品牌传播策略包括哪些（品牌传播的2大核心），北京品牌咨询的服务机构

如果你只想简单易懂的搞明白：品牌推广的策略是什么？

那你可能不太容易做好品牌营销这件事所以我准备告诉你点核心方法这是很多品牌主忽略的细节常识SEO价值这是很多品牌主忽略的细节常识但对于做好品牌推广反而是非常必要的步骤。

90%的企业品牌推广行为会输多赢少。

什么？！这么多企业都败掉了品牌推广？那我还做不做品牌推广？

原先品牌推广可能真不怎么难但被这么多入局者搅浑了水反而怎么做好品牌、推好品牌成了热点话题。

那现状呢？以前做品牌的人为什么也做不好这门生意了？

简单的说就是2个根深蒂固的病因构成。

1、多数企业的品牌推广是有样学样照搬硬抄巨头品牌推广策略。

如果你的领导不太靠谱他可能就说过“天下文章一大抄看你会抄不会抄”这样的荒唐话语。

那品牌推广也该去抄吗？

如果你心存疑虑就更容易误解了——

要抄就抄最好的

他怎么做我就怎么做

抄着抄着我就会了…

巨头做开屏广告我也去申请费用做曝光展文章来自SeO-6.com示

巨头写文案做活动营销我也去购买礼品做事件策划

巨头铺地铁广告我也去做地铁广告投放

先不说有没有惊人成效只靠惊人成本就足以吓退90%的中小企业主。

你相信企业会因为品牌推广费破产吗？听起荒诞但这样的企业不少见。

说到这有点营销思维的同学应该听明白我的语意照搬硬抄巨头品牌推广策略是作死行为。

不是说不能模仿巨头而是要深入考虑内外部环境、品牌定位、受众人群、价格等多方因素不要只抄结果不抄过程。明明可口可乐和百事可乐都属于碳酸饮料的巨头品牌它们的战略却也有很大的差别只看电视广告就能感受得到。

2、多数品牌主认为高频付费曝光才能形成消费者心智中的“品牌印象”

90年代的脑白金、恒源祥、茅台等驰名品牌在顾客脑

海里形成“品牌印象”的方式简单粗暴但却好用见效。

他们的方式的确适用那个年代比如：占用黄金时段插播电视广告、赞助春晚插播广告、洗脑广告语重复回放…

20年过去在把旧招用到新时代效果甚微当然显而易见但还是有很多品牌主沉迷于这些老套路中不得不说固有观念让人悲哀。

“新互联网时代”又会有哪些新的品牌曝光玩法呢？

在互联网时代品牌推广与流量的契合度愈高。

过去的品牌更贴近于产品现在的品牌更容易被理解为口碑。你会在消费者口中更容易听到：这个品牌好不好？看看网上有没有差评？买家秀点开看看…这类明显与人、与流量相关的口碑评价。大家对口碑的褒贬就囊括成了品牌。

那高频付费曝光就能形成品牌印象吗？

对于互联网时代金钱能形成的效力越来越弱化。反而用户主动传播的口碑评价、自发性分享的“买家秀”糅合在一起就变成了多数人眼里的品牌了。

你会发现：优质的产品良好的用户体验对品牌印象的影响力变得愈加明显。甚至免费的口碑影响力比起刷屏式硬广来得更给力。

品牌推广的策略都有哪些？

撇开误区那如何正确认知到品牌推广的核心？

一、从品牌的功能来看是为了帮助消费者区分同品类的其它产品产生明显的辨识度。

比如碳酸饮料下的小品类可乐产品就包括可口可乐、百事可乐、非常可乐、黑松可乐、健怡可乐等数十种产品

其中最知名的当属可口可乐和百事可乐消费者曾一度把可口可乐认同为“正宗可乐”。

那百事可乐是如何走出“巨头”可口可乐的光环下占领自己的一隅之地呢？

可口可乐作为老字号可乐一度强调口味正宗、多数人的选择和历史悠久常理说这是可口可乐的优势也是打动消费者的卖点。但百事可乐就偏偏想到一个“以己之短攻击之长”的金点子既然你总是说你可口可乐很正宗爷爷、爸爸、叔叔还有很多人的选择那我百事可乐就当成年轻人的选择只有年轻人来买百事可乐。

百事可乐：年轻人的可乐

百事可乐快速帮消费者做出选择年轻人买可乐就买百事就好了。所以百事品牌产生了明显的辨识度。

二、从品牌的长效来看厚积薄发才是品牌战的基础。

先问你一个问题：你知道做互联网品牌营销最厉害的品牌是什么吗？

有很多比如杜蕾斯、乐纯、999感冒颗粒…

那它们最厉害的品牌营销案例是什么？

我想不起来……

我们会很轻松的说出把营销做到非常牛的品牌但想要说出具体事件就变得不容易。

标签： 品牌推广百事可乐品牌巨头