我害怕会做ASO优化的人（干货），我害怕长大

据最新统计显示中国已成为仅次于美国的第二大 iOS 应用下载国。在这样的大背景下ASO 渐渐走进了人们的视野优化关键词ASO 渐渐走进了人们的视野想了解并掌握这方面技巧的人越来越多。但“是什么”又“怎么做”又成为困扰运营工作者的难题之一面对大片的数据真是苦不堪言。

收集了那么多ASO指南却不想看一眼听过了那么多ASO优化经验却迟迟没有动手。

从狭义上说ASO （ App Store Optimization 的简称即应用商店优化）指的是各应用市场提升App在排行榜和搜索结果排名的过程。但目前ASO的定义已经扩充。那些帮助 App 在应用商店获取更好曝光位（除去排行榜和搜索结果排名还有精品推荐、热搜榜等）进而获取流量与下载量的过程都可以称为ASO。

正如PC时代SEO对Web的重要意义一样移动互联网时代ASO是App推广的基础。

——美国著名分析公司 Tune

ASO最主要的目的之一就是最大限度地优化 App 的“曝光度”而“曝光度优化”又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。通俗来讲“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款 APP；而“关键词的排名优化”就是我们要争取自己的 App 在关键词下的搜索排名尽量靠前。

目前app运营推广效果维持搜索排名是维持和提高的唯一可行途径。这一切都是为了增大App的下载转化让用户用更短的时间找到自家产品。

回到用户场景中来想下自己平时作为一个手机用户如何去下载一款游戏？举个栗子朋友圈或者游戏媒体上看到游戏公测的消息感兴趣想体验下。

拿出苹果打开AppStore。

看榜单第一屏。若有则点击下载若无直接搜索。

搜索关键字。第一个不是甚至第一页居然都找不到该产品……

ASO优化的作用就是防止以上悲剧的发生。

常用的优化工具一般是禅大师、ASO100和鸟哥ASO。针对功能我进行了整理归纳图如下：

综合判断ASO100可能更好一些。当然工具的使用上来说都是大同小异主要是为了帮助运营者实现：

查看应用排名

搜索指数排行

关键词热度变化趋势

榜单排名以及变化趋势

关键词拓展

竞品分析

首先我们先研究一下影响ASO的九大因素。

产品层面：App名称、关键词、ICON、截图+视频、App描述

运营层面：用户评论、安装量、日活+留存率、社会化分享数据

就这些因素而言产品层面的优化主要是指关键词的排名。

而目前来看行业内大家比较认同的权重排序是：

App名称>关键词> App描述>应用内购买名/描述

相比其他选择名称和关键词的可操作性的确更强一些的这也是ASO优化的核心。通过优化应用名称和关键词实现使应用覆盖更多热词。

说完了理论部分大家最关心的还是实际如何操作。下面我们就以健身App Keep为例进行实际操作。

第一步丨选取关键词建立“词库”

▲关键词词库 是什么？

相对应的Keep的关键词库初步建立如下：

刚开始做ASO优化品牌词的优先级最大竞品词的优先级最小。试想当你的产品尚无知名度的时候通过appstore下载的用户都是已知你的产品通过精确名称查找的。

第二步丨找到较优秀的竞品补充“词库”

搜索竞品应用名称然后在应用详情页查看「关键词/ASO」找到关键词覆盖最多的竞品——轻+共计累积关键词8221个。接着按搜索指数（热度）排序并筛选出与上文表格中要点相关的关键词补充进表格。

关于搜索热度和搜索结果的权衡企业的标准也各不相同。小企业选择热度中、难度（即搜索结果）小的关键词；大企业选择热度高、难度中的关键词。

▲补充后的词库 红字为新增

第三步丨关键词筛选与整理

按各自公司的情况进行权衡网站品牌企业的标准也各不相同。小企业选择热度中、难度（即搜索结果）小的关键词；大企业选择热度高、难度中的关键词。

▲补充后的词库 红字为新增

第三步丨关键词筛选与整理

按各自公司的情况进行权衡这次剔除选择搜索指数低于5000搜索、结果数大于1000的关键词。

▲筛选后的词库 标黄部分剔除

再次整理后关键词如下：keep、卡路里、移动健身教练、gotokeep、卡路里科技、fittime、薄荷、咕咚、动动、睿健、郑多燕、减肥、跑步、运动、健身、养生、锻炼、胖、腹肌、瘦身、燃脂、体重控制、饮食结构、视频、瑜伽、打卡。

标签： ASO关键词优化App