不学咪蒙和罗辑思维，新媒体还有这5种玩法！

　　谁会成为下一个咪蒙?

　　可以肯定的是咪蒙是没法复制的。

　　新媒体流行的广告、电商、知识付费等玩法都只是内容生意的一部分浑浊的“酒王”五粮液，为何10年输给茅台都只是内容生意的一部分和传统媒体的思路基本一样。

　　最近接触的几家头部财经新媒体团队他们营收动辄几千万甚至过亿。

　　可他们未来重点发展的方向还是中国传统媒体市场的老路：要么增加细分产品线触及更多细分消费场景和用户要么增加公关业务或者加大理财产品分销。

　　这些都是传统媒体的核心业务。

　　传媒内容生产工业在移动互联网时代他们的机会到底在哪?有没有更好的方法和模式?

　　01

　　不可复制的咪蒙和罗辑思维

　　新媒体公司目前的发展方向主要包括公号矩阵化(内容生产)、多平台布局(发行渠道)、广告电商知识付费规模化(媒介购买)。

　　这正好对应着传统媒体的内容生产工业化、媒介购买专业化、发行渠道规模化。

　　很显然今天的头部内容工业还是传统的那拨媒体手艺人的天下只是玩法已大变。

　　不理解其中的用户逻辑和传统内容工业的局限者依旧走不出过去遭遇到的增长极限天花板。

　　对于传统媒体人来说用户都去移动端了报纸和电视都没有用户了与其抱残守缺不如彻底拥抱新世界。

　　南方都市报的咪蒙和央视出身的罗振宇是这一波新媒体创业的佼佼者。

　　他们开创了一种 “IP+品牌化” 的模式成功获取了千万级的用户。

　　不再局限于个人品牌的价值最大化咪蒙开始举办品牌发布会了罗振宇也一心扑到了得到app上。

　　可是罗辑思维和咪蒙本质上属于IP他们可能都属于不错的文化娱乐生意虽然在商业模式上有所创新但其大IP属性注定了其不可复制性。

　　知名网红 papi 酱和她的 papitube 平台也一样。

　　02

　　中国新媒体公司的6种商业模式

　　从已经完成机构化和商业模式创新的新媒体公司去分析我们发现除了咪蒙式的 “IP+品牌化” 模式移动互联网时代的新媒体公司还有以下玩法：

　　1.“媒体+电商”

　　典型代表：一条

　　徐沪生和他的创始团队都是来自外滩画报和早期上海媒体市场化的精英他们极好的利用了新媒体早期的流量红利以每个粉丝几毛钱的成本圈了 2000 万用户在短视频的工业化量产上找到突破口并迅速在广告和电商上获得了巨大的变现单月流水过亿。

　　一条电商连接两端数以亿计的中产阶级和数以万计的良品品牌创造了规模化的 “媒体+电商” 的商业模式。

　　2.“媒体+内容即营销”

　　典型代表：二更

　　二更创始人丁丰来自浙江本土的青年时报。今年二更发布的短视频总播放量从 60 亿次增长到 250 亿次全网发布的视频达到 3000 多条员工也从350人增加到600 多名。

　　作为原创的内容平台二更以视频为连结点完成全案企业服务。深受传统报业影响的丁丰他的 “A叠” 和 “B叠” 的商业逻辑把短视频内容工业做成一门极好的生意二更年收入数亿元并且已经实现盈利。

　　二更开创了原创内容生产的商业价值和增值服务的“媒体+内容即营销”的商业模式。

　　3、“媒体+类金融服务”

　　典型代表：开始吧

　　开始吧创始人徐建军最先提出 “内容链接交易”底层依托三大公号矩阵的2000万用户上层则是爆款的众筹项目。

　　与一条二更不同的是开始吧的主营业务收入既不是来自电商也不是来自广告而是众筹管理费从而走出了“媒体+类金融服务”的创新模式。

　　4、“媒体+创投”

　　典型代表：36氪

　　36氪杂糅了一个庞大的媒体出身的团队而创始人是技术出身的刘成城。媒体起家的36氪目前业务包括36氪新媒体、氪空间、鲸准投融资服务等多个板块。

　　36氪看着像媒体化的公司其商业模式实质上是以媒体为行业流量入口的“媒体+创投”模式。

　　5、“内容算法+广告”

　　典型代表：今日头条、喜马拉雅FM

　　今日头条作为一家巨无霸型的公司把内容生产的工业化让位于云计算从而实现了巨大的流量和用户依赖的 “内容算法+广告”模式。

　　用户数过亿的喜马拉雅FM也一样因为巨大流量的支持仅凭广告收入就可以覆盖全部成本实现规模化的盈利。

　　这些构成了目前新媒体公司的 6 种主流商业模式。

　　03

　　新媒体未来的出路在哪儿?

　　在传统媒体的黄金时代不说大报大刊因为内容本身的供给缺乏小报小刊都能做到一纸风行。

　　那时广州黄埔大道的居民楼里办过的《家家乐》杂志一个小老板从市场上招几个编辑就能够赚的盆满钵满。在北京很多连刊号都没有的报纸杂志都能搞搞来大批广告和赞助。

　　这是因为传媒是一种管制资源其稀缺性价值不难想象再加以1990年代中后期的市场化吸引了大批中国最优秀的文科毕业生加入赢得了传媒的黄金十年。

　　这个熟悉的场景如今轮到了新媒体公众号和微博时尚大博主。

　　资本方都是精明的除了因为需要传播背书的关系很少有公号能估出天价大学生社会实践活动方案很少有公号能估出天价内容工业本身的生产瓶颈和营销瓶颈注定它只能成为生态链上的一个配置或者干脆就是一个简单的赚快钱的生意。

　　而那些抓住消费升级机遇完成平台型的商业模式创新或许是真正的赢家。

　　这是一个简单的趋势判断。

　　另一方面新媒体时代完成了去中心化的生产和传播之后万物皆媒所有企业所有个人都是媒体。

　　传媒工业从过去的专业门类已经变成了一个配置企业会成立新媒体生产部门全球500强企业中八成多已经把过去的媒介广告购买费用转移到企业的内容生产和自传播上去海尔如此万达亦如此。

　　更多自媒体未来的出路应该是在各自领域的生态链中找到对应的流量入口价值从而完成商业上的大融合。

　　也就是王阳明所谓的 “心不动万物生” 知行合一才能走得远。

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