台湾综艺节目陷窘境:艺人能否内地成功掘金?

台湾综艺陷入窘境：台湾综艺人能否在内地成功掘金

素颜、卸妆、夫妻吵架、翻明星包包关于台湾综艺节目除了这些标签你还能想到别的吗?对于同一个梗多次出现在不同节目里是否已经厌烦?曾经红极一时的台湾综艺节目遭遇滑铁卢艺人北上百度seo关键词艺人北上制作人也纷纷离职是什么原因让观众“变心”?

台湾已故知名艺人高凌风曾断言“大陆综艺至少落后台湾综艺二十年”这句话在相当长的一段时间内是两地电视人的共识。然而短短几年时间两者之间已悄然经历了一场身份转换。

本期《贵圈》腾讯娱乐记者采访《康熙来了》、《全民大闷锅》、《小燕之夜》、《国光帮帮忙》等节目的制片人台湾娱乐圈资深媒体人以及十余位台湾本土观众带领大家看一看到底是什么原因让台湾的综艺节目稳步不前甚至开始走起了下坡路。

说“台湾综艺节目影响了80后一整代人”这评价一点也不夸张。在过去的十年里几乎每个大学生寝室都出现过全舍围观《我猜》、《康熙》、《大闷锅》的盛况。相对于内地综艺节目“寓教于乐”的死板外衣台湾综艺宽松的尺度、有趣的话题都让人欲罢不能。时至今日很多内地年轻人都能像模像样地模仿几句台湾方言会唱几句闽南语歌曲这皆因中台湾综艺的毒太深。

《康熙来了》让内地观众重塑三观

那些年《康熙来了》带着一股“痞气十足”的台湾综艺范儿横扫两岸同类访谈节目。小S凭借大胆的作风和火辣的身材将当年吴宗宪身边那个戴牙套的小配角形象抹得干干净净。而蔡康永的身上则混合着书卷气与世俗感时而贴心感人时而语带讥讽。闷骚男与豪放女的配搭形成了强大气场令《康熙》长久以来牢牢占据台湾综艺收视头名最高时曾一度达到2.01。

看到小S的奔放表演后内地观众仿佛一夜间被刷新了三观明白了什么叫做“解放天性”：女生们吐槽小S这个疯婆娘居然大胆地问连战“内裤是什么颜色”男生们则幻想被她坐大腿的不是马英九而是自己。

那时的江湖吴宗宪还是综艺“一哥”手里曾经握有超过十档的节目《我猜》是他主持最久、呼声最高的一档。在那个舞台上先后走出了大小S、阿雅、杨丞琳等众多女艺人SHE、侯佩岑、蝴蝶姐姐等也先后为其站过台。

就在内地综艺节目还在玩明星抢答、互动游戏的时候《我猜》就已经走上了恶搞、整蛊艺人的无厘头道路。为博收视率节目组让明星“丑态毕露”的手段一招高过一招当场激吻、吃兔子大便等耸人听闻的环节层出不穷……明星碍于节目收视只得照单全收完全放下自己偶像的包袱。

台湾腔成内地主持人“标配”

只不过内地节目的尺度始终无法像台湾综艺节目那样开放内容照搬不成腔调却可以无限靠近。曾几何时又嗲又软的台湾腔竟一度成为内地女主持人的必备技能。彼时还是湖南台综艺一姐的李湘就曾因为在台上过度使用“港台腔”而被广电总局当做反面教材。

《我猜》第一次被叫停可视为台湾综艺节目走下坡的分水岭。吴宗宪的主持风格老化阿雅国外留学杨丞琳又难成气候《我猜》收视率一度低到0.5令制作单位心灰意冷。与此同时利菁等综艺老将也有节目停播台湾综艺圈“三王一后”(张菲、张小燕、胡瓜和吴宗宪)时代终结。此后随着大批人才的北上捞金曾经风光一时的台湾综艺圈已“崩塌”大半。

新节目收视不好马上被砍

除了《康熙》观众还能数得上名字的台湾综艺节目已经寥寥无几。曾在《康熙》和《国光帮帮忙》两档节目做过制片人的陈冠廷目前正在跟内地洽谈合作。在接受腾讯娱乐记者采访时他的情绪并不高他认为台湾综艺节目的没落除了老节目创新少之外更大的挑战是如何避免新节目的“见光死”。

在台湾目前的综艺环境中新节目没有收视就被砍掉是再平常不过的事。不管是吴宗宪还是胡瓜电视台都不卖面子。制作单位似乎也无法给观众足够的时间去和一档新节目培养感情往往观众还没回过神来

