不分销版权，电视台用独播赌未来靠谱？

芒果TV这么玩短期来看肯定是不划算的你想现在像《我是歌手》这样的栏目有没有你想现在像《我是歌手》这样的栏目新媒体卖个几千万上亿的价钱那是轻而易举但是你想仅靠自己的“芒果TV”这一网络平台去卖广告挣来这些钱估计他自己都不相信。如果再算上为了这个所谓的“独播”所增加的人员、设备、网络等资源投入的话那就是亏损加上另一处亏损。相信湖南台滴大领导这个帐还是算得过来的。

因为晚上的饭局错过了《我是歌手》错过了《爸爸去那儿》错过了《快乐大本营》。没有关系回家打开电脑进入爱奇艺、乐视或者搜狐点击最新一期的更新搞定!这差不多已经成为许多人的习惯性思维了!

但这种场景就要改变了。

日前湖南卫视宣布推出自己的“独播战略”旗下拥有完整知识产权的自制节目网络渠道方面全部由其“芒果TV”独播不再外售。这意味着尔等众生在第三方视频网站将不能看到《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等大芒果台出品的综艺栏目了。你要是错过了湖南卫视的直播那就去芒果TV这个互联网平台看吧。

由此想法的还不止一家。央视在日前也宣布了今年巴西世界杯的直播分享权不再向其他家分销改由自家的网络渠道播出。其实这个考虑在年初的冬奥会上就有苗头了冬奥会的直播别说在新浪等上面看不到一些热门比赛甚至只在CCTV5上直播CNTV都看不了。

有业内人士指出江苏、浙江等即将跟上这一策略。

业界看法不一

电视台纷纷采纳独播策略一时间引来议论纷纷。

再就是【中间派】核心逻辑在于电视台有优势也有劣势视频网站也一样。在商业化社会中各种你中有我、我中有你的关系很正常。一线大台玩独播很正常人家有这个资本和实力甚至在将来可以收购或者结盟视频网站都可能但你要是说全电视台都这样玩那无疑就是“东施效颦”了。视频网站也一样这家不卖买那家做自制剧、向上游拓展与电视台结盟说不定都可以买家电视台玩玩。所以独播与否实难讲对行业有多大的影响就是一种商业策略罢了。

以独播换未来

芒果TV这么玩短期来看肯定是不划算的你想现在像《我是歌手》这样的栏目新媒体卖个几千万上亿的价钱那是轻而易举但是你想仅靠自己的“芒果TV”这一网络平台去卖广告挣来这些钱估计他自己都不相信。如果再算上为了这个所谓的“独播”所增加的人员、设备、网络等资源投入的话那就是亏损加上另一处亏损。相信湖南台滴大领导这个帐还是算得过来的。

至于为何要这么做?只能说这是以现在的投入换取可以保证的未来。

二来视频网站的内容自制能力越来越强自制剧这是直接跟电视台竞争的主你源源不断的供给“需求品”渐渐的观众就对视频网站的自制内容和电视台的舶来品就傻傻的分不清楚了到头来人家渐渐就不买电视台的内容了。所以保持内容优势是一个原因。

三来视频网站的运营能力越来越强之前再好的内容在电视台不播的话就是非主流就火不起来。但现在这种情况慢慢变了有一些栏目你电视台播它反倒不火而视频网站就能通过各种营销和宣传手段搞的火起来《来自星星的你》不就是最好的证明吗你看见哪家电视台播了?同样的内容不同的主能让它成为黄金或者豆渣的能力只不过这个能力之前是电视台拥有现在就要是视频网站了电视台要未雨绸缪发展自己这方面的能力湖南台可以说其实已经走在了前面(社会化营销、明星资源包装等)。所以开发自己运营能力是一个原因。

芒果TV是以现在赌未来!

独播需要的元素

但玩独播下面几个因素是必不可少的。

一是大领导的支持你搞独播赚不来块钱、玩网络视频又要花钱那是把“赚钱的生意”变成“烧钱的生意”没有大领导的关心与爱护是不可能成为长远工程滴在国企考评下更是如此。说白了这就是个台长工程小了玩不转。相信湖南台的吕台这个格局是有的但其它电视台就很难讲了。

二是实力的支撑打铁还需自身硬玩内容玩习惯了的去玩运营、玩网络、玩互联网思维和用户体验加上什么激励股权、产品经理啥的还真不一定能玩转。但这是进入互联网世界的敲门砖必须玩转。不然到头来自己的新媒体没玩好还得回到视频网站的怀抱那个时候就是人家睡你了。

三是系统内的团结一致要像打虎亲兄弟那样齐上阵。除了湖南台其它家都是那么一两档栏目比较火。即使如湖南台那点内容放在互联网的汪洋大海中也是一叶扁舟。你玩独播他不玩这事就没有那么大的威慑力所以大家一起制订攻守同盟开开研讨会、通气会是有必要滴。话说回来即使要卖也要卖大价钱。

一个可能的结局是约莫着到了最后电视台这边少数几家大的将广播新媒体、衍生品等所有环节掌握在自己手中自成一家。视频网站那边呢估计会加快跟二三线卫视的结盟步伐双方各自发挥资源优势做出与电视台巨头相抗衡的内容和用户覆盖。好戏才刚刚开始!(钛媒体)

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