PC网站流量下滑，pc搜索数据将为决策重要辅助

2018年4月PC端网站月独立覆盖人数全线下跌。消失还是重生？这个从移动互联网崛起开始就一直考验PC运营者的问题到现在已经不是最大的问题。在移动营销如火如荼的今天PC端网站不是过去式而是在用户长线决策上形成了与移动端融合利用的价值。 

PC网站流量小幅下滑搜索服务仍占最大比重

艾瑞数据网络用户行为监测产品 iUserTracker 4月份监测数据显示搜索引擎、新闻资讯、在线视频、IT数码等全品类月度覆盖人数相较于2018年3月全线下跌。搜索引擎服务4月份月度覆盖人数为5.19亿人相较于2018年3月下降1%。电子商务及休闲娱乐相对下降比重较大环比下降分别为4.5%及4.3%。

搜索服务类产品月度覆盖人数尽管全面下降但其总体规模排第一百度、搜狗及360产品基本覆盖PC端搜索引擎前十的位置。从营销角度考虑随着PC端网站用户流量的不断下降调整广告投放渠道减少PC投放比重已成为必然但从庞大的用户基数和基本稳定的用户数据来看PC端网站运营仍旧有利可图。

PC浏览成用户决策重要辅助

在大品类及常用工具月度覆盖人数全面回落的同时一些细分领域的PC指数反倒呈现上升趋势。根据艾瑞数据网络用户行为监测产品 iUserTracker 4月份监测数据显示受五一小长假影响旅游服务类产品的PC指数实现小幅度上涨。旅游产品作为决策周期较长的产品网购的行为周期是由PC和移动两个端的“接力”来完成的。

PC端对全媒体的辅助作用还体现在游戏细分领域艾瑞数据网络用户行为监测产品 iUserTracker 4月份监测数据显示游侠网-游戏资讯、斗鱼-游戏直播、游民星空-游戏资讯、虎牙直播-游戏直播等游戏资讯、直播类的PC平台4月份用户覆盖数仍有小幅都增长。

移动联网的风起云涌及PC端网站数据的下降使我们容易产生“移动优先”的认知错觉。在移动互联网下半场的今天PC端网站不是淘汰产品而是与移动端形成了“你中有我我中有我”的融合态势。根据艾瑞咨询2018年1月份发布的《融合场景下的互联网商业价值研究报告》显示用户对PC端及移动端的应用行为呈现交互趋势。移动与PC是相互辅助作用而不是相互替代。

艾瑞数据网络用户行为监测产品 iUserTracker由艾瑞咨询自主研发是基于庞大的网民样本行为监测所建立的数据库。该数据库自2006年开始收集包括用户网络浏览的行为、软件使用行为等详细信息凭借多年的互联网行业研究经验tag的正确用途凭借多年的互联网行业研究经验通过被监测样本的用户属性标签及多个用户行为竞争分析指标真实反映中国互联网整体及不同用户市场的客观情况。

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