937泉州网:长在淘宝里的旅行青蛙来了，阿里要做什么

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火不火SEO排名服务《旅行青蛙》也难逃这样的宿命。从登顶

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火不火还要看老母亲们。

文 | 高小倩

“佛系”、“老母”、“呱儿子”、“旅游”……一款日本团队研发的名为《旅行青蛙》的放置类游戏火爆中国。

不过像其他很多昙花一现的爆款产品一样《旅行青蛙》也难逃这样的宿命。从登顶App Store免费榜第一到制作人到中国解读研发的理念和初衷再到下载直线下跌甚至被卸载。这些只不过是几个月的事情。

好在《旅行青蛙》这个IP火了。在与多方接洽后阿里游戏最终于4月2日拿下了《旅行青蛙》的独家代理权。仅一个月后的5月3日36氪获悉阿里在淘宝内的多个入口开始限量内测中国版的《旅行青蛙》全名为《旅行青蛙·中国之旅》并且将于5月9日正式放量内测。

显然阿里想通过加入中国化的元素及游戏体验的优化来引发新一波的养蛙热潮。然而数据显示该款游戏的下载已经大幅滑坡而且人们养娃的兴致似乎已经没有当初那么热烈能否再次刷屏可能会留有一定的悬念。

中国版《旅行青蛙》正在内测上线在即

在《旅行青蛙》开启限量内测期间36氪收到了阿里方面发来的邀请码。进入淘宝App后通过搜索框以及我的淘宝页面路径点击《旅行青蛙》的图片就可以直接进入游戏。

在活动页面可以看到这款游戏在5月3日-5月8日期间进行限量内测。期间只要蛙儿子回来2次就可以获得一份邀请码并与友人分享同时还可以领取10个金叶子。

其实阿里游戏打造中国版《旅行青蛙》的时间并不长。4月2日阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。

彼时阿里方面告诉36氪要对这款游戏进行本土化的改造并带来一定的惊喜。在本土化方面阿里游戏一方面希望保留《旅行青蛙》的原汁原味；另一方面也希望添加惊喜特色的本土化内容比如让“青蛙旅行到中国”并且在旅行过程中打造更多玩法。

到底进行了哪些本土化的改造可以在这几日的内测中一窥其中变化。

长在淘宝里的《旅行青蛙》有了很多中国风

进入《旅行青蛙》这款游戏后发现终于可以认识所有的字了。相比于日本版的《旅行青蛙》中国版《旅行青蛙》正如阿里之前所说基本保持了原汁原味而只是在很多细节、玩法、风格上做了调整——都是阿里游戏亲自操刀。

首先在于游戏长在了淘宝里与淘宝有很多的联动。用户体验《旅行青蛙》基本都在淘宝App中的H5页面里。不过阿里游戏告诉36氪未来有规划推出单独的App。

而且游戏机制也与淘宝产生了关联。用户将商品加入购物车、停留时长都会作用到蛙儿子身上比如加速三叶草的生长加快蛙儿子回来的速度增加蛙儿子带回来的特产等。

庭院里基本没有变化进入蛙儿子的小屋会发现二楼墙上挂起了中国地图、中国风的雕栏窗户以及储物箱。一层多了灶台、酒坛子以及画有梅花的屏风。这些细微的设计都体现了中国风。

这样浓浓的中国风也体现在蛙儿子吃穿用度之上。吃的方面有了包子、豆腐等。用品上则换成了玉佩、围巾、竹筒、葫芦、水壶、纸扇、睡垫等。另外兑换奖品页面也进行了本土化的改造。

此外在纪念片、特产及相册方面更是满满的中国风。比如兔儿爷这样的纪念品以及经纬电信、麻糬这样的特产。而蛙儿子带回来的相册也基本上中国的大好河山像北京的天坛、故宫等等。基于中国丰富的纪念品和特产资金相应的问号数量也增加了很多。

虽然游戏中通行的货币依然是三叶草不过汉化版的游戏页面多了一个活动模块。在这里用户完成一定的任务后即可领取金叶子——一枚金叶子相当于10枚三叶草。比如内测期间蛙儿子回来两次可领取10枚金叶子。这样用户就不用一直慢慢等三叶子长大了。

此外36氪还发现相比之前的游戏这次蛙儿子旅行回来的速度以及带会特产的频率都明显的加快了。

有了这个超级大游戏IP阿里可以做什么

原版《旅行青蛙》于2017年11月底上线到今年1月24日、25日微博指数达到了最高峰。可以说真正让《旅行青蛙》爆火的是中国玩家。

尽管游戏本身没有中文版但 《旅行青蛙》iOS端在中国总下载量超3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿。其中中国下载次数占比95%日本和美国的下载量仅占比2%、1%。

