从产品开发、流量运营到变现收益广告联盟逐渐成为移动流量商业化衔接落地、统筹推进的大后方。9月22日2016腾讯全球合作伙伴大会在福建福州开幕。作为主看点之一网站搜索2016腾讯全球合作伙伴大会在福建福州开幕。作为主看点之一当天下午举办的营销分论坛聚焦业界体量规模最领先的联盟之一——腾讯广告联盟。
腾讯集团副总裁林璟骅、腾讯社交广告总经理罗征、迅雷CPO吴疆、58同城资深副总裁张川、墨迹天气商业化中心副总裁张明明、艺龙市场营销高级总监王东、TalkingData合伙人高铎、腾讯广告联盟高级总监俞欢与开发者同台交流。腾讯集团副总裁林璟骅表示：“以提升变现效率为基础以优化用户体验为根本腾讯广告联盟蹚出了不一样的流量变现之路。”
林璟骅分享流量变现新洞察让流量主跑得快、跑得远
“流量主的流量变现之路坚果云中取消同步文件夹的具体流程让流量主跑得快、跑得远
“流量主的流量变现之路能跑多快取决于变现效率能跑多远则取决于是否重视用户体验”腾讯集团副总裁林璟骅指出除了推行业界力度最大的分成和激励政策外通过提速变现效率、优化用户体验腾讯将打造不一样的移动广告联盟。
一.多渠道提高变现效率能让流量变现跑得更快。
得益于独特的广告主生态过去一年腾讯联盟广告主数量增长率达到500%Android 应用全年下载量累计10亿。通过不断丰富销售运营资源、优化投放渠道、提升广告主引流转化效率同时与京东、58同城、新美大、融360等平台合作引入垂直行业广告主品牌和效果广告主体系不断壮大。
在数据技术产品能力上腾讯通过对用户的理解与洞察让流量变现跑出“加速度”。依托业界最丰富的数据沉淀和最强大的跨屏人群识别能力基于ID体系和丰富的社交关系链腾讯广告联盟APP用户识别成功率达到90%。
二.注重保障用户体验才能在流量变现之路上跑得更远。
林璟骅称提升用户体验的基础是懂用户。相比搜索引擎广告在以用户行为与兴趣为定向的腾讯社交广告定向体系内每一个广告都被播放给大数据了解到的真实的、全面的人让广告成为对人、而非关键词相关的内容提供给用户的是价值而非干扰。腾讯广告联盟坚持做原生广告如今原生广告已经占到了腾讯广告联盟全部广告消耗的60%。
“一切以用户价值为依归”是腾讯的深入骨髓的经营理念做“最懂用户的联盟”是腾讯广告联盟的目标。林璟骅说腾讯希望把已有的经验和能力通过腾讯广告联盟分享出去在流量变现道路上帮合作伙伴跑得更快、跑得更远。
移动流量变现三大路标：生态、赋能、用户体验
腾讯社交广告总经理罗征首次分享了生态、赋能、用户体验的流量变现“三大路标”。自2013年7月成立腾讯广告联盟广告形式不断创新流量规模持续扩大截至2016年6月日均流量规模突破15亿。
首先健康的生态是流量变现的基石。罗征指出优质的流量、优质的数据、优质的广告主是健康生态的三要素。