百度竞价数据分析的核心秘密

玩过百度竞价的人都知道竞价是份花钱的工作经验都是花钱积累起来的网站优化经验都是花钱积累起来的如何玩好百度竞价其中一个很核心的关键就是对关键词的掌握。关键词数据有了但该如何去分析以下作为一个长期研究百度竞价关键词数据的分析师为你分享!

任何一数据指标的出现都要剖析它存在的意义运作原理?产生的数据指标如何去认知理解?数据指标之间的层次关系?这一点不知道作为数据分析的你是否去深入揣摩过。

设置-观察-判断决策-后续对比

展现、点击、消费、点击率、点击均价(后期数据指标)

(账户关键词消费图)

关键词ID我们可以作为一个主体再围绕它设置出价设置匹配模式这是前期设置工作。后期所产生的数据变量也由这两者调控。

“便秘” 设置出价1.4元匹配模式-精确出价1.4元并不是最终出价匹配模式也并不是最终固定的匹配模式后阶段我们要对应此关键词产生的数据进行调整优化。

(数据图一)

展现量的多少?由出价高低匹配模式不同设置以及外界人群在各地区各时段不同的检索量决定。

点击量的多少?展现量高低最终会决定点击次数的变化受众群体曝光率越高受众点击也就越大展现和点击这两者关系是密切关联的也由出价匹配模式的设置以及创意的撰写会产生不同变化。

点击率高低?点击率作为点击/展现的计算值点击率的高低我们可以作为衡量排名高低标准点击率越高也代表排名创意越好。

消费的高低?这个数据指标是最敏感的也是最为关心的每次查看关键词数据时我们总会优先将消费这栏数据指标作为第一位进行升序排列高消费的关键词集中在哪些?消费是否合理?

点击均价的高低?点击均价=消费/点击单次点击均价是不会超过我们设置的出价我们在出价的同时心里就做好单次点击均价的预测结果。

(数据图二)

以上所产生的数据个人分析如下：

点击率达到多少?展现与点击(三者的关联)

展现655点击44每100次展现就有6次左右点击点击率在6.72%此受众展现和受众点击处是否正常阶段?以及点击率在多少比较好?

在我们投放广告时你一定要去了解搜索引擎广告排位百度移动端顶部广告位为3个中间1个广告位总共4个广告位在众多同行竞争搜索排名中你的广告位肯定是在4个广告位不断展现给网民的;

同行搜索网民搜索只是简单浏览没点击或点击别的商家广告以及搜索引擎排名的展现机制变化等;这些不确定因素即使你出价很高推广创意非常吸引人的情况下你的广告点击指标永远不可能达到100%继续往下演测;

如果展现10次点击5次点击率是50%每两次展现就有一次点击这种高点击率也难达到通过这个推测关键词点击率能达到20%或30%是非常不错的广告排名和推广创意也是处在良好状态。

以上数据图二中：关键词点击率在6.72%在我处理数据过程中判断为一个正常阶段因为该关键词有利有弊搜索意向程度判断一般如果你想让点击率进一步提升和增加点击量只有通过加价+优化创意可进一步提升调整匹配模式列外;此设置只对应搜索词数据来放宽或收紧关键词的流量。

消费的占比?平均点击均价与出价(三者的关联)

消费49.03SEO排名服务调整匹配模式列外;此设置只对应搜索词数据来放宽或收紧关键词的流量。

消费的占比?平均点击均价与出价(三者的关联)

消费49.03消费作为一个总量我们的第一直觉判断就是这个关键词是否消费过多?还是消费太少?如果这个关键词能统计到转化那么我们就可以通过转化数据来评判这个词的标准但是转化数据一般无法对接到这一步我们只能根据词性的意向程度来进行评断。

关于怎么去判断关键词的意向程度?举个例子：治疗词的意向远远大于症状表现类的词有人搜索这个词想了解相关知识和注意事项有人想了解相关改善方法等;因此我会判断“便秘”为中等意向词。

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