结构化数据在搜索引擎优化中的本质是什么？

结构化数据有助于Google更好地了解您的内容。如果您希望您的网站在搜索功能中可见这是一个重要信号。

简短的回答是肯定的。

但在讨论原因之前让我们首先澄清一个误解：结构化数据只是一个SEO策略。

结构化数据是机器理解您的内容的基础。

这就像是客户和供应商之间的关系 - 关于客户搜索引擎优化问题的更多信息您可以更好地解决它因为您知道他们以前遇到过哪些问题这可以帮助您取得成功。战略。

品牌希望GoogleAlexa和Siri能够有效地阅读和理解他们的内容。

但是使用模式标签可以控制信息的定义方式从而控制机器对品牌的理解。

结构化数据的多种用途

结构化数据已存在多年。

几年前它受到了更多限制但现在你几乎可以找到任何东西包括食谱工作和餐馆等等 - 等等。

实际上在Google工作的Schema.org项目支持顾问Richard Wallis在这篇伟大的文章中总结了结构化数据。

关键问题：结构化数据的使用正在增加现在大约是平均爬行的三分之一。

这是因为大品牌用他们的开发时间和资源来测试他们的水域并且可以将结果与业务价值联系起来例如增加流量或产生转换。

使用schema.org构建数据不仅可以为您提供出色的搜索优势 - 例如重用信息以进行增强分析或实时搜索 - 它还可以带来语音优势例如通知聊天机器人。

通过构建数据您可以帮助定义内容并增加计算机将内容与相关语音查询正确匹配的机会。事实上亚马逊表示它使用模式来确定本地商业意图。

冲击

我们最近测试了我们的豪华酒店客户以了解结构化数据的影响。

我们在主页上实现了本地列表模式和面包屑。

因此移动点击率从第一季度的2.7％略微上升至第二季度的2.8％。

到目前为止这是一个非常短暂的测试但我们预计未来9个月的点击率将增加5％至10％。

另外：

点击次数增加了43％。

印象增加了近1％。

平均排名也上升了12％。

现在我知道你们中的一些人可能想知道我们是否在页面上做了其他事情因为有很多原因可以改善有机性能 - 例如构建新内容或获取新链接。

结构化数据结果

结构化数据的价值只是为了从谷歌获得丰富的结果。

此值现在进一步扩展到交通措施的质量。

谷歌已经发布了一些案例研究展示了一些使用大型品牌模型的例子。

许多品牌不使用架构的五个原因

在组织中工作时我们遇到了一些客户没有结构化数据的常见原因：

他们没有资源。

它们不是技术性的不了解代码以及如何标记项目。

CMS不支持它。

他们没有看到或理解这些好处。

他们落后于时代落入了过去。

幸运的是市场上有一些很棒的解决方案如Schema APP可以让您标注并轻松创建管理和测量大规模的结构化数据。

使用模式的主要优点

使用模式有很多好处特别是对于电子商务品牌。

以下是一些最大的好处。

点击率更高

在SERP中显示您的产品的丰富摘要是提高点击率并吸引更多关注您的商家信息的好方法尤其是如果您有出色的产品评论。

更多转化

拥有丰富的代码段也可以提高转化率因为如果有更多人看到您的商家信息并且商家信息是正面的那么他们更有可能向您购买商品。

对于就业网站由于Google推出了Google JobsZipRecruiter等公司实施了结构化工作数据他们的工作通过显示相关查询获得了更多的Google工作机会和转化率

获取功能片段并成为语音搜索查询的赢家

获得精选代码片段是搜索引擎优化的圣杯。您的网站将显示在搜索引擎结果页面的有机列表之前。拥有结构化数据不是必需的但它有时可以帮助您获得精选的片段。这可以提高点击率并增加流量。

语音搜索结果从特色片段中提取。这意味着您可以成为语音查询的唯一结果因为Google会将这些结果用于口头回复。

结构化数据提示

不幸的是有了SEO有些东西经常被滥用。

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