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根据巴西南美华侨新闻网的一份报告全球通讯集团WPP及其下属的市场研究公司Kantar发布的报告指出巴西60个最有价值品牌的总价值为650.67亿美元百度快快速排名 sit巴西60个最有价值品牌的总价值为650.67亿美元比去年增长22.5%。
巴西网站“Nociias ao Minuto”4月23日报道巴西啤酒品牌Skol连续第六年成为巴西最有价值的品牌总价值达82亿美元。布雷德斯科银行以70亿美元的资产排名第二同比增长58%。意大利投资银行上升一位至第三位总价值61亿美元同比增长42%。
来自Kantar的专家表示从数据来看巴西品牌成功的关键有五个因素即明确的目标、创新、良好的沟通、品牌体验和与消费者的情感亲近。
今年品牌价值增幅最大的是翻转品牌Havaians(4.74亿美元排名第31位)价值同比增长156%排名第23位。紧随其后的是零售杂志《路易莎》(Luiza)(6.07亿美元第27位)其价值增长了133%排名上升了第14位。巴西银行的价值(4.25亿美元38个席位)增长了127%上升了15个席位。
康塔尔咨询公司总裁爱德华多·托米亚(Eduardo Tomiya)表示这些品牌的增长是有原因的。“例如Havaianas一个翻转品牌是针对最终的消费者并已与消费者建立了非常密切的关系侧重于巴西人的感受。例如零售商杂志Luiza不仅拥有实体店还在电子商务上进行了大量投资。电子商务和实体零售的结合是成功的。”他说。
此外与2017年相比今年价值增长最快的行业是银行业(166.83亿美元)同比增长44%占巴西最有价值品牌总价值的26%尤其是布拉德斯科银行和意大利投资银行。
其次总价值为135.82亿美元的服务业同比增长41%占巴西最有价值品牌总价值的21%其中包括巴西电信运营商Embratel。
零售业的总价值为73.48亿美元同比增长35%在增长方面排名第三如翻转品牌Havaianas和零售商杂志Luiza。