品牌全案是什么，千享传媒分享如何做好品牌全案，品牌全案

一家企业在市场已经有一定的品牌地位人们在消费的时候都是优先品牌如:想买一个手机网页跳出率如:想买一个手机人们会想到华为从手机外观到功能整个性价比都是人们非常喜欢的这就是品牌效应那就新型的企业要如何去打造自身的品牌在市场中可以获取很好的口碑可以得到消费者的认可品牌全案就是全面为企业提升整体形象可以零基础到品牌曝光那接下来一起来看看品牌全案是什么千享传媒分享如何做好品牌全案。

那么全案究竟是什么呢？

2、全案是品牌代理公司的主要获客来源。一般来说企业发起比稿主要是比全案找几家广告公司分别做全案谁做得好就把预算给谁因为全案最能看出一家代理公司的综合实力和业务水平。

3、全案是广告人能力评估的核心标准。做全案是对策划综合能力的全面考察包括对企业所处市场的理解力对消费趋势的判断和消费人群的洞察力逻辑思考和解决问题的能力战略思维大局观创造力和执行力。

全案=市场方案+品牌方案+传播方案

市场方案是前置的它界定全案的主体和载体。

企业要做全案首先要知道全案是做给谁看的吧即企业要进入的是哪个细分市场目标消费者是谁从而确立市场主体。

为此 品牌全案从前期调研到组织策划到确立实施再到市面推广他是一个非常完整的流程。

在确定了细分市场和目标用户之后接下来就要决定用什么产品去打开这个市场即产品定义。这部分涉及到产品的核心价值是什么竞争优势是什么产品怎么定价通过什么渠道进行分销等。

这就是市场方案中最核心的市场策略。详细来讲就是科特勒老先生强调的STP+4P：

STP——市场细分、目标人群、产品定义

4P——产品、价格、渠道、推广

简单来讲就是消费者+产品。

有了核心市场策略的指引确定了核心用户和产品接下来就可以做品牌方案了。

品牌方案是全案的核心。品牌帮助企业把一次性的传播推广累积成为可持续的资产把产品变成有粉丝、有内容的IP可以说品牌就是企业最大的区域流量。一般代理公司做品牌方案有这么几个核心组成部分：

品牌价值体系——品牌带给用户的核心价值、品牌承诺、主要利益点、广告语均是什么？

品牌视觉体系——LOGO设计和VI设计的部分如何设计鲜明、有个性的品牌形象以及用于传播的主视觉形象（视频和平面）。

品牌组合体系——有些企业旗下可能不只一个品牌；或是企业品牌与产品品牌不一致、不叫一个名字；或者在产品品牌以外企业又有技术品牌、服务品牌等。

那么这么多不同的品牌如何进行区隔又如何组成一个有机的整理。不同的产品品牌之间是什么关系、产品品牌与企业品牌是什么关系、产品品牌与技术品牌、服务品牌、业务品牌又是什么关系不同品牌之间的价值设计如何区隔与统一视觉设计如何区别与融合。

这些都需要进行界定价值体系、视觉体系、关系体系这就是核心的品牌策略。有了对品牌的核心定义接下来就是如何将品牌推广出去让品牌与消费者发生接触和关系让消费者知道品牌的问题这就是传播方案。

在列出传播方案一项项的执行安排以前通常还要有一个传播策略。

传播策略又包括什么呢咱们再套一个公式：

传播策略=信息策略+媒介策略

信息是“说什么？”向目标消费者传播什么内容、传递什么价值。

比如我做一瓶牛奶的传播方案那我跟消费者沟通什么价值主张呢是营养好还是易吸收？是品质健康还是先进的无菌技术和保鲜技术?

这一部分工作按道理讲是要在品牌方案中完成属于品牌价值体系的一部分。不过对于一部分复杂的品牌来说在品牌核心价值、品牌主广告语以外可能还要提出一句年度传播主题。

也就是说广告语可以等于年度传播主题也可以有所区隔。

用什么内容形式来传递产品价值主张的问题

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