张敏毅 关于创意中国如何从“跟随者”变为“创新者”

法国当地时间6月20日“中国日”再度回归戛纳国际创意节。在这一天来自中国的公司与品牌集中展现中国在创意与创新上的思索陈晔 关于企业建博的十大建议来自中国的公司与品牌集中展现中国在创意与创新上的思索向世界表达来自中国的营销思考与行业见解。在营销领域中国正从一个“跟随者”变为“创新者”而腾讯作为中国数字营销行业的领先者之一正积极地推动着这股潮流。

腾讯高级执行副总裁腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义在开场演讲中提到中国是全球最大、增长最快的媒体市场之一。在这个高速发展的东方国度数字经济占据了国内生产总值的30.6%已然成为中国经济的未来这个未来不可限量。

随后的“市场营销×技术的未来”讨论环节腾讯社交广告副总经理张敏毅与尼尔森大中华区总裁严旋欧莱雅消费产品部首席数字官Asmita Dubey以及上海奥美的集团执行创意总监余子筠共同探讨了新形势下中国营销行业的发展趋势。

中国在创意与创新领域潜力巨大腾讯将成为“中国创新”的主导力之一

在传统的刻板印象中中国在戛纳国际创意节上一直都是“追随者”的角色。今年中国创意在戛纳国际创意节的入围作品数量占3.84%虽较去年有所提升但创意实力仍未能得到全部展现与世界水平依然存在差异在创意与创新领域存在巨大上升空间。

放眼世界随着社交广告支出比重增加搭载移动社交平台的优秀创意不断涌现。2016年戛纳国际创意节金奖及全场大奖的119个案例88%都有社交元素66%的案例与社交平台高度相关社交平台在创意发想、呈现、传播中扮演了关键角色。

配图：腾讯社交广告副总经理张敏毅与其他重磅嘉宾进行圆桌讨论

如果说移动社交平台是创意与创新的风口那么腾讯将成为“中国创意与创新”的引领者之一。

张敏毅在谈话中表示腾讯致力打造开放的移动生态系统完成“人与人”、“人与内容”、“人与服务”的深度连接在移动营销领域腾讯社交广告已经牵手戛纳国际创意节共同促进中国品牌和国际创意接轨推动中国品牌创新之路。

从数据到洞察让广告成为用户生活的一部分

移动互联网时代大数据已经成为赋能营销的重要手段能够有效帮助产出具有差异性和针对性的优秀创意。

但张敏毅也表示大数据只有在转化成消费行为洞察时才有意义。腾讯社交广告深耕全网数据连接超过90%的中国移动网民致力将数据转化为精准的洞察让广告成为用户生活的一部分。对此张敏毅提出从“对的人”、“对的内容”、“对的时间”三个阶段进行洞察挖掘。

1、 甄别对的人

腾讯具有真实ID和丰富的标签体系能够全面帮助品牌精准甄别“对的人”。基于腾讯社交场景腾讯社交广告实现对90%中国网民的全覆盖同时腾讯社交广告构建高精细的用户标签体系2018微信年度账单在哪检察？微信若是出腾讯社交广告构建高精细的用户标签体系实现了对用户的精准洞察。

2、 创造对的内容

腾讯社交广告同时联合各方共同打造IDEA+创意实验室探索“数据”与“故事”的结合。腾讯社交广告不仅将开放平台数据、技术、场景等能力联合创意、媒介、digital、PR等产业链各方以“约创”形式帮助创意人员结合腾讯社交广告的洞察能力和各个场景打造行业标杆案例还将联合腾讯基金会邀请本土和4A公司等行业力量共同启动公益广告加速计划借助创意与移动社交能力的融合提升公益项目影响力和参与度。

3、 在对的时间和对的平台以对的方式触达对的人

腾讯社交广告与戛纳国际创意节合作的Clubhouse

张敏毅表示中国创意与创新正在崛起而随着社交平台的创意放大作用腾讯在其中肩负着重要角色。腾讯社交广告构筑的开放生态体系将加速推进中国创意向“世界级创意”的演变让中国在营销领域2018微信年度账单在哪检察？微信若是出让中国在营销领域完成从“跟随者”到“创新者”的角色转变。