移动互联网进入下半场意味着互联网完全占领市场正面临新增用户乏力与成本高的现实。在流量获取越来越难的局势下语音交互正面临新增用户乏力与成本高的现实。在流量获取越来越难的局势下信息流成为奋起一搏的利器之一。
移动互联网的上半场是不踩刹车高速狂奔各种打破过去规则建立基于语音、位置和短视频内容的新世界下半场则是精耕细作刺刀见红拿起周围奋力出击。而在用户红利见顶、流量此消彼长的今天信息流成为最犀利的武器。
下面是成都清晨网络分析的信息流的三种生态
1、微信、微博类的社交生态：
在社交生态中微信和微博由于在用户数据获取能力的不同可以说是分为两个走向。微信曾表示过不会收集用户数据所以微信朋友圈的广告无法根据用户的近期活动和喜好进行指定推送。
而微博就有所不同微博能够依据用户点击或浏览的内容推送一些有较强相关性的广告。这也说明信息流广告可以更容易被用户接受才能发挥最佳效果。当然这不是说微博会随意收集用户数据只是会根据用户习惯将内容优化提高用户浏览体验从而实心广告的精准定位。
2、今日头条、网易新闻类的新闻生态：
在信息流广告的分发上今日头条、网易新闻、腾讯新闻等通常可以熟练的采用智能内容分发的方式对待信息流广告。在用户画像大数据支持下信息流广告内容本身具备的可点击性可以勾起用户对广告的阅读欲望。
归根究柢在新闻生态内的信息流广告也可以算是一种新闻。当用户报以打发时间的态度来浏览今日头条时创意性的广告容易取得用户信任而商品类广告则能够很好的契合用户需求。
另外在新闻生态的中成长的信息流广告与新闻内容有着同样的曝光率再通过相关技术手段信息流广告能够被放在重点新闻的最近位置从而得到更大的曝光率。
3、百度、360类的搜索生态：
其实可以说搜索结果本就就是一种信息流的展示方式在搜索结果中会存在首页竞价广告这也可以算作信息流广告只不过这类信息流广告较短位置也是被固定住的。
在启动信息流广告后百度的搜索数据可以说是发生了质变从而商业变现能力也能得到大大的提升。按照搜索算法来看用户在搜索时的点击、查看和停留都会成为定位用户需求的参考因子。也就是说在用户搜索某以商品时在首页的百度信息流中就会有相关商品推荐的出现。
可以说搜索生态在抓取用户需求方面具有极大优势甚至可以说是一种双双主动的信息交易模式一方在寻找商品另一方推荐商品两全其美。
诚然无论是哪一类生态信息流广告的发展都会朝着用户需求前进。因为符合用户需求的信息流广告才能获得用户的广泛认同。同样的才会被越来越多的企业当做获取流量的武器。