独家代理这样的一款现象级手游对阿里游戏来说是一次很好的施展机会。早在去年9月底阿里就成立了独立的游戏事业群。在该事业群下还设有开放平台事业部和互动娱乐事业部。前者对应渠道和平台后者对应研发+发行。

公开资料显示阿里游戏目前推出《卧虎藏龙贰》、《自由之战2》、《刀剑兵器谱》等8款手游。但从反响来看并未出现爆款。在腾讯、网易两家游戏爆款不断的情况下阿里游戏需要一款现象级的游戏——即便是代理。据阿里方面介绍中国版《旅行青蛙》的选景、特产等设计都是由阿里游戏独立完成。

而且相比腾讯、网易这样高成本的打造“吃鸡”等游戏中国放置类游戏市场还是空白。阿里游戏也许可以借此来打开市场。

还有一点值得注意的是淘宝上线的《旅行青蛙》在消息通知栏里使用了小游戏这样的名称设置。这不由得让人想到半年来大火的小游戏而阿里游戏也可能想从中分得一杯羹。

另外阿里可以用熟稔于心的青蛙IP进行周边的开发。正如上文所提到的所有的特产和纪念品用户以后都可以在淘宝中直接买到。而围绕青蛙本身淘宝里也已经有很多的周边在售。而在宣布合作时阿里表示阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作。

这一部分也算是与阿里自身的优势进行结合同时大量的用户可以带来更多的流量。阿里方面表示后续会加入一些社交的玩法这种社交是非常轻量的预计会在一到两个月之内上线。

此外阿里游戏属于阿里大文娱大家庭在这方面也许还有很大的探索空间。阿里就曾表示“阿里游戏能够在《旅行青蛙》的中文版中加入更多娱乐元素。”到底怎么跨界碰撞火花还要看后续的开发和设计。

能不能持续的火这还是一个未知数

从各项数据来看年初那会《旅行青蛙》确实火的一塌糊涂。打开朋友圈基本都是晒蛙的老母亲以及等待蛙儿子回家的老母亲。

最火爆时《旅行青蛙》曾登顶App Store免费榜第一的位置。不过从第三方数据公司Sensor Tower的数据来看过去几个月下载量基本处于直接下滑的态势。目前《旅行青蛙》iOS版单日下载量排名已经在1500名以外。

如此境况阿里能否让这款游戏再次火遍中国大多数人的手机和朋友圈中。这确实不是一个不好回答的问题。

谈及《旅行青蛙》的未来发展App Annie大中华区负责人戴彬对36氪表示：“这款游戏还是值得关注的。”而Sensor Tower分析师也告诉36氪“中国玩家对《旅行青蛙》游戏本身的概念已经熟悉了。阿里巴巴将游戏本地化语言文化接地气也许会在此掀起一阵新的养蛙热潮。”

不过36氪体验了几天这款游戏后发现在用户体验方面还是存在一定的问题。比如从搜索框打开《旅行青蛙》在页面上方会出现返回淘宝的按钮而稍不注意就会跳出游戏界面——一定程度上会打扰到游戏的沉浸感。另外从我的淘宝入口进入会发现操作的步骤有点过多——多一个步骤可能就会降低用户的转化率。

另外值得思考的是《旅行青蛙》与淘宝的联动以及金叶子的加入加速了游戏的整个节奏但这会不会与游戏的设计初衷向背。

这款游戏的制作人上村真裕子在接受采访时就曾表示《猫咪后院》与《旅行青蛙》两款游戏类似但后者让用户“被放置”的时间更久一些。“与其他放置游戏相比它是相当长时间让人久等的应用软件我们很担心期间客人会从应用中离开但实际上在这方面要求改善的声音很少。”他曾坦言。

但这样“被放置”的设计反而让用户颇为享受。相比当下快节奏的生活、各种软件秒回的处理速度、大量空巢青年不安焦虑的现状等这样的设计或许正是这一游戏爆火的原因之一。

但是当整个游戏节奏加快后会不会导致用户的流失。比如36氪养蛙几日已经收到很多的明信片似乎已经没有当初老母亲等待蛙儿子回家的迫切心情。

所以中国版的《旅行青蛙》到底能不能再次火起来就等游戏上线后老母亲们的反馈了。