BAT把持的小程序战场，今日头条入局还有想象空间吗？

今年是小程序的混战之年继微信、支付宝和百度之后今日头条成为第四家提供小程序入口的APP搜索优化今日头条成为第四家提供小程序入口的APP于9月17日进行内测正在努力追赶小程序爆发年的末班车。

对此今日头条的未来可谓是喜忧参半。

对于今日头条来说小程序是其实现超级APP野心的必经之路头条小程序一旦推出不仅有利于增加用户使用时长而且还有利于构建游戏、电商生态有足够的想象空间。

一来有利于增加用户使用时长。今日头条的超级APP野心是随着字节跳动的飞速扩张而膨胀的。根据Questmobile的数据显示一年以来腾讯系产品的时长占比相较于去年下跌了6.6%头条系产品占据的用户时长从去年6月的3.9%增长到今年6月的10.1%。

头条能够从腾讯手中拿走这么多的时间恰恰反映了头条的实力入局小程序之后更不容小觑更有利于延长用户使用时长一步步实现其超级APP的野心。

二来有利于头条构建电商、游戏生态。小程序在构建平台生态方面起到了重要作用。头条要想成为超级APP小程序这个流量洼地是构建电商和游戏生态的一大利器。

抖音极强的带货能力在其火了之后表露无遗带火了大批“网红搭配”例如小猪佩奇、打脸机、妖娆花、海底捞隐藏菜单等。

此外头条自己搭建的商城“放心购”正式开始招商有意染指电商。加上抖音具备的电商潜力现在上线小程序对其构建电商生态来说有着极大利好。

头条对布局游戏同样有着意图此前今日头条客户端上线“今日游戏”板块就表示出其进军游戏的野心而近期内测小游戏又一次看到今日头条对游戏布局的势头。

今日头条方面表示此番推出小程序是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。 面对三分天下的局面今日头条有其流量优势信息流巨大在社交和微头条方面可圈可点善加利用这些优势头条小程序的发展值得期待。

一方面流量优势、信息流巨大。正所谓“得流量者得天下”。今日头条的流量日活高达1.2亿头条系APP（抖音、西瓜）月活都超过1亿。头条的流量优势明显。

以百度App为例其DAU为1.5亿最近公开了小程序内测相关数据爱奇艺视频智能小程序DAU达到了1400万百度贴吧智能小程序次日留存率提升17.2%正是得益于信息流的加持而坐拥1.2亿DAU的头条也有一定优势。

另一方面微头条的社交优势。2017年4月今日头条推出微头条。为了与新浪微博一较高下从上线开始微头条就发力在邀请大V入驻头条去年11月头条微头条运用总监王一波曾对外表示入驻的顶级明星名人大咖已经超过5000人累积的各类认证用户已经超过8万个。

而如今微头条生态已然成熟KOL如果可以发布小程序则可以实现小程序的分发此外用户转发小程序也能形成更多的长尾流量。

以新闻客户端起家的头条目前产品已经非常冗杂其本身也不具备和BAT一样的技术开发生态这会成为今日头条在与BAT进行小程序竞争中的一个巨大阻碍。

首先用户场景习惯不如BAT。生活服务类小程序需要积累一定的线下资源也要求用户在使用时有一定的交易需求。这和头条系产品的特征不符合头条在这方面要形成比较大的规模并不容易。

头条用户只看内容但是微信、淘宝用户有着诸多的消费场景这对头条来说有所欠缺。在使用扫码功能、各种转账、点单、缴纳水电煤气费、票务服务等

生活服务场景下用户更习惯于使用微信和支付宝而非今日头条。

足够合适的场景能给支付业务创造活跃度增加用户的粘性从而更好的为其它金融业务提供转化。就目前来说今日头条还尚未培养起用户成熟、高频的使用场景。