要做内容社区的陌陌，会不会是另一个豆瓣，什么是陌陌

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陌陌是什么？

前不久陌陌新一季财报发布2019年全年网站优化2019年全年陌陌公司净营收达到170.151亿元（约24.441亿美元）同比增长27%。

直播这个近年被讨论了无数遍的赛道成为了陌陌救命稻草2019年陌陌直播业务总营收达到124.5亿同比增长16.2%持续二十个季度盈利背后直播功不可没。

自从上市以来陌陌在反复试探一个有效社交和高留存度的产品边界尽力洗脱“约×神器”的标签将自己从一款男性用户用之即弃女性用户不堪其扰的“工具”打造成一个有生态感的社区。

本年度营收中直播比重下降增值服务开始提升陌陌需要求变而这个过程背后面临的是一个更加复杂的江湖。

一、直播新维度无法回避的带货陌陌能不能玩

陌陌从早期的会员收费到2017年开始以直播这一现金牛为主营业务直播的女主播拯救了陌陌。

而直播这一赛道除了传统的打赏之外大部分企业都在寻找从垂直领域比如游戏、带货、电商寻求更多变现渠道比如快手和抖音。

来源：2019互联网周刊

谈及社交必提零售上图将快手归纳为游戏直播未必精确那么陌陌在直播变现上有没有带货可能性？

各种平台的特性螳螂财经制作

如图所示偏向私人领域的都是属于内容性平台用户的主要动力是获取内容交互方式上用户与其他匿名用户或者KOL进行交互。在快手和抖音这种被动性私人活动APP中看似在主动刷刷刷实际上是在被动接受信息。

而社交工具不论是微信还是陌陌都需要用户施加一定的主动性才有可能完成社交活动而陌陌私人社交的定位对用户的主动性要求更高如果不能达成目的或者用户流失就会很大。

而陌陌往上跨了一个维度为用户增加了被动接受的直播内容。

在社交与零售的交集点存在一个基本定律在靠近主动+社交的象限中用户越难以接受粗暴的产品推广除非社交绑定已经给予了用户足够的信任微信在朋友圈广告的克制也是基于这种理由。

为什么抖音和快手的带货可以如此顺理成章快手依靠“老铁”文化的高度信任感本质上也是基于“熟人信任”抖音的直播带货建立在用户有足够的平台停留时间观看带货直播是对短视频娱乐的一种补偿。

陌陌直播很难带货原因在此。

二、陌陌的看脸社交血脉由探探延续？

到底什么是社交？这是一个困扰行业许久模糊且难以定义的话题。

“螳螂财经”认为社交本质上是一项人对人的价值评估工具消除了空间距离的阻隔但是无法消除人们的心理距离。

而探探将价值评估这个特性发挥到了极致简而言之——先看脸探探认为这是男女社交中诸多判断因素中的最大公约数。相信大多数人和“螳螂财经”编程浪子一样一边嘴上说着“难道精神美不重要吗真TM俗！”一边身体很老实的承认“美女真好看探探真TM香”。

但是探探的看脸社交只是一个部分它最大的特征是减少了以往女性用户被大范围骚扰的缺陷人性如此将看脸发挥到了极致的探探已经是寡头。

我们想知道的是有没有再进一步的可能性？

目前在陌陌的1380万付费用户中探探的付费用户大约在450万。而且陌陌已经将探探整合到了主平台的内容架构当中。

陌陌用女主播提升了用户留在平台的时间和APRU目的很明显——弱化平台工具性让平台可以生产内容探探承担更多的社交功能各司其职。

看脸固然正常时间长了难免让人口干舌燥美貌毕竟是一种稀缺资源追逐美貌是全面小康大多数成熟单身男女期望小安稳的精神需求只是初级阶段所以人都知道只看脸不会长久。

人们对容貌的渴求背后是对于性资源的渴求但是这并不是社交生活的全部所以陌陌在逐步拓宽社交的精神空间。

2019年陌陌旗下公司推出瞧瞧今年1月10日又推出短视频社交APP对眼这是一款通过生产短视频进行陌生人社交的工具。看到这种APP矩阵玩法难免让人怀疑陌陌是不是字节跳动上身。

不过这些APP的特性代表了陌陌探索的方向将内容生产和社交活动捆绑起来让躁动的男性用户除了“约一下”还可以对自身生活的真实面有所展示或者试着欣赏女性用户脸蛋之外的东西——不论外界如何浮躁真诚是可以打动人的。

而躁动的荷尔蒙留给探探其实挺好而且在这种模式下探探已经处于头部。

三、陌陌能否变成一个有内容输出的社区

陌陌面对的新问题不是陌陌是什么而是陌陌可以是什么。

陌陌营造社区感的欲望很强2015年陌陌请贾樟柯拍摄了一部广告片主要内容是三个年轻人通过陌陌找到同好的故事。

唐岩很早就提到过“内容消费和社交是一个互补的东西”。

所谓的社区感最重要的是留存和输出。

留存是用户在平台上的时间表现在统计指标上就是DAU。

标签： 社交陌陌用户直播