芬芳手信方案设计·斗设计

行业手信特产

服务品牌定位/vi升级设计/包装设计/品牌推广

“本案例北斗设计将解说如何将创意变现成品牌资产快照排名为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。

“本案例北斗设计将解说如何将创意变现成品牌资产让手信可以变得更加有文化有故事有记忆”。

项目背景：
芬芳品牌资产分析：
1. 贺州本地颇有名气1986年创立
2. 现阶段：核心代表产品“芬芳皇家梅”系列蜜饯果脯食品
3. 品牌支撑：贺州代表手信旅游特色产品
4. 面对消费群体主要消费人群：旅客日常消费（占比较小）

地理优势：
1、 贺州是“世界长寿市”中国第一个“中国长寿市”。拥有良好的原生态。
2、 珠三角菜篮子拥有非常丰富的果蔬资源有十一个农产品原产地标志是中国李子之乡、中国马蹄之乡、中国脐橙之乡等。
3、 贺州是广西第二大旅游城市仅次于桂林每年旅游人口达2000万。贺州在打造“中国旅游名城”但旅游购物是最大的一个短板。当地缺乏一个代表性的特产领导品牌。

——芬芳天然晒场——

思考与洞察：

芬芳代表什么？贺州特产品牌来贺州必买一盒芬芳牌正宗果蔬蜜饯你才不枉此行消费者购买特产的心理是证明到此一游回来给朋友家人带点惊喜这是购买的核心理由。随着网络的发展加上旅游产品的恶劣压榨游客品控的不到位影响正宗特产的口感这些影响着旅客必带旅游产品的心理所以旅游带特产的标签慢慢被淡化了。

这种消费环境下如何突破这是芬芳当下需要解决的问题如何解决？北斗设计通过“品牌聚焦整合定位品牌创意设计品牌推广设计”3个维度来策划创意将芬芳的品牌资产通过“创意设计”变现出来。

标签： 品牌特产芬芳定位