听说：“喝了这个酒的人都泪崩了”
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听说：“喝了这个酒的人都泪崩了”
今天我们来深层解密一下百年糊涂·蓝纯是如果靠一波情感营销火遍全程的！
百年糊涂·蓝纯广东百年糊涂酒业有限公司旗下新品牌作为百年糊涂的中高档白酒强力冲击市场百度优化关键词作为百年糊涂的中高档白酒强力冲击市场如何在市场上用“不上头”的价值点打透消费人群、冲击市场是本次传播核心目标。
内容创意
真实的情感是第一驱动力
01
对目标消费者进行了走访调研深入挖掘蓝纯目标群体对于“喝酒上头”背后隐藏的感情。喝酒上头导致的应酬压力大、让老婆担心让兄弟不能尽兴等影响关系的情绪对他们有着强烈的共鸣正是这些心里顾虑激发了“不上头”的迫切需求。本次传播以夫妻、应酬、兄弟之间真挚的情感来演绎蓝纯“不上头”的价值诉求。
情感营销广告1
对于家庭喝酒不上头是对妻子关怀的理解
喝酒后看着你难受她更心疼。
情感营销广告2
对于应酬喝酒不上头是对工作职责的负责SEO排名服务是对工作职责的负责
应酬酒局没得选不上头的酒有得选。
情感营销广告3
对于兄弟喝酒不上头是对兄弟情谊的珍惜
好兄弟难得一聚别怕上头来喝个尽兴。
本次蓝纯的品牌传播策略在内容上借助他们真实的喝酒场景进行情感营销！在媒介上围绕消费群体的生活状态让情感进入真实的生活场景！建立蓝纯立体传播矩阵全面渗透。
线下
情感平面刷楼让情感渗透场景
02
线下传播选用了电梯框架进行精准渗透针对社区电梯定点投放夫妻篇情感平面针对写字楼电梯定点投放应酬篇与兄弟篇情感平面让最动容的情感覆盖最精准的场景。
线上
扎心文案刷圈引发群体深度共鸣
03
针对消费群体的消息接收渠道SEO排名服务引发群体深度共鸣
03
针对消费群体的消息接收渠道借助区域微信KOL推出三篇系列情感走心文章把蓝纯“不上头”的传播诉求软性传达推文一经发出刷屏了整个朋友圈这些强烈的感情共鸣引起了广泛的讨论。
《结婚6年第18次想离婚…看他醉酒我太难受了》真切的说出每一个妻子对于丈夫喝酒的内心感情。
《成年人职场生存指南拯救99%的酒局应酬》说出了每一个职场男人对于应酬酒局的无奈心声。
《和酒量很好的兄弟喝酒该怎么办？》酒桌上声泪俱下的兄弟情让人动容。
线上
精准媒体刷屏收割忠实客户
04
再借助线上信息流广告投放精准定向广东地区的男性目标群体以情感的内容吸引他们为蓝纯收获一批精准客户。
本次百年糊涂蓝纯的传播运动紧密围绕着“内容—场景—转化”的营销策略模型开展。从内容创意出发深入挖掘消费者“喝酒不上头”的真挚情感需求并配合线下媒体打入消费者生活场景最后结合线上软性内容和精准媒体实现传播效果转化。总结一下将精神价值植入产品本身借助全媒体营销手段打响精准营销战！