陈冠廷用胡瓜主持的《金头脑》向我们举例：“这节目你们可能连名字都没听说过是胡瓜跟一位新人主持的节目非常好是我们很喜欢的益智类型它还得到了金钟奖的最佳节目奖。但是由于收视不佳做了一年半就停了。”

而一度很火的《全民大闷锅》因为总涉及政治因素已经被停播、复播、改版很多次了“我知道的就有四、五次这样很伤节目元气的”陈冠廷无奈的表示。

老节目形态不变没创新

与此同时老节目缺乏创新已经是大家有目共睹的现状了。十年前的制作环境与现在有着天壤之别曾任《国光帮帮帮》制作人的陈致远说：“以前的节目预算比现在多很多你想在飞机前面做开场秀或者想把四只老虎运进摄影棚都不是问题。但现在的老节目都以嘉宾访谈为主节目预算也只够你发艺人通告费和制作费外景都能省就省了。”对此陈致远很无奈他指出这是目前台湾综艺节目的现状。

即使像《康熙》这种王牌节目也要符合“短平快”的特征在简陋的景棚里做对话十年如一日制作单位满足于这种不多花钱但又性价比高的节目形态。所以台湾电视一打开换来换去几乎都是不变的访谈类节目枯燥又乏味。

节目内容太雷同素颜、翻包已做烂

如果认真翻看《康熙》、《小燕有约》、《国光帮》等节目的近年列表就会发现话题重复也是一大避不开的雷区。素颜、卸妆、夫妻吵架、翻明星包包成了台湾综艺节目四大流行话题。

陈冠廷吐槽说：“夫妻吵架基本上每个节目都做过还有素颜几乎上过台湾8万个节目。”他在《国光帮帮忙》任制作的时候想选题压力大到失眠想着如何避开这些被《康熙》做烂了的选题“别人做过的我们还做没有意义啊。如果还是用7年前、8年前的主题我相信收视率会很惨观众喜欢看新鲜的东西。”

最苦恼的时候他甚至想出过做“女明星的内裤”的馊主意但这种尺度很快就被自己推翻毕竟翻内裤和翻包包是两回事。

通告艺人一个梗跑遍全台湾

家家都是谈话类节目就算通告艺人再多也难免同一个梗会出现在不同节目里。比如寇乃馨和他老公的故事几乎是在每一个访谈节目里都重讲一遍。

综艺节目制作人孙乐欣以节目组没有及时捕获对手信息为由替制作方开脱但这显然已经不具说服力。当年hold住姐因为在《大学生了没》中演出“一秒变格格”而爆红迅速在台湾多档节目中亮相。当没有新作品出现时hold住姐的老梗很快被观众厌烦连她自己也自嘲说江郎才尽。现在hold住姐的另一个标签是《小时代》里的唐宛如至于她曾经的辉煌战绩已很少有人再提起。

“原则上来讲是退步的。”孙乐欣这样总结台湾综艺节目的创新。陈冠廷则说：“我说一句对台湾综艺比较负面的话我觉得台湾综艺把自己的路做得越来越窄。”

就在今年初《康熙来了》十周年记者会时小S和蔡康永吐槽该节目已十年未涨制作费加之知名制作人B2的离职让许多人猜测《康熙》是否也将难逃停播命运。再加上内地综艺节目的兴起主持人和通告咖们纷纷北上捞金连节目制作人也开始转型离职台湾综艺在人才留守上已经出现了重大的缺口。

吴宗宪阿雅北上主持欧弟Ella内地当家

2013年吴宗宪在台湾主持的《周六大挑战》由于收视低迷电视台不再与其续约至此吴宗宪在台湾的所有综艺节目停播。不过吴宗宪早已在内地铺下后路早前曾在陕西卫视主持一档《周六乐翻天》客串过山东卫视的《中华达人》、东方卫视的《舞林大会》去年还加盟江西卫视《妈妈来了》与倪萍一同担任嘉宾评委。

吴宗宪在内地主持的节目虽多却始终无法找准属于其个人的定位而欧弟则是来到内地才赢得一片天空。当年在台湾并不如意的欧弟加盟湖南卫视《天天向上》其独特的主持风格很快就为他赢得大量内地粉丝。

阿雅继09年主持了辽宁卫视的《唱游中国》之后也是一发不可收拾先后接下多档节目以及跨年、颁奖礼的主持有称其来内地一年便赚得超过千万新台币的佣金。不久前在腾讯视频《你正常吗?》首秀的Ella也正式以主持身份入驻内地。

