从多品牌营销策略优劣势提高企业品牌核心产品影响力

来源:未知 浏览 142次 时间 2021-04-24 14:52

目前品牌营销策略是提高企业的核心竞争力的关键因素。公司制定正确的品牌营销策略有良好的操作条件。多品牌战略是指公司使用不同品牌的品牌营销策略根据不同市场的利益。因为其多种营销方法的优点它吸引了来自企业的广泛关注。自人类社会进入21世纪企业之间的竞争已经非常激烈。为了提高企业的核心竞争力营销推广策划方案企业之间的竞争已经非常激烈。为了提高企业的核心竞争力在竞争中立于不败之地许多企业作为市场营销的重要手段。简而言之品牌营销战略是市场营销战略以品牌输出包括品牌精神概念规划、品牌视觉形象系统品牌空间形象系统品牌服务理念和行动计划品牌传播策略和品牌传播策略公共关系和事件营销策略。1. 多品牌营销策略的优点:(1)细分市场增加市场份额。目标市场由许多客户不同的需求。一个品牌只能满足一种类型的客户其他客户的需求。不同品牌的客户推出的产品根据不同的需求可以吸引不同的顾客占领市场提高产品的市场份额。(2)减少市场风险。多品牌策略的使用可以避免品牌危机的风险由产品市场失灵或质量问题引起的。因为公司使用不同品牌同类产品生产和操作并执行独立的宣传即使一个品牌的一个问题它不会与其他品牌这大大降低了公司的业务风险。此外它还可以避免破坏性的问题原品牌的高品质形象由于使用高端品牌的低端产品。

(3)依赖不同品牌的产品特点来满足不同客户的个人需求

多品牌战略有利于市场领域的应用促进了个性化和差异化的品牌满足不同消费群体的不同需求突出显示每个产品的特点。为了适应不同的消费群体的品牌偏好和消费特点产品差异形成了消费者的心。

(4)有利于促进企业内部活力和提高整体效率。

自公司将类似产品生产和经营的划分为不同的品牌根据市场细分理论自然有公司内部不同部门之间的竞争品牌经理以便每个品牌经理感到竞争的压力。让他们在品牌管理中发挥作用。营销和市场开发。它有助于增加速率从而提高企业的整体效率。(5)实现一定程度的资源共享。许多品牌在企业可以共享资源的资本市场信息、广告、研发、培训、渠道和采购。合作的方方面面可能构成一个新的竞争优势和利润增长点。特别是对于类似产品品牌研发、生产在一定程度上可以共享从而为企业节省成本加快业务操作。

2。多品牌营销策略的缺点:

成本增加(1)如果一个企业决定采取“一种产品多个品牌”的道路那么它注定要把品牌建设广告和维护成本将继续发生后等待长期携带和支付。

大规模生产给企业带来低成本。规模越大生产单一产品的边际成本就越低。每个品牌的一致性越强的制造商生产的产品降低成本。多品牌品牌面临着市场细分和不同的产品特点限制规模的大小导致更高的单位成本。这是一个非常不利的因素一个新的品牌。

每个品牌在多个品牌的目标消费群体是不同的。与单一品牌相比有相对较少的机会相互借用渠道促销广告增加宣传的成本。

(2)浪费公司资源的新产品如果该公司继续使用原来的品牌市场可能增长得更快从而减少人力资源和资金的浪费。

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