“搜房”商标之争的法律和道德困境

最近闹得火热的“搜房”商标之争似乎是前两年“王老吉”商标案的翻版。不同的是在“王老吉”案中加多宝事先“借用”了广东知名凉茶“王老吉”的品牌关键词排名加多宝事先“借用”了广东知名凉茶“王老吉”的品牌品牌做大后双方翻脸；而两个“搜房网”商标一开始是共存的且相安无事不存在借用。但相同之处令人唏嘘都是巨额利益出现后的争执都是为品牌做出极大贡献的一方在法律上的败诉。

故事原本很简单。在房地产互联网刚起步的时候出现了两家企业很不巧他们都叫搜房网其中的一家的运营商是道杰士至今名气大不；另一家“搜房控股”发展很快在纽交所上市。他们的商标官司打了十年之久而且各级法院、机构的判决不一。最终不太知名的道杰士胜诉获得了“搜房”商标搜房控股将商标改名为“房天下Fang”。

恰好又是近期房天下准备借壳万里股份回归A股因其在公告上的措辞原因道杰士十分不满认定其使用“搜房网”的名称侵犯了商标权并且扩大打击面通过一封公开信指责百度的种种不是一时成了舆论焦点。法律问题道德问题一下子摆上了台面。

一波三折的判决

“搜房sofang”商标由道杰士于2003年申请注册。2006年3月在商标异议公告期内搜房控股对此提出异议。2009年10月国家工商行政管理总局商标局认为搜房控股所提的异议理由不成立驳回了其异议申请。搜房控股不服向商评委提起异议复审。

2012年10月商评委在复审裁定中认为道杰士属于抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标据此裁定该商标不予核准注册。

随后道杰士向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。法院一审判决维持了商评委的异议复审裁定。道杰士随后向北京市高级人民法院提起上诉。在二审判决中法院做出终审推翻了第一中院和商评委的结论。

由上可以看出各级法院对于“搜房”这个商标的归属权存在不同意见。其核心在于道杰士是否“抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”对这一点的理解不同导致了判决的不同。

打响了品牌却输掉了官司

天下熙熙皆为利来；天下攘攘皆为利往。其实在没有利益的前提下没有人还会为名誉而战道杰士的创始人李忠表示自己也是为了自己的“小九九”而公开指责百度。在二审法庭上道杰士举证说到：早在发展初期当两家搜房刚刚起步时双方都知道对方的存在还都在相关媒体上表示“各做各的互不相干”。而由“互不相干”到“大动干戈”本质上是由于“搜房网”这一品牌出名了商标的归属权重要了商标带来的利益大了。

让“搜房网”出名的是“搜房控股”也就是现在的房天下而非道杰士。有人做过比较：

“从Alexa排名来看房天下排名在一千名左右远远高于道杰士公司搜房网的六万多名。甚至还有媒体报道称道杰士公司的搜房网在今年4月份之前几乎没有日访问量数据所以这个六万多名的排名是今年4月份开始的数据累计结果。事实上从两家流量的对比数据亦可见一斑第三方数据显示房天下Fang.com目前日均独立访问用户600多万移动流量占到60%以上人均页面浏览16左右。而道杰士的搜房Sofang.com每天流量仅数千最关键人均页面浏览仅为1。”

其中的高下优劣不言自明。

房天下于1999年创立如今业务覆盖中国500多个城市。在创立之初就得到了高盛和IDG的投资；2005年房天下引入法国传媒巨头Trader的2250万美元的战略投资；2006年搜房网得到世界500强澳洲电讯Telstra 2.54亿美元的投资；2010年9月搜房控股在纽交所成功上市；在《财富》杂志2014年美股“100家高速增长公司”排行第22位成为5家上榜的中国在美上市公司之一。

反观道杰士的搜房网李忠在公开信中承认：“……流量所至加上中国互联网和房地产业的崛起这家网站（注：指搜房控股）所向披靡。我们和同名网站差距越来越大”、“我的‘搜房网’、还是《北京号簿》黄页后来的衰落……”

然而纵使道杰士经营失策、市场缩小但拿到了终审判决后就似乎可以站到了道德的制高点可以展现出一个合法权益受到侵害的形象。纵使搜房控股早在1996年成立但却因为一开始没有抢先做好申请注册工作引来了日后的商标之争甚至被迫改名。

受害者百度

如果说搜房控股的改名是当下法律判决的结果那么被迫站在风口浪尖的百度则置身于道杰士的道德重压之下。确实在这样的一个时间节点眼看着“同名公司”的不断做大道杰士最适合将怨气撒到百度身上“天下苦百度久矣”确实百度也最适合背黑锅、当替罪羊。

在公开信上李忠说：“‘搜房’名称的‘品牌专区’保护费百度报价是一年1000多万‘搜房网’的“品牌专区”保护费报价一年2500多万。” 而实际情况是品牌专区的投放首先要求企业拥有商标权道杰士通过打官司持有了“搜房”的商标权所以百度将“搜房”一词的品牌专区开放给道杰士现在搜索“搜房”第一条就是道杰士的“搜房网官方网站”。但是“搜房网”一词的商标并不属于任何公司因此“搜房网”一词的品牌专区并没有开放给任何企业进行推广包括搜房控股的房天下。

品牌究竟靠什么？

前两年加多宝和王老吉在商标争夺上寸步不让就是双方都明白一个品牌的做大是多么艰难而消亡又是多么简单。但纵使失去了“王老吉”这个品牌、失去了“红罐”标识凭着“还是原来的配方、还是原来的味道”加多宝依旧立于不败之地。搜房控股的房天下亦复如是因为本身的积淀和实力在那儿。