80%的微信公众号打开率不足5%，如何做才能破局？

　　从事新媒体运营工作已经很久了发现公司最近微信公众号打开率越来越低了老板越来越挑剔欧迪芬内衣怎么样？高端内衣一线品牌老板越来越挑剔你能给我一点建议吗?

　　这是我一个粉丝给我后台的留言我相信这不是一个个案于是就写了这篇文章。

　　转眼2017年已经过去四分之一有不少朋友从事企业新媒体运营吐槽企业新媒体现在越来越难做了。微信公众号头条打开率不足5%文章阅读量低、用户互动不高企业流量转化变现难作为从事公司网络运营、新媒体的小编如何破局解决以上问题呢?

　　我在谈解决方法之前我们先来看看2017年新媒体有哪些新趋势。

　　1.微信：重启

　　(1)整体流量稳定但粉丝打开习惯严重下降下微信公众号分发入口可能进一步变革。目前搜索入口出现了朋友圈精选等。但入口太深。如果出现新的变动第一时间follow。

　　(2)微信公众号的马太效应并不会加剧大号面临问题更多是营收与体量的平衡。

　　(3)小作坊式(1-3人)个人公众号崛起势头仍然凶猛并将瓜分大半长尾流量。

　　(4)给别人打广告会越来越难自己卖货会变得主流。

　　(5)随着订阅号更名规则改变企业和个人间的账号买卖会兴起(当然这是微信官方不提倡的要注意合理的粉丝转移。

　　(6)小程序传播对于有线下门店的企业是个机会同时也开启了以社群而非朋友圈的微引爆时代。

　　2.微博：转移

　　(1)与微信的“老龄化”趋势不同微博年轻化趋势越来越明显。

　　(2)一线城市用户集中发声二三四线城市用户观摩追星。

　　(3)从事件传播角度前几年一般都是微博引爆微信沉淀。后续可能改写微信引爆微博二次引爆。最显著的额例子就是罗一笑事件。

　　(4)从形势看微博运营包括投放从图文会逐渐往短视频(秒怕)和直播(一直播)转移。

　　3.其他自媒体平台：分化

　　(1)自媒体平台会分化出不同的调性比如今日头条偏娱乐一点资讯偏文艺等。

　　(2)自媒体平台将从纯内容分发会逐渐尝试粉丝的深度聚合形式。

　　(3)自媒体平台内容图文依然是主流但短视频比例将会提高。其提高速度和4G资费降低以及用户养成习惯有关。

　　(4)直播纯靠颜值起量会趋弱更加注重才艺等方面且趋于工作室流水线型生产。企业直播会形成差异化。

　　了解完整体趋势后：

　　第一个问题：企业新媒体到底做什么?

　　品牌传播

　　我认为初期新媒体人员接手微信公众平台文章阅读量、点击量、粉丝量增长是最直接反应新媒体运营绩效的指标第一批1000人种子粉丝是关键如何成功吸引这批用户至关重要。

　　我们不要迷信10W+这样的文章很多都是鸡汤、养生文并不一定适合你由于文章覆盖人群范围足够大被转发次数多了自然阅读量轻松起来。

　　但是对于不同行业粉丝质量比阅读量更重要单纯的文章阅读量不应该被作为企业新媒体人员考核的唯一标准。

　　你写的文章并不是所有人都看你也不需要所有人都看你的文章只需要你关注的那部分群体看到、看懂就好。

　　对接产品/服务赚钱

　　商业的核心本质是盈利。关于赚钱当微信公众流量到达一定阶段盈利问题就接踵而来很多微信公众号有大量的粉丝但是变现很难为什么差别这么大?最重要的原因我认为有以下几点

　　1、定位不准

　　2、内容抄袭

　　3、不能持续输出价值

　　4、推广渠道单一

　　第二个问题：如何破题

　　1、定位不精准

　　不管是微信公众号还是线下平台第一个定位你要解决：你是谁?

　　我把粉丝分三种人

　　1、偶尔路过关注

　　2、被内容吸引

　　3、品牌传播添加

　　很多微信公众号老板看到其他人开通有的通过微信公众号成功了眼红脑袋一拍!开!

