什么是发送应用程序？如何玩转APP消息推送

APP消息推送被越来越多的APP厂商所重视那么如何让APP消息推送为APP加分而不是招致用户的反感呢？姑婆让你造！

动端APP产品运营最重要的运营手段消息推送（push）被越来越多的APP厂商所重视是什么消息推送（push）被越来越多的APP厂商所重视在信息泛滥的移动互联网时代手机APP应用安装得越来越多小小的手机屏幕每天收到的消息推送也越来越多站在用户的角度去想你会看每一条推送的内容吗？消息推送（push）是App运营最优质的渠道运用得当可以帮助产品运营人员更高效地实现运营目标相反盲目得push也将带来反作用。

量大用户数即是可push覆盖的数量。假如一个APP有5000万的活跃用户且都取得了用户授权那么全量push一次即可触及到5000万的用户这比靠媒介传播带来的量更大。精准消息推送的受众已经是下载安装且使用过APP的用户是消息推送最想影响的目标用户相比之下其他媒介渠道则需要层层过滤才能到达目标用户。免费消息推送的主动权掌握在厂商自己手中只要按照Android、iOS的协议规则去push是不需要花任何费用的。当然免费也带来了滥用如何控制好消息推送（push）的“小六SEO（sEo-6.com）度”是每个APP运营人员需要学习的一门课程。

二消息推送对APP运营的影响

4.唤醒沉睡的用户提高留存率。在做用户运营过程中唤醒沉睡用户挽留流失用户对于提高用户留存率都是有重要意义合适的消息推送能有效唤醒这部分沉睡的用户。

不利：1.对用户形成打扰招致卸载。不是每一个手持尚方宝剑的人都能用好这把剑。曾看到过有APP一天推送5条消息内容而且全都是非主动关注的信息。倘若用户能找到关闭渠道还好一旦激怒用户必然招致卸载。2.用户对推送消息变得麻木。社会学里有一个阈值理论曾有人以男性欲望的触发点举例民国时代女性穿旗袍坐下时隐约可瞥见白花花的大腿就能触发很多人的欲念阿Q和小尼姑说两句话就 能爽三天现在的人面对满屏的OOXX也会感叹没意思。因为不断地看***无形中提高了男性欲望的触发点这就是阈值理论。同样在消息推送中盲目地海 量推送用户不感兴趣的内容用户也会变得麻木自然地对你的APP产生一种心理上的屏蔽。等你再推送真正有价值的内容时用户也会视而不见。3.产品丧失用户信任。用户下载使用代表着对APP的信任透支这份信任必然会丧失用户的好感。

三产品运营人员如何做好APP消息推送？

1.细分消息推送的对象不随意push全量。首先要建立用户数据库对用户特征、地域、偏好进行细化这部分可以通过账号体系引导用户主动选择也可以通过对用户行为的大数据分析建立用户模型。单针对北京的福利活动就只推送给北京地区的用户无厘头地推送给广东的用户不就成了拉仇恨嘛。2.尊重用户把主动权还给用户。尊 重用户第一步就是把选择的主动权还给用户消息推送的前提是用户充分信任APP才给了授权就像邮件订阅一样用户有取消订阅的权利否则就会屏蔽你的邮 件来源。在上面的消息推送时用户心理反应模型中用户遇到反感的消息时会首先想到关闭消息甚至关闭消息推送的授权这个时候要尊重用户的选择权否则 当用户找不到关闭的入口就只能将APP卸载掉直接导致用户流失。3.从用户接受信息的场景反推消息推送的时间。

现在的APP推送机制都由服务端进行控制在推送时间上需要正确得把握。

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