引言：面对汹涌而来的端午节消费浪潮品牌借势营销再次发力究竟谁能立于潮头呢？
端午佳节即将来临SEO优化究竟谁能立于潮头呢？
端午佳节即将来临很多人都对这个传统节日表示非常期待除了好吃的粽子外三天的小长假更是重头戏。而对于品牌来说这个节日也同样充满了欢快紧张的氛围因为新的一轮借势营销大战又该打响了。并且端午节只是六月营销活动中的“揭幕战”随之而来的高考、父亲节、世界杯、618等营销活动让人应接不暇。
对于商家来说做好每一次营销就能够不断积累品牌口碑获得客户与优秀的业绩而面对六月的首战端午的营销活动如何才能做出新意来呢？
年轻化市场对于端午节的“新定义”
要探求端午节的最佳营销策略首先要对市场和消费者进行分析了解这个以年轻人为主力军的消费市场对于端午究竟有着怎样的理解和需求。
1.注重放假与放松
端午节能够给大家快乐的最大因素其实是放假三天人们可以利用这个小长假好好地休息、出游、与家人团聚。在端午节除了在地方进行传统习俗活动与吃粽子外大多数人都愿意出门所以这个小长假也不例外地将带来一个出行小高峰和旅游热；而除了出行外另一部分人在美滋滋地避开出行高峰寻求能够减压和放松的小活动小游戏。可以说对于当下的年轻人们端午节的意义已经很明显地向“放假”倾斜了传统的意味倒在其次。
2.属于“吃货”的节日
除了屈原、龙舟等元素能够经久不衰瞬间在节日提升存在感的非粽子莫属。作为一种传统的食物粽子在当下已经不仅仅是端午节专属而成为了相对日常与大众的食品对于“吃货”来说端午节这天粽子为大。随着节日意味的淡化粽子的口味也在传统的基础上不断得到创新和丰富而这些层出不穷千奇百怪的口味正是为了迎合年轻吃货们的个性追求。
3.传统情怀与仪式感
虽说人们的注意力更多地还是被“端午放假去哪玩”和粽子吸引了但作为新一代的社会支柱与国家栋梁传统文化怎敢忘怀？端午的由来和伟大的爱国诗人屈原在这一天依然有着不可忽视的存在感网站排名优化传统文化怎敢忘怀？端午的由来和伟大的爱国诗人屈原在这一天依然有着不可忽视的存在感毕竟三天假期是屈原用生命为大家争取来的呀！风俗活动、家人团聚、吃粽子这些本身就是传承至今的情怀和仪式感而节日的意义更是如此。所以情感需求在节日里一直都占据着举重若轻的地位。
4.送礼社交不可少
在当下这个交流频繁的互联网社会人情往来的传统和社交互动的新风尚让传统节日在社交性质上有了更深层、丰富的内涵。端午节串门送礼是以往的交际常态而在社交平台上对话题的讨论、假期内容的分享点评、交友等体现出了新时代年轻人对于传统节日的态度。不管时代如何改变在端午节这个节日里社交总是在拉近人与人之间的联系。
从以上这些特点来看年轻人对于端午节明显有了新的定义与追求而端午节的“年轻化”也意味着品牌要借助端午进行营销必须紧跟这种趋势。
品牌借势主要通过创意来与节日元素有机结合
在了解市场需求后品牌要结合端午节来进行营销活动还需要注重品牌核心与节日核心元素的有机结合。
像端午节这样的传统节日依然保持着强大的生命力不仅是因为它的文化基因更是与时俱进的庆祝方式而对于其内涵的解读也有了新的层面。但很多品牌在进行借势营销时对于端午节的解读过于停留在表面并且形成了对节日的刻板印象毫无新意如直接进行简单粗暴的降价促销或是广告做得像是“为营销而营销”难以体现端午的特色和文化内涵创意不足。
再有将端午节元素与品牌的营销进行生硬捆绑也是不可取的不同的品牌需要根据特色来抓取适合营销的元素用内容将其衔接若不管什么品牌都直接与端午节的意义结合在一起只会让人不明就里觉得尴尬。