天猫营销账号体系洗牌在即淘宝将全面改版？

　　5月3日消息据了解天猫无线内容运营总监凡真日前在公开场合演讲时表示win10升级蓝屏不断重启的详细处理天猫无线内容运营总监凡真日前在公开场合演讲时表示在今年5月份蓝色妖姬t3200怎么调焦距远近 蓝色妖在今年5月份整个淘宝会全面改版。在5月中下旬手淘的60%~70%都会内容化。

　　据悉淘宝、天猫今年整个平台升级的思路是行业、产品、算法三位一体。

　　对于天猫品牌商家端而言过去是靠运营货品、坑位、营销活动、采买钻展、直通车等来实现品牌营销未来将依赖于采买优质内容与淘系用户对接通过内容运营建立与淘系用户的品牌全域营销。

　　“人货场”的商家场景

　　“在无线个性化时代内容化的占比将会越来越大。谁掌握了用户时间谁就拥有用户。抢占用户的时间内容运营是非常关键的。”

　　凡真在演讲时说道。凡真表示天猫在探索过程中发现内容运营呈现流量产品化、产品内容化、内容营销化、营销品牌化、品牌粉丝化、粉丝会员化等六大趋势。

　　天猫将提供整个内容营销体系的数据驱动建立商品池、商家池和内容池。重新梳理内容推荐导购场以运营规则来驱动根据不同定位制定相应场的规则。

　　三个场景池实例

　　商品池和商家池方面主要基于短视频、爱逛街、人场景卡片提供相应的商品和服务进行商业化的导购并基于人群定位的算法按品类来确定相应的商品池和商家池。

　　内容池方面天猫将通过第三方机构或者达人去推荐优质商品和内容搭建内容场数据。并通过图文帖子、清单、单品、视频、直播等形式跟买家互动。据悉在内容种草达到一定量的情况聚划算和淘抢购会去割草。

　　据悉营销产品割草预计将在5月底上线并借此提高内容营销销量。未来淘系商品则将主要围绕中高端人群展开往上拉升整个客单价。

　　从种草到割草

　　值得一提的是在天猫新版的内容运营帐号体系中将只有三种账号才能进入：第一种是行业账号、第二种是品牌账号、第三种是达人账号并将与手淘打通。未来粉丝趴可以做帐号体系子帐号可以拉粉、增加粉丝。据凡真表示今年手淘将在5月中旬正式推出品牌号主要为帮助品牌触达用户全链路帮助商家拉粉吸粉。

　　天猫新版账号体系

　　对于天猫商家而言可通过创建行业/品牌账号、搭建主题场景、制造横向内容IP、超品运作、挖掘细分渠道以及人群标签推荐等来实现品牌分层的全域营销。

　　全域营销分层运营示例

　　此外凡真透露短视频会是手淘唯一全链路内容分发的版块。手淘方面会先圈定一部分商家进行冷启动五一劳动节之后进入印象淘宝然后在视野能及的地方触达短视频甚至做到边看边买。

　　对于商家来说可以通过注册达人的形式自行上传短视频。“短视频目前是对商家最有利的消息你有能力可以自己拍没能力可以找商家。而且它是唯一可以做全链条的蓝色妖姬t3200怎么调焦距远近 蓝色妖它是唯一可以做全链条的所以这是很重要的一个渠道。”

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