公众号运营如何策划？策划公众号运营方案步骤

公众号运营方案其实有很多别称例如“公众号运营计划书”等等但归根到底目的是一致的seo优化但归根到底目的是一致的它们的目的都是定接下来具体怎么运营的打算。运营者未必都需要写这类运营方案如果是自己写可能也不会写的十分完善所以运营方案更多是写给别人看的例如你的上司主管需要知道你要怎么建设公众号你的战略目标。

二、要素

宏观篇

what、why、how这个是最基本考虑一件事情的基础方法你要保证你最后呈现的方案告诉了大家你要做什么、你为什么这么去做、你一步步又要怎么操作才可以。

最基本的是粗暴订增多少粉的KPI目标例如一个月增6000粉这个数据就非常清楚。将目标数据化因为运营公众号过于繁琐需要考核。

更深层次是告诉大家是什么样的公众号提供一个能视觉化及能够唤起大家想象力的前景给大家解决这个问题的前提是你需要回答自己一个问题——“别人为什么关注你”在回答这个问题过程中也能增强自己的自信。

②为什么：为什么是这么去操作要有说服力

有些决定不需要解释而有些决定是需要你做出解释。例如你为什么要做菜单栏目的可以是和粉丝互动让粉丝对公众号更感兴趣等等。一般话术都会从大的方面入手例如强调为什么要做好内容的原因是因为微信产品呈现的是弱关系所以微信产品是偏向内容从而论证内容具有核心的竞争力。

③怎么操作：体现一步步具体是怎么操作

一般是阶段性策略产品都是有生命周期导入期、成长期、成熟期、衰退期而这四个不同的周期的工作肯定有所区别一个微信公众号可以分成以下三个周期。

新生期：粉丝量会低于5000公众号的知名度很低主要的战略集中在增粉上面。

成内容来自sEo-6.com长期：粉丝量低于15万通过之前优质文章已经收录了一批的粉丝但公众号在同行里的知名度较低主要的战略是植入自己的品牌尽快在粉丝的体量上获得突破。

成熟期：有稳定的媒体渠道有一批自己的忠诚粉丝具有一定的知名度。这种阶段一般采取团队作战的模式战略更多是集中在变现增上作尝试例如自己开线下商店将用户进行转化或者在文章植入广告亦或者是尝试付费阅读的形式等等。

微观篇

①公众号定位：账号定位及用户画像

公众号是什么行业是美食还是IT行业

公众号给谁看宅男宅女还是白领精英：分析也是要从阅读数、点赞数先去切入然后分析用户年龄、性别、职业。

策划公众号运营方案要素

②内容规划：发什么文章

内容运营没有想象中的那么简单可以延伸展开很多小的问题具体展开如下的问题

文章发视频还是图文还是文字如果是视频后面最后能加自己的广告上传。

是定时定点推送还是不定时推送定时能培养阅读者的习惯而不定时推送也能使公众号有人格化的属性。

是晚上推送好还是早上推送好通常高峰阅读时间是晚上的7点半-10点早上的6点-9点。

是自己原创还是转载别人的文章

推送6篇图文还是推送满8篇文章

每天挑素材花3个小时还是2个小时

找素材的网站是固定常用的几个还是通过类似西瓜爆文的方式去完成。

以上的问题让人有些头疼眼晕决定取决于目的没有通用的标准。如果你是心理讲师能够通过课程付费获取收益原创当然是最好的路线可能每日推送三篇文章就够了偶尔推送一下自己的付费课程。因为你的目的是让更多的人购买你的课程。

怎么找素材避免违规花少一些时间是大多人的问题。如果通过在搜狗找素材最起码需要确定关键词另外要设置评估文章的数据标准如果只是在随便的网站依据主观的认知决定采用什么文章只依靠阅读和点赞做判断很难做好。

③推广策略：导流渠道

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