无烙印，无品牌，品牌就是在消费者心智中打上的
“品牌”恐怕是现在提及率最高的流行词每个营销人、广告人、业务员、卖烧烤的、摆地摊的……几乎所有人都在谈论品牌。
品牌究竟是个什么鬼？本文试图从基本概念入手网站优化的优势几乎所有人都在谈论品牌。
品牌究竟是个什么鬼？本文试图从基本概念入手结合流行说法给出更清晰、简单的定义。供初学者和对此有困惑者参考。
先看个栗子
同样一件T恤,加上这个勾(like)就可以卖200元——这就是品牌的威力！
品牌就是同样的产品可以让你比别人卖的贵还卖的好卖的久的东西。
可这个东西究竟是个什么鬼呢？先听听大师们怎么讲：
传统营销之父—菲利普科特勒
品牌就是一个名字、称谓、符号或设计或是上述的总和百度快速排名思路或是上述的总和其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
广告教皇—大卫奥格威
品牌是一种错综复杂的象征它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
定位营销大师—艾里斯&杰克特劳特
品牌就是代表某个品类的名字当消费者有相应需求时立即想到该这个名字才算真正建立了品牌。
看完大师们开示让我们从概念上了解下品牌“Brand”：
品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”中文意思是“烙印”。在当时西方游牧部落在马背上打上不同烙印百度快速排名思路西方游牧部落在马背上打上不同烙印用以区分自己的财产。综合大师定义和基本概念可以简单理解：
“品牌”,两个字就是——烙印
一句话就是——产品在消费者心智中打上的烙印
无烙印无品牌。路边摊卖的衣服、在你心里没有任何烙印虽然印了很漂亮的商标但是没有品牌。烙印浅品牌弱。烙印深品牌强。企业营销最重要事的就是不停的拿正确的品牌烙铁在消费者心智中打烙印越烙越深。
王老吉烙印“防上火”十多年从未改用其他！
老干妈烙印“辣椒酱”二十年从未改用其他！
红牛烙印“能量”四十年从未改用其他！
沃尔玛烙印“便宜”五十年从未改用其他!
宝马烙印“驾驶”从未改用其他!
奔驰烙印“尊贵”从未改用其他!
结果百度快速排名思路从未改用其他!
结果他们成为了各自行业的绝对强势品牌！
烙印可以是理性的也可以是感性的。
理性的烙印有：
海飞丝打在人们心上的烙印是“去头屑”、王老吉是“防上火”、沃尔沃是“安全”、神州专车也是“安全”……
感性的烙印有：
迪斯尼的“欢乐”、万宝路的“豪放”、奔驰的“尊贵、身份”、苹果的“追求极致、完美”、锤子的“情怀”……
那究竟该打感性烙印还是理性烙印？这要视品牌的类别和所满足需求类型而定了。