电视人压力大制作人纷纷转型离职

台湾综艺节目始终难留人才如今浏览器插件seo工具如今《康熙》制作人B2也离开了。

5月份传出B2离职《康熙》转型戏剧制作人这给节目粉丝带来无尽遗憾。在内地观众心目中B2是最为熟悉的制作人。当年正是他接替孙乐欣制作人的位置带领《康熙》推开了内地的火爆之门。不少经典节目主题如卸妆、两性PK、道歉大会、澄清大会以及近期的谁是迟到王等选题令《康熙》迷津津乐道。腾讯记者此次也打通了B2本人电话但对方听到采访内容是关于综艺节目后婉拒了采访时至今日B2的心思早已远离综艺。

而本文中采访到的陈冠廷、孙乐欣的身份也在不断变化前者离开《国光帮帮忙》有5、6年的时间同样转行为戏剧制作人而孙乐欣也即将离开《小燕之约》准备制作自己的节目。

就连这些台湾综艺界的大佬们也在不断寻找安身之地基层工作人员更是可想而知。整个电视行业的不景气令电视台的工作已从早年人人羡慕的对象变成人人想逃离。

“最夸张的是我们一般编制十二个人的团队因为找不来人然后老同志又离职了本来要十二个人做的事情现在六个人做我想其他的综艺节目制作人也会跟你谈到这个状况还蛮常见的。”

除了个人发展方向的变化钱少成了无法留住人才的一个重要原因。“就像一个月只给你1000块工资你还会做下去么?连生活都不够更不要说买房子肯定不会有太多人去投入这个行业现在的状况就是这样。”

陶晶莹在一次接受腾讯记者采访时曾说“你以为我们台湾人到内地做节目就是为了赚钱吗?我告诉你不是的!”她提及在去南京录《最强大脑》飞机上遇到在另一个内地节目里做音乐总监的相熟音乐人对方拉着她飙脏话：“哇靠内地现在真是不得了我想要一个交响乐团就会有一个交响乐团在台上想呈现的音乐都能做到太爽了!在台湾这怎么可能?”

与内地强大的资源配置相反台湾综艺人仿佛回到了小打小敲的作坊式制作模式每集几万块的制作费用让台湾综艺宛若万劫不复。

“康熙”制作费十年未涨“国光帮”不升反降

以时下正在播出的内地综艺节目《12道锋味》为例投入到单集的制作费用超过100万人民币(谢霆锋酬劳以及嘉宾梳化费另计)而目前在台湾最贵的单集制作是《康熙来了》的50万新台币(相当于人民币10万元不含蔡康永、小S酬劳)。其中包含陈汉典录制费用摄影棚租赁费、布景费、道具费、音效费、梳化费等两者相差10倍之多。

然而这不起眼的10万块制作费用在台湾也已经相当于天价了如《国光帮帮忙》、《小燕之约》等普通访谈类节目每集制作费用仅有20-25万新台币左右(4-5万元人民币)。这一点得到了陈致远的证实：“大概都在20万(新台币相当于人民币4万元)其实现在台湾大部分都是这个数。”

陈冠廷告诉记者在任职《国光帮帮忙》期间节目的制作费用不仅没涨还曾一度下调。而在陈致远担任制作人时节目制作费仅经历了一次微调之后再未动过。

制作费用的缺口成了悬在台湾综艺人头上的一把利剑。在陈致远的工作中这份恐慌时时刻刻困扰着他“会有绑手绑脚的感觉因为这么低的制作费很难再增添什么新花样。”

孙乐欣以《小燕之夜》为例作为一档访谈类节目邀请到大牌明星受访自然是生存之本然而由于缺钱这档每周五期的节目平均一个月才能让观众见一次大牌“你唯一可以做的是用其他成本来分摊比如请了某个大牌花了很多钱你在下一期就想办法请一些价位没有那么高的明星来平衡预算。”

然而台湾艺人通告费真的很贵吗?据记者了解台湾本土艺人通告费其实并不高如赵正平、沈玉琳等能为节目带来好效果的通告艺人通常是1-1.5万新台币(2000-3000人民币)而宣传期的艺人无论名气大小均为1350元(约280元人民币)即便团体成员为多人也只是这一份钱。而真正的大明星就不同了据悉如邀请金城武需花费新台币30万(约6万元人民币)这一“高价”令一直想要邀请他参加《康熙》的B2望而却步。

