Vibrato打破了中国年轻人的欲望现在正在开辟自己的商业化道路。
说到它当颤音进入短视频场时没有先发优势因为已经有很好的表演者漂亮的镜头第二次拍摄小咖啡展和其他产品。像张一鸣一样短视频是下一个口号腾讯阿里微博水户等都为短视频业务布局添加了代码。在此期间腾讯还投资了短视频领域的缺点。这些都是颤音的压力。
然而在过去一年多的时间里黑马在垂直音乐短视频领域一路冲过来现在经常用来与快速比较。来自颤音的最新数据显示8月平均每日VV（视频播放）已超过10亿;来自第三方组织QuestMobile的数据显示颤音的DAU（日常用户）已超过一千万。在5月初颤音的平均每日VV刚刚超过1亿而DAU则达到数百万。
但与揭示潜在残酷生活的快速手牌不同引爆的颤音释放出自己的音调并深深植根于一线和二线城市的年轻人的生活和认知。颤音的用户形象是超过85％的用户未满24岁。
根据这些数据颤音的开始可以说是非常好的。时间在今年8月份上升今天的标题宣布它将投入数亿美元来推动颤音的国际化而且似乎颤音的发展必须迈出更大的一步。
最近Vibrato与Airbnb哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出了三个品牌视频广告正式开启商业化之路。事实上在短视频领域商业模式一直比较简单主要以广告电子商务直播MCN等形式出现;许多问题仍处于解决之中。
为什么颤音现在商业化了？品牌视频广告有哪些创新？未来将进行哪些商业尝试？颤音如何面对巨人的竞争？这位36英寸的记者采访了颤音产品负责人王晓薇。他还首次披露了颤音的商业化。
在谈到为什么现在正在进行商业化时王小伟认为这是一件很自然的事情而不是一件突然的事情。至于是否有来自今天头条新闻的压力来实现现金王晓薇说当然他会更加努力以获得更好的收入但公司没有硬性指标。
具体来说他认为由于产品振动的程度有良好的数据和社区氛围。此外品牌广告模式之前已经得到了许多方面的验证并且这种高质量内容的营销广告运作良好。与此同时颤音的商业化对于人们实现甚至成名而言已经变得非常有意义。
最重要的是许多品牌已经看到颤音的增长和音调所以他们的需求已经慢慢来了。但是在此表单的开头如何从广告客户那里获得更多预算可能仍然是个问题。
与Airbnb哈尔滨啤酒和雪佛兰合作的三个广告其创新之处在于这是首次尝试传输信息也是广告商第一次尝试流式传输全屏垂直屏幕。
用王小薇的话来说“原始品牌广告尚未尝试过”这也是颤音商业化的关键。除了振动之外快手之前已经说它正在测试短视频流广告但具体形式是未知的。
除了原生视频流广告外Vibrato还推出了另一种商业合作模式＆mdash;＆mdash;定制现场挑战。
关于未来商业化的可能性王小伟说他不会对颤音施加限制但会优先考虑更适合该产品的型号。除了平台方面的尝试外王小伟还透露颤音一定会上线以帮助更多人实现这一机制。
以下是颤音产品负责人王晓薇与36英寸记者之间的对话：
36氪：几天前我看到了由Airbnb哈尔滨啤酒和雪佛兰联合推出的三个品牌视频广告。
你能告诉我们广告合作的具体形式吗？为什么颤音的商业化现在选择这种模式？有哪些创新？
王小伟：Airbnb哈尔滨啤酒和雪佛兰的三个广告是首次尝试传播信息也是广告客户第一次尝试使用原生信息流广告的全屏垂直屏幕。
对于颤音他们是广告但也是一个很好的15秒短视频这个模型将成为颤音未来商业化的起点。