什么 是互动式营销？如何玩好互动营销

创意是这样的：屏幕下方设置“长按”按钮长按之后用户便会进入虚拟场景：行走在港珠澳大桥！左上角是公里数画面上有随着公里数变化而变化的街景口碑营销公司画面上有随着公里数变化而变化的街景对整个桥梁各个分段的构成工程和寓意进行了简单类比的说明。而且在不同里程路段还可以松手拍出不同的照片！走完全程后可以邀请用户将自己拍摄的照片做成明信片转发给好友。明信片上设置二维码进行回流。

这支H5的制作者是网易新闻而网易是一个善于玩互动体验营销的老司机！

下面我们来看看这支算不上过于炫酷的H5为何能在3天不到的时间内创造了4000w+的PV流量。

因为契合热点所以用户有阅读的需求或者说信息获取的需求；港珠澳大桥历时14年通车是个超级项目这个事件本来很大！当事件本身的影响力大到具有媒体属性的时候是具有传播性的而当传播的方式是有趣的好玩的口碑营销公司好玩的能代表观点的彰显个性的有创意的那么整个事件是具有主动传播属性的。这也正是网易新闻这次传播能够在短短3天就斩获4000w流量的关键原因之一。再看两个附加传播属性的预设。

另一个是拍照和明信片功能传递性和互动交流的另一个重要设置：拍照具有可玩性很符合当下用户的需求和生活习惯拍照显示的实景图引导用户在体验过程中多次拍照而明信片让用户的“旅游”体验更真切！

过去我们看或者读一则新闻现在我们参与到一则新闻中“玩”一则新闻！

甚至不少用户是在当作游戏来体验这支H5的用玩的心态做营销这是网易传递给大家最有态度的一个认知。记得17年天气冷了网易一夜间给北京公共场所很多裸体雕像都穿上了衣服网易觉得他们都冷！同年12月网易和饿了么一起做了几次炫酷的快闪营销；之后网易音乐在杭州地铁站铺天盖地的和年轻人玩了一次歌词互动营销每一次都成功制造了热点事件玩成了焦点！网易新闻正是通过“玩”这个法宝来呈现了这个热点事件把自己再一次“玩”成了焦点。

在同样市场和品牌认知的前提下如果一个东西不好玩我凭什么关注如果一条消息不好玩就会马上淹没在庞大的信息流中——营销越来越好玩！

摒弃更加精美展现的建模渲染方式而直接使用二次元平面手法展现出空间穿越效果。在宣传上针对多圈层用户目标传递了网易一贯秉持的特殊态度——就是要让你玩个够！

在用户来看个性化的体验比简单的商品和信息更拥有价值他们愿意为此付出额外的时间和金钱。所谓体验：是指企业以服务为舞台以商品（信息）为道具以消费者为中心创造能够使消费者参与值得消费者回味的活动。体验的实现方式是设计一个事件让每个人以个性化的方式参与其中——我参与到其中了看到了什么听到了什么想表达什么？

如果这条新闻是这样的：

港珠澳大桥：全长55km主桥29.6千米、香港口岸至珠澳口岸41.6千米；桥面为双向六车道高速公路包括6.7公里海底隧道、漂亮精致的人工岛以及内地和港澳地区左右车道切换设计速度100千米/小时；工程项目总投资额1269亿元。

这段介绍文字简直枯燥极了而且读完之后我们依然没有直观的感受港珠澳大桥到底是什么样的？我们把活生生的港珠澳大桥进行了反向翻译之后变成了一堆枯燥的数字！

为了让信息的接受者更直观的看到港珠澳大桥我们可以提供一张图片一目了然原来港珠澳大桥直通大海看上去比我们以前见过的任何桥梁都高大上港口简直像海岛一样！

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