健身APP火爆，但高速发展下其实并不完美

速途研究院发布的《2018年Q1健身APP市场研究报告》指出当前市场上主要有运动记录类、健身教学类和减肥计划类三种类型的健身APP能够满足用户不同的需求。表面上看起来健身APP用户覆盖愈发广泛用户体验能够满足用户不同的需求。表面上看起来健身APP用户覆盖愈发广泛前景一片光明但进入稳定发展期后依然存在没有解决的痛点。

运动数据价值低

对于运动记录类健身APP来说运动数据的价值是核心。这类健身APP主要用于记录运动过程中时间、热量消耗以及心率等数据用户可以通过这些数据调整运动方式合理安排训练。

但有人发现不同健身APP记录的数据大相径庭有些APP记录的数据与实际数值相差甚远。因此急需提高数据采集的准确性让数据发挥出作用同时也要提高硬件技术让可穿戴设备切实的参与进来。

商业变现难题

健身APP 的长久发展离不开商业变现的挑战然而健身这件事情本身就难以坚持这也不利于变现手段的开发。激励机制是目前各平台普遍使用的方法通过运动有奖培养用户的健身习惯激励用户坚持健身。

悦动圈很早就推出了“跑步领现金”的活动通过红包的直接刺激使用户坚持健身。由于现在越来越多的平台都推出了有偿健身的活动各平台的竞争渐显烧钱的趋势在经历行业洗牌后资本的作用将愈发明显。

电商是健身APP变现的首选基本每个平台都有电商入口均以体育相关装备作为商城主打由于与运动关系密切用户消费数量可观。其次除了垂直电商线上的变现方式还有健身课程和线上赛事以及广告等但这几条变现道路走的并不容易因为大部分用户并不愿意在这些方面花钱仅靠一小部分健身发烧友是很难维持的。

此外便是线下道路譬如keep就是以平台内容为基础而后逐步布局线下市场。今年2月份keep发布线下实体店keepland通过线上与线下的结合进一步提升变现能力;还有一种方式就是接入智能硬件通过智能硬件打开变现大门。今年6月份keep联手京东体育发布了keepki产品智能跑步机k1使自己在变现道路上又迈出了一步。

目前头部平台的用户数量十分庞大2018年Q1健身APP新增下载量最多的高达四千多万次如今虽然拥有庞大的用户基数但商业化变现仍是难题。未来的趋势是与智能硬件紧密结合同时解决运动记录数据不精确的问题同时健身的社交属性还会加强。不过在商业变现的竞争中最终还是避不开烧钱的老套路。