作者：Max狗
“ 公众平台新增‘附近的小程序’功能微信用户通过打开附近的小程序可获取更多小程序提供的服务。运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息即可快速设置特定地点展示自己的小程序。”
近期网站推广营销即可快速设置特定地点展示自己的小程序。”
近期微信的附近的小程序功能开放刷爆了互联网界的朋友圈。从微信诞生开始这个打着“连接一切”的产品一直在以迅雷不及掩耳之势颠覆着人们的认知。因为它太快了好多人还没有反应过来就被远远的抛弃在身后比如我。
强大的社交关系下意味着用户收集的信息大多数是属于片段式的信息。每个用户的朋友圈还有他们的公众号都是他们发挥自己才干的地方。优势发挥的成王；劣势发挥的随波逐流。在封闭媒体的构造下分配要点随波逐流。在封闭媒体的构造下片段式的信息也造就了无数的“意见领袖”。情感生活板块的如咪蒙财经板块的如吴晓波都成为这个市场上的“现象级产品”。中国有着巨大的人口基数也造就了巨大的人口红利。但再大的人口红利也支撑不了无数的“现象级产品”。如今就算你的文笔比咪蒙还咪蒙火的概率也是很低的。做内容是一门学问往浅了写有益于传播但过浅的内容不容易造成共鸣；往深了写有益于黏度但过深的内容不容易造成传播；所以每一个环节都是要注意的地方。如今微信公众号作为最大的信息载体每个月都在面临打开率下降的困扰。
下降的原因有三个：
1.同一用户订阅同一类型的公众号过多微信开放公众号粉丝迁移实际上就是在做一种信息过滤。我认为微信官方并不想让用户接受太多无关的“碎片化信息”。因为一直到现在微信在商业化的路上一直走的步履维艰。之前尝试的朋友圈广告对于本地轻资产商户还比较有用；但是针对其他行业有相当多的用户反应投放广告不精准的问题。这个也不能怪微信因为和支付宝控制了生活中方方面面想比微信对用户的了解还是太少。
2.朋友圈广告的尝试。目前来说公众号尤其是公众号。除了订阅栏最大的入口就是朋友圈了。但是哪怕是我这样的深度用户互联网业者也不会每天去浏览朋友圈的信息。毕竟朋友圈的信息就那么多一旦增加了广告用户的时间就被分割开了。所以公众号的阅读率降低有一个很大的原因就是朋友圈广告的影响。
3.微信的使用场景一直在丰富。其实我一直在观察为什么微信每推出一个功能都要深思熟虑呢？比方说关于我那里接入充值手机话费购买电影票缴水电煤等等功能。其实我个人认为就是微信官方不想在微信内增设太多功能导致微信的用户的使用时间过于分散。从而影响在微信内做内容的自媒体业者的利益。一旦阅读率极速下降势必会造成一些高手迅速转移。商人是精明的如果微信过于工具化那么内容这块的属性就必然降低。
但是微信官方想不想让微信工具化呢？
想这是必然的。其实互联网从业者都知道百度公司的核心利润就是来源于百度搜索。这背后的原因就是因为强大的工具化背景。在所谓的“网站时代”用户获取信息的主要方式就是通过搜索。所以百度搜索引擎工具化一直成为生活中不可或缺的一部分。
然而微信基于中国巨大的人口红利以及其独有的传播性在短时间内迅速占领了网民的时间。如今的搜索引擎份额绝对还有毕竟现在的科技还没有办法靠手机解决一切问题。但是说实话现在国内网站的流量已经惨不忍睹。
与搜索引擎不同的是社交软件的可替代性很高。
虽然微信目前在社交软件领域中属于绝对称霸的王者。但是后有美国上市的陌陌以及最近非常火爆的探探。都足以说明用户背叛你选择其他产品是非常容易的。社交产品与工具产品最大的不同就是它本质上依赖的是人与人之间的关系。人与人之间的关系无非两种。一种是熟人关系另外一种是陌生人关系。
所以这也就是陌陌探探官方口径吹嘘为“约炮神器”背后的卖点就是陌生人关系。微信早些年的附近的人、漂流瓶摇一摇其实也是一样的道理。网络上很多人晒在一个瓶子内聊天脱光了女网友的衣服就是这个道理。
而不可替代的是生活场景是工具。
微信其实一直在探索并收集了解用户信息。虽然微信非常诚恳的开放了信用卡还款、水电煤、话费以及小规模测试的“微粒贷”。但是最本质的原因是微信对用户的了解不够。大家可以去生活周边了解下大部分人对微信支付其实是没有很强信任感的。他们利用微信所参与的消费场景大多数是生活类的小额支付。第三方支付调用银行卡的成本一直高企我相信微信这种支付场景模式哪怕提现需要手续费这个业务应该在赔钱。那么造成用户非常不信任微信并且大多数是小额支付的原因是什么呢？