腾讯QQ的里约盛宴这次只用AR能够传递火炬

2016里约奥运会如约而至对于观众来说奥运会的首发阵势应该来自大家共同瞩目的开幕式。而对于品牌奥运前的首次“发声”来得更加的重要smart什么意思？英语中smart表达奥运前的首次“发声”来得更加的重要无论是选择在国家队的服装上进行合作还是在自家单独的奥运宣传上一次高质而有量级的宣传都是绝好的发声机会。

在多数年轻的观众眼里奥运会的精神始终传递着积极向上、不懈坚持的正能量。从目前的体育营销发展趋势来看广告主也积极的响应着年轻人想要的健康、向上的生活模式。这不仅传达着他们渴望一种健康的正面生活引导还有着对生活积极向上的精神追求。奥运前夕的品牌宣传也不再单纯的是品牌单向输入价值形式随着新一代的年轻人加入继而应转向品牌与受众间的互动沟通。品牌利用好奥运这一章热点换来观众们高频讨论的社交分享进一步为塑造品牌形象而助力。

一、奥运前夕腾讯QQ火炬大片青春亮相

品牌的奥运宣传都在近期涌入观众的视线想要博众人的更多欢喜应该想些什么招数?腾讯QQ针对QQ火炬大片选择了“用新的方式连接世界”作为主题顺势宣传了自己解读未来社交的趋势。

以下就是由腾讯SNG市场部创意团队出品由青木文化联合创意执行的QQ火炬大片。

QQ火炬大片视频链接：

宣传片的意图挺明显就是为了要吸引那群正在使用或者潜在发展的年轻用户们。作为从几岁开始就踏入互联网原始居民的他们对开场的那一声滴滴消息提示音简直不能太熟悉而QQ也恰如其分的使用好了这一个“超级官配提示音”。与此同时宣传片的主角们绝大数都是年轻的舞者选择了激情四射的舞蹈作为表演载体结合画面的色彩鲜明以及活泼的舞曲节奏无处不在传达着奥运的年轻心态。

而特别值得一提的是整部宣传片的重点主题：“用新的方式连接世界”。这里的新就是指的在未来的社交传递里AR技术会融入其中。作为跑在科技前沿的QQ来说将AR元素融入了此次的宣传片里体现了它的前瞻性。因本身奥运期间的宣传品牌更应该去抓住一些新颖的内容点输入给观众让观众了解到未来社交的方向所在从而自发的去扩散此次宣传。

并且在此次QQ火炬大片中奥运元素在片中无处不在短短1分钟的时间多次露出结合活力四射的舞蹈最后的彩蛋还出现了年轻一代的明星关晓彤也着实惊喜。品牌能谱写出这样的视频从奥运营销的角度来说这也会是品牌“借奥运营销”的新范例。

二、全民奥运圣火传递：腾讯QQ-AR功能初体验

而在这之前技术还未发展得如此便捷时我们是怎么来传递奥运火炬的呢?看着电视里的直播奥运火炬手一个接一个的跑着传递火炬。科技的脚步才不能容忍如此“古老”的方式腾讯这次的QQ火炬大片里就抓住了这个痛点火炬手无需是名人就是用户自己也不必真的跑上多少公里用科技的力量来完成。这就有了宣传片里的QQ用AR技术让用户体验前沿的社交方式。

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