2014央视黄金广告招标会落下帷幕

一场不分行业、不按理出牌依旧以“腰包”说话的斗争持续上演。2014年央视黄金资源广告招标会持续竞标10小时后落下帷幕。

据悉滴滴顺风车再出事引众怒！就算用区块链技术依旧以“腰包”说话的斗争持续上演。2014年央视黄金资源广告招标会持续竞标10小时后落下帷幕。

从中标行业的分布统计结果看家电、饮料、汽车分别位居前三甲其中家电业以超过16亿元的现场中标额和17.2%的行业占比位居第一位。

美的、格力占据六成

此外海尔中标额为1.39亿元、海信为1.13亿元、创维为1.15亿元。值得注意的是飞科、外资家电品牌史密斯、三星也首次加入央视黄金资源招标的行列。

据了解本次招标会上美的在新闻联播标版10秒广告六单元的竞标中分别以7250万、6800万、6250万竞得第二、三、五单元正一位置标的共超2亿元。

美的集团市场部总监张治国表示：“目前相关数据并不准确美的各个事业部广告投放并不相同2014年央视广告招标具体数据还需集团内部进行再次统计确认。”

著名品牌战略专家李光斗认为电商的兴起让家电巨头、零售商倍感压力致使今年家电巨头整体投放有所上升。

此外小家电中厨电行业此次表现亮眼数据显示老板电器(002508,股吧)以2.29亿元的招标额位居家电行业第三、全行业第六；方太厨具中标金额达1.14亿元；华帝为0.56亿元。

部分家电品牌悄然淡出

几家欢喜几家愁虽然今年家电巨头整体投放有所上升但也有部分家电企业逐渐淡出了央视广告投标。

据了解格兰仕等家电企业在央视的投放热情减退而更多改为对栏目赞助等形式。也有部分小家电企业品牌策略对整体电视媒体投入较少倾向于公关活动。

产业经济观察家梁振鹏指出：“家电行业在央视广告招标中表现亮眼大多是几大家电巨头中坚力量作用显现。行业从2011年开始增速放缓市场容量下降产品利润稀薄甚至在部分产品线出现小幅萎缩家电整体"烧钱"模式将不可能持续。”

近年来家电整体中标额度增长放缓。2010年央视广告招标会上家电行业整体中标额度同比增长80%涵盖家电各品类；2011年家电行业的竞标预售总额增长近30%；2013年央视招标会中家电企业中标额共计约10亿元增速有限。

梁振鹏认为家电巨头和零售商定位全国大型综合品牌企业在央视投放广告更多是对其强势品牌形象支撑的考虑。

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