红罐之争才结束王老吉推出炫酷黑罐为哪般？

上个月刚和加多宝打完官司这个月王老吉就开始“黑化”了竟然推出了黑罐包装。来看图。

“不惧上火站内优化竟然推出了黑罐包装。来看图。

“不惧上火尽情狂热。”

“要人气不要火气让青春放肆狂热。”

这是黑罐包装的最新宣言。瓶体全身都是很有态度的黑色有一种非常cool的感觉好像在说：“我不烦你你也别烦我”。还印上了爱心、飞机、箭头灯大量的插画图标全国各省新三板实力大比拼，这里有一份超详你也别烦我”。还印上了爱心、飞机、箭头灯大量的插画图标很有电玩的风格。相信很多人一眼看到就能感受到一阵扑面而来的视觉冲击波了。

另外这个黑罐还给出了正确的使用场合：比如当你玩英雄联盟废寝忘食的时候这个时候来一瓶提提神儿;或者吃重辣火锅呛到不行的时候来几口下下火;或者是熬夜加班却想不出ieda的时候全国各省新三板实力大比拼，这里有一份超详来几口下下火;或者是熬夜加班却想不出ieda的时候这喝了真的有用吗……(天真脸)

不管怎样我们可以看出来黑罐凉茶想要把这个态度传递给谁了：一群宅男、吃货、中二症患者等等……嗯一群年轻人。

对此网友们的评价是：

传说中五彩斑斓的黑……

我觉得不像凉茶……像汽水

为了红罐打了那么久官司现在要搞个黑罐吗

只是市场定位人群有点窄怕是和零度可乐一样是个短命的产品

话说和加多宝这对“CP”相爱相杀近五六年上个月的官司刚打了个平手两人共同享有红罐包装这还没过去几天王老吉就弃红罐于不顾推黑包装了可以看出这个凉茶饮料对包装真的有自己的看法。

营销学上有个“七秒钟色彩理论”就是说一个人对一件商品的认识可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。产品进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒其中色彩的作用达到了67%。所以色彩是第一印象中的首要关键因素。

黑色是一种很不附和很有个性的颜色这正符合王老吉这次想圈粉的年轻群体。尤其现在很多年轻人买东西的时候都很注重“颜值”产品包装的美观性、独特性、吸引力等都不能疏忽。

其实在这之前190岁的王老吉就努力在讨好消费者尝试年轻化了。去年10月份的时候它推出了低糖系列的“twins”包装也变成了淡雅端庄的绛红上面还印了具有药用功效的鸡蛋花。虽然想迎合年轻白领的口味但是整体看起来却有一种中年的“典雅”之美。对比起来这次的黑罐凉茶可以说是很突破了。

而在这这次中秋节前王老吉还打算为明年190周年的生日推出“1828”纪念罐。这次还是用中国红彰显百年品牌底蕴和传承匠心精神还创新使用了“纤体罐”的形式。但是这次能不能让人买买买还要看后续观察了。

包装就像是一个不会讲话的导购促销员通过它不同品味和阶层的人能够在琳琅满目的商品里找到自己想要的那一个。比如食物关心美味那么色香俱全的图片就能引起人的食欲;化妆品注重美感所以经常会有光滑无暇的美丽面庞相衬。如果产品能够被相应人关注到并产生好感并且能体现自己的身份或者是形象那么被挑走的几率就会大很多。

这次王老吉的预售已经有近20万人参与了进来。负责此次王老吉包装设计的人认为产品就是包装设计价值最好的体现。包装首先要解决传达和沟通的问题创造意想不到的商业价值其次才是带来美。

可以说包装不仅是产品的一部分也是营销的一部分是传递品牌及产品信息的重要媒介。

标签： 红罐之争才结束 王老吉推出炫酷黑罐为哪般？