4 月 8 日蓝瀚互动（BlueVision）发布了与 Facebook 联合制作的《2020全球游戏市场白皮书》。白鲸课堂特别邀请了蓝瀚互动的高级数据优化经理杜晓宇解读各个热门市场的投放情况交换友情链接解读各个热门市场的投放情况重点分析 SLG、RPG、休闲和超休闲四个品类发外链重点分析 SLG、RPG、休闲和超休闲四个品类为您展现最新的出海投放趋势发外链为您展现最新的出海投放趋势还附送各个市场的投放参考数据。
一、全球重点游戏市场出海投放概况
综合 2017-2019 年的投放数据来看全球重点游戏市场的出海投放有以下三大关注点：
1. 美国市场投放份额稳居第一且逐年增长。
2. 美国以外的其它市场排名变化颇大。
3. 德国跃升明显排名上升至第 2 名。
其中值得注意的是日本、韩国的总投放占比达 13%。英国、澳大利亚、加拿大排名下降但杜晓宇表示传统欧洲强国尽管在排名上被一些新晋国家挤占但实际投放份额并没有下降只是盘子上的蛋糕量变多了而他们的市场较为成熟而已。
从各细分区域市场来看美国、东南亚、中国台湾三个区域从 2017 年 Q1 至 2019 年 Q3 始终保持在前三名。尽管在Seo-6.Com众多组合地区中德国份额较小其增长幅度稳定且 2019 总体投放额大。欧洲其他区域（不包含德法等主要国家）整体排名第 4预测在未来占比仍有机会进一步提升值得游戏厂商关注。
从各游戏品类的投放份额来看老牌游戏品类中 RPG、SLG 投放额增长稳定一个原因是重度游戏占据了各类游戏用户支出比重的大头（76%）。另外休闲和超休闲类的游戏投放份额在 2018 年迅猛增长。
二、各个热门市场投放情况
1. 北美市场
纵观整个北美市场投放金额呈缓慢上升趋势2019 年美国投放占比为 95.63%加拿大市场仅为 4.15%但增速飞涨且文化与美国较为相近可以作为一个补量市场进行投放。
美国市场的投放情况总体来看有下列几个特征：
1. SLG、休闲游戏、RPG 仍旧是中国出海美国的主要类型。
2. SLG 投放份额最大预估未来投放量变化不大。
3. 休闲与超休闲在 18-19 年达到最大值二者合计总量已经超过 SLG 游戏。
美国休闲游戏市场呈现下列几个特点：
1. 创作益智类产品很受欢迎。
2. 在色彩和风格方面美国玩家偏爱像素风格、简约的角色模型。
3. 广告变现和游戏买断付费的频率比国内大。
4. 美国玩家对超休闲的要求不高只要单局时间短、能快速带来乐趣即可动脑、动手和拼反应速度都是可行的方向。
5. 根据 App Annie 2019 年的数据用户支出年增长率为 27%。
美国 RPG 市场用户支出年增长率为 47%一些国内前几年十分熟悉玩法例如推图式的卡牌/RPG 玩法的产品似乎正在美国市场慢慢冒头。
2. 日本市场
与日本 RPG 大厂相比出海厂商优势较弱因此中国出海厂商在日本的主要投放类型是休闲和 SLG。2019 年中国手游出海日本投放份额最大的为休闲游戏高达 39.53%。2017 年下半年SLG 开始进入日本市场在 2019 年占比 30.27%。
杜晓宇指出日本和美国手游玩家忠诚度较高RPG 竞争激烈出海厂商应通过优质的本地化赢取受众。
3. 韩国市场
目前韩国市场投放份额最大的三个类型是 RPG、休闲和 SLG。RPG 在 2019 年韩国出海投放占比 35.35%不过从最近几个月受到市场环境、用户喜好的影响影响RPG 的份额呈现了一定幅度的下降；休闲游戏投放份额高达 30.88%已成为仅次于 RPG 的游戏大类。
根据 App Annie 2019 年的数据韩国游戏市场的每用户平均收入（ARPU）排名第一SLG 用户支出年增长率达 38%。休闲游戏从 2019 年 4 月开始大幅度上升截至 2020 年 3 月 2 日中国在韩国上榜的游戏中休闲游戏已经多达 20%。
4. 中国港澳台市场
中国港澳台地区的投放竞争压力近年来逐渐增大但从数据上看投放份额仍旧不断上涨在 2019 年前三个季度中总体占全球出海的 17.15%。或受学生假期影响最近两年的 1-8 月间投放金额均有小额上涨值得主打中国港澳台市场的广告主注意用户获取与成本情况。
RPG 游戏是中国港澳台最主要的游戏类型2019 年投放占比高达 47.09%SLG 游戏从 2017 年开始占有稳定份额。休闲超休闲游戏投放比例有一定增加但和其他市场相比暂时还未在最主流游戏之列。
值得注意的是大陆厂商大约占中国台湾手游市场份额的 24%。中国台湾玩家用户质量高、付费能力强游戏 ARPU 一般可以达到大陆的 3 倍。
5. 东南亚市场
得益于东南亚市场经济的发展、移动设备普及与玩家意识的觉醒中国手游出海东南亚的投放金额在 2018 年下半年开始进一步提升。马来西亚、越南、新加坡是东南亚区域最主要的三个游戏市场市场投放份额在 2019 年前三季度分别占比 33.39%、23.31%、16.29%。