什么是品牌品牌？我理解的品牌

前面已经分别介绍了两个工具品牌定位铁三角和品牌竞争力管理今天介绍第三个重要的品牌战略工具优帮云seo今天介绍第三个重要的品牌战略工具品牌金字塔。

品牌金字塔是品牌规划的核心工具可以说是品牌管理与运营的“宪法”界定了品牌的基本原则、范畴和调性指导与规范着品牌的基本行为。我们所讲品牌规划品牌塑造其实就是讲的构建品牌金字塔。

但我认为这个常见的品牌金字塔是不完整的。原因在于单一的品牌如同空中楼阁是偏向意识形态的问题而品牌是产品升级发展而来产品是品牌的根基和载体因此我认为一个完整的品牌金子塔应该是品牌与产品的结合体。

我今天介绍的品牌金字塔包含品牌体系也包含产品体系二者互为一体产品体系是品牌体系的下沉、落地和延伸品牌体系是产品体系的统领和升华。

产品系列是产品线的规划移动网站产品利益点和产品具体规格。

产品系列是产品线的规划包含了市场角色规划和发展角色规划即形象产品、利润产品、走量产品和阻击产品；基础产品、战略产品、培育产品和补充产品。

产品利益点规划必须要符合品牌定位和品牌核心价值是品牌核心价值在产品上的外在表现二者必须是一脉相承的。

产品规格是符合品牌五大要素的原则对产品具体形态、风格和调性的规划和落地是消费者最终感受和体验品牌的直接载体和唯一载体。

任何一个强大的品牌都拥有一个规范的品牌金字塔并在此基础上实现发展和采取一切品牌行为。

我们以雀巢食品为例：

雀巢定位于优质食品与美好生活的创造者他的核心价值是关爱、自然与营养因此我们看雀巢的名称——鸟窝就直接体现了品牌的核心价值其标志符号就是一个鸟窝非常直白的传播了关爱、自然和营养的价值理念。他的主张的选品质选雀巢他的形象和个性是自然的、温暖的和健康的整个品牌体系浑然一体。

再看产品在优质食品与美好生活的定位下雀巢有三大产品系列：咖啡、牛奶（奶粉）和巧克力其产品利益点分别是正宗美味、自然好味道和香浓更健康分别将品牌的核心价值融汇体现到了产品中不断的强化其关爱、自然和营养的价值基因。

标签： 产品品牌体系金字塔