软文发布的时间也是很重要的

营销软文的发布,绝不是率性而为的。为什么同样的软文,同样的发布渠道,最终取得的营销成果却大不相同呢?这个问题非常值得我们深思。优秀的软文营销达人都知道,一次成功的软文营销,涉及的关键环节很多,比如渠道、内容及用户基数等,但还有一点非常关键,那就是软文发布的时间。


毕竟,在错误的时间,即使做的是正确的事,一般也难以如愿。只有在正确的时间做正确的事,才能取得成功。如果意识不到这一点,那么不管你的软文写得多么棒,都难以发挥最大的营销威力。所以,只有将营销软文和发布时间整合起来,实现无缝的完美对接,才能呈现出最大的营销威力。

企业、商家开展软文营销时,如何才能在最正确的时间节点上将软文发布出去?把握时间节点的玄机是什么?为此,我给出3个锦囊。

1.根据季节确定软文发布时机

有些企业的产品有着非常明显的产品销售淡旺季之分,这就给企业的软文营销造成了一定的时间限制。如果是产品销售淡季,发布的营销软文自然难以获得良好的营销成果,在这个时间段内,不管你的软文写得有多好,发布的频率有多高,都难以获得理想的营销成果。毕竟,在用户需求疲软的情势下,企业是很难说服客户消费的。除非企业开展了极大幅度的优惠,实行让利促销。

而如果到了产品销售旺季,这时候营销软文就有了真正的用武之地,能够爆发出最大的营销威力。所以,只要企业在产品销售旺季适当地发布软文开展营销,那么就可以获得事半功倍的效果。

格力空调至爱之选,玫瑰空调打造新生活

又到了新房装修的旺季,许多准新人们正在为新房装修而伤透脑筋、奔波忙碌吧?今天小编急您所急,为您推荐一款格力的精品空调,这款玫瑰空调定会为您的新房增添光彩,而在使用性能上,这款格力空调也是国内空调领域近年来的卓越之作。

第一,格力玫瑰空调的外形可谓媚惑众生,娇艳欲滴的玫瑰红色配上工艺大师手绘的3D玫瑰图案,卓绝手艺让其仿若是一朵象征爱情永不凋谢的永生花,而格力空调整体所取用的内包膜和无缝工艺更让它显得流光溢彩、夺目倾城。

第二,这款格力空调采用了第二代双级变频压缩机,以往普通空调在极寒极热环境下,工作效率会降低甚至迟迟没有反应,这种情况不会再发生了,格力玫瑰空调能在-30℃~54℃内强劲制冷制热,并且不会增加耗电量。

第三,这款格力空调的使用舒适度高,它的人感系统能全方位检测房间温度、精准恒温,而其运行中仅产生18-21分贝的噪声,无论是睡眼还是静处都不会打扰到您,至于晨起送暖、人性化“高暖风”、无界送风等功能更让您的用户体验达到巅峰。

第四,与时俱进是玫瑰空调的时尚之处,只要在手机上下载“格力智能家电”APP就可以通过手机远程控制,这在数年前应该是科幻大片中的场景吧,现在格力已经完美实现了手机和电器的跨界智联,数码粉们听到这应该都跃跃欲试了。

第五,选择格力玫瑰空调就好比给新家增加了空气净化处理器,它的IFD(强场电介质)过滤网能够高效去除包括PM2.5在内的空气尘埃,营造出洁净的健康空间。心动不如行动,选择玫瑰空调打造您的新生活吧!

上面这篇软文,是格力空调集团在2015年4月末5月初发布的,软文发布之后,经过各大网络平台的推广,被很多消费者注意到,并且获得了很好的销量。这篇营销软文的成功之处在于,它不仅很好地展示了新空羈产的魅力和性能,而且软文发布时间的节点把握得非常好。

众所周知,每年的5月都是新房装修的旺季,也是结婚旺季,这一时期消费者对空调的需求最为旺盛。而这时候能发布一篇详细介绍新产品且融入了爱情意境的营销软文,无疑正合消费者的心意。如果在2、3月就推岀这篇软文的话,由于还远远未到装修旺季,很难引起消费者的重视,时间一久消费者就淡忘了,所以,这样的软文营销注定是失败的。

但时间太靠后也不行,5月是装修旺季,你在6、7月才发布这篇软文,此时消费者的新房装修事宜已经基本结束,消费者早已购买了其他品牌的空调,消费需求消失,不管你的软文将自己的产品夸赞得多好,消费者都不会为之所动。

所以,根据季节发布软文时,一定要精准地把握最佳时间节点,不能早也不能晚,只有刚刚好,才能获得最好的软文营销成果。


2.根据节假日确定软文发布时机

前面已经讲过整合软文营销和节日营销的知识,所以我们已经了解了时机的重要性。企业、商家在节假日发布软文时,同样要遵循不早不晚的原则。

对于面对本地消费者的企业、商家来说,在发布营销软文时,最好能选择在节日前一周左右的时间。同时还要注意一点,如果是通过传统媒体发布软文,则要计算好传统媒体的出刊时间。如果是报纸的话,周末是不出刊的,发布软文时一定要考虑到这一因素;如果是杂志的话,则要根据杂志的不同性质(周刊、月刊、期刊),从而选择合适的发布时间。

当然,如果通过网络开展软文营销的话,那么受到的限制就比较少了,企业、商家可以选择节假日前一周左右的时间。同时还要分清轻重缓急,在节假日前一周左右,软文发布频率可以低一点,在节假日前两三天时间,软发布率可以高一点。

而如果企业、商家主要是从事电商渠道销售的话,那么软文发布时间就要再往前推一推了。在节假日前的半个月左右,就要陆续发布软文,在节日前一周左右,软文发布的频率达到高峰。这样做的原因主要是为了给消费者提供充足的收货时间。因为很多物流往往需要花费3~4天的时间。如果发布时间过晚,消费者会担心节假日期间难以收到货,因此会放弃购买,这样会极大地降低软文的营销成果。

3根据消费者生活习惯确定软文发布时机

每一种产品、服务对应的消费者群体都是有所偏差的。而消费者群体的偏差,会使营销手段出现一定的偏差,毕竟没有任何一种营销手段是完全适合任意消费者群体的。所以,企业、商家在选择软文发布时机时,要根据消费者的具体情况而定

例如,某企业一般以微信公众号作为软文精准推送的营销方式,且企业客户大多数都是教育行业的老师。众所周知,周一到周五老师是非常忙碌的白天要给学生上课、备课、批改作业,晚上还要给学生上自习,根本没有空闲的时间上网、看公众号推送。如果企业选择周一至周五这段时间进行软文推送营销,势必会难以收到成效。所以,把软文推送放到周末的话,无疑是最明智的选择。因为老师只有在周末才有时间上网,看公众号推送的消息,有时间购物。

总之,企业、商家在确定软文发布时机时,不能站在自身的角度考虑,定要站在消费者的角度考虑。唯有如此,才能契合消费者的心理,使软文发布时机恰逢其时。当做到了软文营销和软文发布时间的完美契合时,软文营销就会获得令人满意的成果。

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