微博营销成功（哪里学学）

引言：微博成为国内最大的网络舆论阵地对于营销和公关都起着举足轻重的作用。

刷微博已经成为很多人的日常活动通过微博了解时事新闻、社会热点、娱乐八卦等各个领域的消息内容都是非常方便全面的。由于用户量大、活跃度高、言论多元网站代码优化通过微博了解时事新闻、社会热点、娱乐八卦等各个领域的消息内容都是非常方便全面的。由于用户量大、活跃度高、言论多元微博成为了当下国内第一大网络舆论阵地。流量的高度汇聚、多层次多领域的交织、社交内容通讯多功能的结合也令微博成为了网络营销推广和新媒体运营的重要工具和平台。

微博营销非常常见当下绝大多数新兴品牌都会借助微博的传播能力来进行产品、品牌的推广。在微博我们可以见到非常多样的营销形式热搜话题、图文消息、活动链接、品牌联动、推广代言等等几乎是司空见惯。而无论哪种方式都与营销内容、话题热度、互动等因素密切相关这些都源于微博平台提供的优渥营销条件和环境。

总的来说微博营销的主要有以下特点：

2. 由于用户多覆盖面广传播迅速曝光度高宣传效果快、明显。

3. 内容简短重新打开页面代码宣传效果快、明显。

3. 内容简短所支持的形式灵活多样多支持多种营销方式。

4. 由于平台社交功能突出微博营销中非常注重互动交流。

5. 在微博上企业具有品牌拟人化的特点。

6. 打造企业微博矩阵有利于全方位、精准的营销。

7. KOL影响力大可以较好地借助名人效应进行推广。

正是因为以上这些特点微博营销拥有着非常明显的优势：

1. 实施起来简单便捷信息发布快、传播迅速运营和推广成本低性价比和容错率高。、

2. 覆盖量大微博信息量和涵盖范围大便于网友交流讨论形成社交话题。

3. 互动性强有利于企业与消费者之间进行及时、双向沟通迅速了解消费者需求和建议。

4. 针对性强对企业或者产品有兴趣的用户可以成为其粉丝粉丝即潜在消费者。针对粉丝可以更好地进行精准营销。

5. 支持多种形式的内容品牌、KOL、用户之间可以形成良性高效的联合和互动令营销变得更加多元化。

6. 贴近消费者直接的互动交流可以打造出亲和的品牌形象加深用户对品牌的了解。

微博营销经典案例

利用微博达到完美营销效果的案例数不胜数通过几个较为典型的微博营销案例我们可以看到微博营销中值得企业注意和重视的要点。

案例一：京东苏宁微博大战

行业巨头之间的冲突或者摩擦往往能够引来无数吃瓜群众围观网络更是放大了其中的种种细节使得品牌双方成为舆论焦点京东苏宁曾经的微博口水大战就成功掀起舆论热潮一度成为热门讨论话题。

2012年8月13日刘强东一条微博“今晚莫名其妙的兴奋”首先引起了网友们的好奇而在这条微博的预热下次日刘强东正式宣布京东大家电保证比国美、苏宁便宜至少10%以上而且如果在三年内任何采销人员在大家电上加上哪怕一毛的毛利都会遭到辞退。这一语激起千层浪公然发起价格大战且言语中颇有挑衅意味很快被网友们所围观和讨论。

面对咄咄逼人的挑战苏宁易购当时的执行副总裁马上就在微博应战表示苏宁易购内包含家电在内的商品全部比低于京东如果一旦有网友发现有高于京东的都会立刻进行调价并毫不客气地声称要实行史上最低价的促销让京东提前、超额完成减员指标。

两方言论充斥着浓烈的火药味网友对于其价格大战大感兴趣的同时更在意的是微博的口水大战。作为国内知名的电商两大品牌之间剑拔弩张不死不休的架势的确很让人期待这场价格大战和口水大战的结果会是什么当时相关的话题毫不意外地登上了热搜京东、苏宁两大品牌也在短时间内存在感满满。然而后来两者都遭到政府介入进行价格战的调查并被发现有涉嫌虚构原价欺骗消费者的行为这两大电商的价格战才戛然而止。

虽然价格战在后续中引发了消费者的不满但从品牌传播的角度来看在口水大战期间两家品牌都在微博上赚足了热度尤其是作为应战者的苏宁易购毫不示弱的态度令其品牌影响力和网络流量都获得大幅度提升而在其中原本不擅长微博公关的苏宁高管也因此获得了几十万的粉丝。

案例二：洽洽世界杯创意营销