手游ASO优化指南[2019年版]，aso官方平台

酒香也怕巷子深。在产品数量以百万计的手游市场曝光率成为了所有游戏公司最为头疼的问题之一再加上买量成本的飙升网络营销再加上买量成本的飙升ASO（即App Store Optimization应用商店优化）成为越来越重要的营销策略它不仅可以帮助你的产品提高在搜索结果中的位置还可以增加点击转化率、带动自然新增下载量。

为了应对快速变化的应用商店和算法调整海外ASO网站TheTool为手游行业的营销者们整理了一份完整的ASO优化指南：

1.关键词搜索

关键词搜索是ASO策略的第一步但苹果App Store和Google Play的搜索算法有很大的差别所以在搜索结果的排名时不同的商店要考虑不同的因素。

为了提高你的产品在App Store搜索（结果）里的排名首先要做的就是把所有能找到你产品的搜索词语都列出来这些都是ASO关键词。

然后列出和你的项目相关的关键词列表它们包括与应用性能、主要功能、内购类型以及有些游戏里的角色和玩法相关的词汇思考你的产品带给玩家的价值是什么？它要解决的是什么问题？这些都会帮你建立一个关键词列表。

下一步就更加简单根据建议扩大你的关键词列表。

在哪里找关键词推荐？

这一步可以简单到在App Store的搜索栏查看建议或者使用更为专业的工具做关键词搜索比如TheTool。

你只需要在TheTool增加一批关键词然后使用关键词推荐功能就会找到更多相关联的关键词甚至还可以使用苹果Search Ads的关键词建议。

另一个方法就是看你的竞争对手使用什么关键词然后挑选一部分使用。

如何辨别最佳的关键词？

在确定了关键词列表之后就需要开始分析它们然后看哪一个可以提高ASO搜索效率。

最好的办法外链消失步骤然后看哪一个可以提高ASO搜索效率。

最好的办法至少在刚开始的时候是寻找中等和长关键词这些关键词组合有足够高的流量规模（搜索请求）而且竞争没那么激烈这些信息通常可以用搜索工具获得。

把关键词放在App Store的什么地方？

和Google Play不同的是苹果的App Store文本字段并不是和搜索引擎挂钩以下五个文本字段可以影响搜索结果：游戏名、副标题、关键词字段、开发者名字和内购信息。

由于应用描述对于搜索算法没有任何影响所以最主要优化的搜索元素是游戏名、副标题和关键词字段。苹果为开发者们提供了100个字母的字段让开发者们放置他们想要的关键词。

这个空间是有限的所以遵循以下三个规则可以最大化利用该功能：如果加入了单数词汇随后不要加入复数单词；用逗号把单词分开而不要用空格苹果的算法已经对你的关键词做了混合与匹配功能所以你可以创造各种各样的关键词组合来提高搜索排名位置；不要加入和游戏名重复的关键词因为它已经是最重要的搜索排名依据。

下面这张图可以展示如何在App Store Connect编辑你的关键词字段：

2.产品页面优化和A/B测试

ASO第二个重要的步骤就是直接优化你的App Store页面列表这意味着要调整On-metadata（开发者可以完全直接控制并能够轻易改变和优化的因素）和Off-metadata（开发者无法控制、但可以影响的因素）。

Off-metadata因素包括下载量和增速、用户参与度、评分（平均评分和评论数）以及评价。

影响搜索排名最重要的因素

评分与评价

在App Store评分与评价的的影响直到最近才得到重视总评分就展示在手游icon的正下方作为对比目前版本的平均分和所有版本的总分是不会在最重要位置显示的。

在产品页面用户评价的位置越来越重要同样重要的是开发者是否给这些问题提供了回答。

更重要的是应用名字是和评分一起出现在搜索结果中的因此开发者们更要重视玩家游戏体验确保用户能够给出正面的评价。

A/B测试

为了保证产品页面优化做到最好你需要经常关注转化率的提高（即访问页面后下载应用的用户比例）。最好的方法就是做A/B测试在此期间产品页面的一个元素做出改变就会影响页面流量你可以根据监控效果确定带来转化率最高的版本。

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