企业营销案例有哪些？2020上半年令人印象深刻的10大营销案例

对于广告行业来说可能以“地狱模式”开局的2020年并不是一个友好的年份。因为年初疫情的原因各行各业都面临不小的挑战与冲击站长查询各行各业都面临不小的挑战与冲击广告营销也经历了一段时间的“冷冻期”。回顾这半年站长查询广告营销也经历了一段时间的“冷冻期”。回顾这半年诸多项目受疫情影响因不可抗力调整、延期或者取消；部分广告主生意遭受毁灭性打击营销预算冰封；媒体放慢商业化步伐线下场景广告价值受损；代理服务商除了业务停摆收款、回款等老大难问题的难度再次增加……

然而在这种艰难情况下营销圈的战火却从未消停。受疫情影响的半年时间里不少品牌通过自身对消费者的深刻洞察在营销思路上变换花样借助多元化玩法提升了营销整体声量与品牌影响力实现了刷屏级的传播效果。

本文核心观点提示：
1. 对于广告行业来说可能以“地狱模式”开局的2020年并不是一个友好的年份。
2. “小朱配琦”的跨界组合不仅颠覆了公益营销的传统模式更是真正实现了多方共赢值得推崇与借鉴。
3. 不少品牌通过自身对消费者的深刻洞察在营销思路上变换花样借助多元化玩法提升了营销整体声量与品牌影响力。
4. 随着“浪潮三部曲”的上线则意味着B站正式从一个“二次元视频网站”转变为一个“服务于年轻人的兴趣社区”成功从小众走向主流。

上半年令人印象深刻的10大营销案例

因为疫情的原因网易严选将原来的促销广告换成了公共场所的温馨提醒这一波也引发了大批网友的热议和讨论。而由于疫情爆发大部分零售和线下品牌都转为线上传播和推广一时间线上营销和直播成为了焦点。然而在这种情况下网易严选这波“反向操作”在此背景下成为亮点博得了很多人的关注。

中国银联《我们都是答卷人》广告片
近日由中国银联联合12家媒体、21家商业银行共同推出视频《我们都是答卷人》讲述了疫情之下普通中国人乐观自救的故事在圈内圈外实现刷屏。该视频把疫情比喻成一场特殊的考试将镜头对准了工薪族、养殖户、餐厅老板、书店老板、反映他们在疫情当下面临的生存现状。他们每个人都选择面对困境迎难而上不向生活妥协以此引出「重振引擎」助商惠民计划。
中国银联这支视频最大的亮点就是把疫情比喻成一场特殊的考试让各行各业的人置身考场。一直以来中国银联都借助“付出必有回报”品牌主张将宏大叙事落实到微小个体传递品牌的社会责任感和家国情怀。而此次将疫情比喻成考试鼓励在疫情中受到影响的人们重新出发很好地建立起受众的同理心继而引发情感共鸣。
B站“浪潮三部曲”：后浪、入海、喜相逢
继《后浪》、《入海》之后B站于11周年庆之际再推短片《喜相逢》至此“B站三部曲”才终于成为一个完整的篇章。《后浪》中B站强调出了“后浪”的概念极大地弘扬了主旋律并为主流媒体所认可《入海》娓娓道来年轻人的艰辛与希望最后再由《喜相逢》告诉观众B站是后浪的亦是前浪的是网罗所有“你感兴趣的视频”的平台回归了广告片的本质。“后浪入海喜相逢”将三部片子连起来看才终于看出B站在其中暗含的核心理念。
不难看出B站此次推出的宣传视频均有一个清晰的主旨那便是在各大长短视频平台“神仙打架”的当下B站需要脱颖而出。而随着“浪潮三部曲”的上线则意味着B站正式从一个“二次元视频网站”转变为一个“服务于年轻人的兴趣社区”成功从小众走向主流。

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