内地节目台湾逆袭好声音成餐馆最爱

台湾综艺节目曾影响了大批内地观众但如今轮到内地节目在台湾本土逆袭。记者去年在金马奖采访期间曾在许多餐馆里看到正在播放的《好声音》录播带反复循环。2013年《好声音》正式被台湾中天电视台购买播出第二季因为有哈林和张惠妹掀起收视狂潮首播夜以0.88的好成绩打败同时段的《康熙》(0.77)收视排在第一位。而随后的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》也有着不错的收视率。

这三档内地节目在台湾的火爆引发了台湾人的思考虽然大家还认不全《我是歌手》第一季里的内地歌手但是总决赛里有杨宗纬而林志炫又夺亚军引发的话题讨论已经上升到两岸政治性高度。

台湾综艺节目为没钱而苦恼

对于内地综艺的兴起他们也并非不眼馋“你得给我钱我才有办法去学习嘛没有钱我也没有办法学习的我看到那个场面我就知道我是没法学习的因为那需要很多资金的嘛。”陈致远满腔抱负面对缺钱只能化作一肚子怨气。

台湾综艺节目到底有没有没落?台湾观众的态度最具说服力。腾讯娱乐记者此次随机采访了十余位台湾观众他们年龄从19岁到46岁不等其中即有台湾本土人士也有在台湾就读的内地学生。尽管样本不同但得到答案却基本一致大多数观众已经选择在网站上收看日韩欧美甚至是内地节目了。市场的饱和让台湾综艺节目很难再引领风骚。

百余家电视台抢夺收视人群

90年代初期台湾全岛仅有台视、中视与华视三家电视台由于彼时台湾正经历经济腾飞岛民购买力大增电视台广告收益颇丰。而随着93年台湾当局通过《有线广播电视法》允许民营力量进入有线电视系统大量电视台犹如雨后春笋时至今日全岛共有电视台百余家台湾观众每月仅需缴纳600台币即可收看所有频道。

电视台的增多无疑瓜分广告收益。陈冠廷透露在最初电视台行情好的时候制作人是有权利去外面谈时段广告的广告收益可以跟电视台分红到后期电视台的收入萎缩便收回了这一权益制作方只能拿制作费广告部分都回收到台里面。

孙乐欣说：“我相信99%的工作人员都抱怨市场太小这本身不是制作方可以改变的状况电视台一多就会出现劣弊驱逐良优的状态就是谁的价低谁就可以拿到因为我要省成本一定是这样的。”

视频网站崛起令本土节目失去竞争力

据调查台湾本土的观众已经没有再主动追看《康熙》、《国光》等综艺节目的习惯了反倒是部分内地学生还会定期更新。但是随着节目内容的重复性太高话题越做越无聊他们中的大部分人已经转回头观看内地的《快乐大本营》、《天天向上》等节目了。

而在台湾本土观众中如今最受欢迎的是韩国综艺其中提及频率较高的是《Running man》;内地节目《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》也有部分台湾观众追捧;更有一部分人表示如今只在网络中观看节目或者剧家中电视几乎不打开。

在孙乐欣看来就像民营电视台的增加势必会瓜分原来“三大”的费用一样人们通过网络欣赏国外优秀剧目、节目这一收看形式的转变也在侵蚀着台湾综艺的收视率加上内地综艺的兴起以及在华人地区影响力的上升台湾综艺竞争力的下降是很自然的。

在内地综艺节目教母龙丹妮的眼里这一切却是顺理成章“首先是内地经济的飞跃导致了很多基础的上升第二个在于文化的包容性。大陆同行在做电视体系的时候越来越开放视野很宽泛看到的是一个世界。”

回顾过去这些年做综艺的变化龙丹妮对自己及团队在行业内的地位变化十分感慨：“我自己做综艺节目的早期每个礼拜都请台湾制作人飞到湖南来教我们然后慢慢就变成我们直接跟英国和美国的一流节目制作公司沟通现在是英国和美国的制作人也飞到中国跟我们进行一个平等的沟通和交流。”

台湾综艺节目仍努力寻求出路

至于台湾的综艺人他们也在努力地适应已改变的娱乐方式已经离开电视台的孙乐欣目前就在筹备为网络制作的综艺节目：“电视是一个将会被淘汰的产业将来大家都不在电视上看电视了你得去寻求新的比方说新媒体的市场我们还是在做制作只是我们换一个地方制作。”

而已经离开台湾综艺圈的陈冠廷则坚信最终做节目的还是人还是制作团队在他看来博大并不是台湾综艺的出路：“加入台湾的元素运用创意你可能预算低观众也会觉得很好玩觉得很有趣。”

总结陈词：

一成不变谁又能保证观众会永远死心塌地呢?