　　跟风严重也不知道做什么这可苦逼了新媒体运营人员不知从何开始。

　　营销的本质都是想通的我们做微信公众号首先第一步要把自己成功推出去试想：如果你的用户都不了解你不信任你你的微信公众号打开率高吗?他会给你互动吗?

　　第二个你要解决的问题：客户痛点

　　我关注你并不是你的微信公众号而是你给我带来的价值。

　　客户不会关心你发的文章而是你能不能解决客户的痛点所以我们在定位的时候你一定要分析你的客户画像、他们会有哪些问题把这些问题想明白提供解决方案解决持续输出价值引起客户共鸣客户才会持续关注。

　　举例：如果你是做一个育婴类的微信公众号如何定位?

　　1、人群画像：宝妈宝爸 年龄25-30岁居多 工作稳定有一定经济实力愿意通过互联网学习

　　2、人群痛点：无育儿经验 关注宝宝身心健康及成长教育 追求国外产品品牌

　　解决方法：

　　1、你可以包装成一个育儿店卖产品天天刷朋友圈晒产品图。

　　2、你可以包装成一个育儿专家提供宝宝0-6岁宝宝育儿知识从多方面解决年轻宝宝妈妈关心的各种宝宝成长健康问题在此基础上进行软文植入卖货?

　　相信答案不言而喻。

　　2、内容抄袭

　　SEO大神圈有句话：内容为王。在我看来微信公众号还是内容为王道。比如卢松松博客一直坚持原创内容这么久成就了卢松松的个人品牌。

　　很多企业微信公众号小编刚入一个新行业由于对于行业产品知识不了解觉得写文章真TM难不是人做的事情结果为了简单的完成任务东抄西抄我见过最厉害的是抄袭的时候连对方广告信息都不删除那不是帮对手做广告你觉得这样的内容有用吗?

　　从短期来看这样确实可以建立一定的信任但是从长久这种文章和行为微信公众平台严厉打击了轻则删除文章重者账户被封。所以我建议：任何一个从事微信公众号的运营者都不要简单抄袭文章做内容的搬运工!

　　那有没有解决方法?

　　其实写文章是心理学+影响学的一门结合并不是需要文笔有多好而都是有一定的框架。

　　只要你按照这个框架写不管什么行业你会发现每天的点子写不完15天轻松学会软文。

　　如果你把他运用在自媒体变现上一天阅读量轻松破万

　　如果你把他运用在微商吸粉上一天至少轻松吸引100个精准粉丝

　　如果你把他运用在网络推广策划上可以让老板瞬间对你刮目相看。

　　3、不能持续输出价值

　　任何方法拼到最后都是意志力的较量!

　　作为一个微信公众号运营者可能你发布了很多高质量文章但是被竞争对手抄袭后腾讯微云中备份照片的操作步骤介绍但是被竞争对手抄袭后成文爆文也有可能加班加点发布了文章可是阅读数和粉丝增长缓慢自信心大戳。

　　这些情况我都走过我不想灌鸡汤作为内容运营者第一个月是最难熬因为此时作为一个新鲜账户刚出俩用户一下脑海中出现一个新东西会抱着怀疑的态度审视你这个时候我们要做的就是：调整好心态耐心、持续的输出内容期间不断优化总结解决用户痛点。

　　当你持续发了30天的时候腾讯微云中备份照片的操作步骤介绍解决用户痛点。

　　当你持续发了30天的时候每天不断坚持当用户发现你比他还努力的时候用户会相信你是认真的你的人格魅力会帮你背书黎明终将来临!

　　4、推广渠道单一

　　互联网行业酒香也怕巷子深。

　　做好以上三点第四点也非常重要。有的朋友认为我写好文章就行了自然会有人看这个理论在互联网行业不适用了作为前期粉丝积累期我们要通过各种渠道平台去主动去推销自己让自己的文章展现面尽可能多的让人看到、了解你、信任你这才是核心关键。学习学习再学习。是新媒体人的一直需要恪守的信条。