受困于孤岛的产品，如何利用软文营销自救？

　　市场就如一片汪洋行业就是散落其中的陆地;而产品则是陆地上的住客春节活动策划方案精选则是陆地上的住客有的在大陆上备受喜爱、呼风唤雨有的中规中矩、平平常常还有的受困于孤岛黯然销魂、无人理会。然而兵无常势水无常形呼风唤雨的也有可能变得平庸平平常常、受困孤岛的也有机会一飞冲天。这其中的关键的就在于如何利用好转换的关键“软文营销”。

　　一、产品为什么会受困于孤岛?

　　只有知道为什么别人的产品能够呼风唤雨而自身的产品备受冷落才能利用好软文营销实现转换。

　　毫不夸张地说市场上同一类型的产品劣质的产品各有各的不同而优质的产品基本上是相似的。也就是说同类型的优质产品在性能、造价、工艺、生产技术等方面不会存在本质上的区别只有细微性的差异。比如同样是在发布软文这一方面市场上的软文发布平台不存在本质上的不同只有服务水平和媒体资源的差异有的资源不够多阅读星APP中查找书籍的详细流程有的资源不够多而有的几乎覆盖全网络媒体就好像U传播。

　　所以产品会受困于孤岛一是因为执着于强行塑造本身不存在的本质区别;二是没能将差异性放大体现出来。

　　二、软文营销如何体现差异性?

　　从孤岛脱困、摆脱平庸然后走向“呼风唤雨”就要舍弃强行打造本质区别的行为而是要善于利用软文营销将差异性有策划、有目的性地体现出来。那么如何做到这一点?

　　首先的一点是在软文的撰写上要慎用“颠覆”、“重塑”、“新时代”这样的词语尤其是在标题上。因为在这些本身就不存在的方面塑造得越好给予消费者和用户的期待就越高当购买使用了产品后所带来的落差就越大最后只能是适得其反。

　　然后是根据真实存在的差异赋予产品专属的特性。为什么要这样做?因为人对于很多信息都是快速记忆的在短时间内能记住相关的点但超过一定的时间或者在接收到新的信息后快速记忆的内容就会变得模糊最后忘却。换言之无论是一篇1000字的软文还有几个字的广告语如果没有赋予专属的特性在用户的脑海中停留的时间非常短。

　　就好像说起“充电五分钟通话两小时”你会想到OPPO手机;说起“蓝色的酒”。就会想到洋河梦之蓝;说起“让传播更简单”就能知道是U传播;说起“开局一把刀一条狗”就立刻想到这是网页游戏……因为有了专属的特性短时记忆就会变成长期的记忆当说起或者想到与这特性相关的词时立刻就联想到产品。即便不用“颠覆”也能令人印象深刻。

　　最后是软文的连续性和覆盖性。就算赋予了专属特性但如果没有连续性的曝光、高覆盖的投放也会被新进的产品所掩盖。这就是原本呼风唤雨的产品也会流落孤岛的原因所在。

　　费劲千辛万苦将产品研发出来受困于孤岛谁也不愿意。但是真的出现或者要避免出现这样的事情就要懂得运用好软文营销将产品的差异性完美体现出来。

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