符合这两个设计原则，你的小程序也可以进行百万级裂，设计原则

《张小龙内部分享：一个产品只能有一个主线功能》曾经提过：很多人做产品一开始就做一个复杂的规则最后没有任何演化的空间。

我们看到很多的产品像Twitter之类的产品都非常简单它的规则简单到你们都瞧不起它但是这样的东西是最有生命力的。如果谁一上来网络推广平台但是这样的东西是最有生命力的。如果谁一上来就给我一个产品计划的逻辑我要花一个小时才能看懂那一定不是一个好的产品。

自去年9月以来团队已经设计了好几个裂变引流增长类型的游戏化小程序有的30天8000启动量裂变了150万用户有的作为主小程序子模块帮助其突破总注册用户量级累计新增接近千万。当然更多的是失败的案例上线以后3个月利用各种优势流量资源和金钱利益刺激也没能把产品DAU做起来的。

我们曾经用同一套玩法打造了两款不同风格的游戏化小程序如下图。

其中左边这套是基于右边这套的成功经验打造出来的因此无论是可玩性还是功能都比右边的要丰富得多但是单从裂变效率和参与率来说右边的反而比左边的高得多。

参与率=首次进入添加车辆的用户/总新增用户

我们特别关注参与率这个指标因为小程序游戏化一般有一个特点只要完成第一步以后很大概率用户会多玩几步。

通过分析数据我们发现花了大力气打造的产品-改装车王第一天上线的参与率在10%以下经过改版以后最高去到40%然后就一直停滞不前了。反观高尔夫营地这个产品功能简单最早的时候并没有花很大的精力去精心设计转化率最高的时候可以去到80%左右。

左图：改装车王 | 右图：高尔夫营地

从传播群体与受众来看：

改装车王最开始是千万量级主小程序-有车以后上面的一个游戏化模块所以它最早的时候是用了有车以后自身用户群体进行冷启动。而高尔夫营地是一个为新车上市商业传播的小游戏最早是放在了大众高尔夫官方的公众号上进行推文冷启动的。

所以两者初始启动的用户性质不一样前者的用户量级大会更为广泛而后者基本是高尔夫的死忠粉丝而死忠粉丝是有自发性群体的这就导致了高尔夫营地的转发质量远远高于改装车王。

从整体大环境来看：

高尔夫营地上线的时候是2017年的10月份当时根本没有任何一款裂变类型的小程序。而等到改装车王上线的时候市场其实已经有一部分裂变的小游戏存在了只是尚且没有3、4月份的时候人人喊打那么疯狂。

从页面的布局设计来看：高尔夫营地最上面是资讯文章的展示区域下面则是排行榜信息展示只有中间是可操作的点击区域。因此用户进来的时候视觉中心很容易的会被中间所吸引进而点击购买车辆开始游戏的第一步。

而看改装车王同样购买车辆按钮也是放在最中间但是参与率却没有高尔夫营地高。表面上产品其实已经符合了页面最简原则了但是却没有达到预期想要的效果。

最主要的原因页面上少了一些引导信息辅助用户决策他想要点击购买车辆这个按钮。

比如说：高尔夫营地下面的排行榜是用户改装车价值的排行榜那么在一定程度上就造成了用户的攀比心理还有改装动态的条数造成一种游戏很火爆的感觉那么用户其实也会下意识的想去体验一下。而改装车王上的按钮虽然很大样式一看也是像按钮一样可以点击但是用户会有警惕心理因为多年以来被流氓软件教育完以后他们不知道点击完后会不会对自己的利益造成什么损害也就是下一步的信息是未知的。

团队做的某功能漏斗转化模型

这是我们团队在做一个功能时候的漏斗转化模型最上层是功能曝光的一级页面最底部是我们想要达到的某个目的比如：上面的转化就是以用户最终把自己的资料留下来作为结束的。

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