旅游推广方案有哪些？旅游营销推广 策划的10个案例

张家界

策划重在吸引眼球

2003年、2005年在凤凰古城举行的“棋行大地”世界围棋巅峰对决同样是创新性事件营销的经典之作。在南方古长城脚下红石砂岩铺就的世界上最大棋盘上世界围棋界两大绝顶高手以武童作棋子对弈一时轰动海内外刷新了世界围棋转播赛的收视纪录。凤凰古城借赛事隆重亮相又一次抓住了无数游客的眼球。一时间游客蜂拥而至凤凰县年旅游综合收入迅速超过10亿元成为全国首批17个“中国旅游强县”之一。

在事件营销上尝到甜头的张家界在2009年底再次出击借势电影《阿凡达》将“乾坤柱”更名为“哈利路亚山”尽管这一事件迅速招来了媒体和公众的口诛笔伐。然而对张家界的关注度也因此飙升。国内各大主流媒体关于更名事件的报道层出不穷甚至中央电视台白岩松亲自对话更名事件的核心人物播出时间长达1个小时以上。张家界更是借助这一事件正式挺进欧美市场。

点评：事件营销是人气提升的幕后推手会营销的景区才能有饭吃。张家界无疑深谙其道。尽管每次都会饱受争议甚至大量的口诛笔伐但这不重要重要的是那带来的源源不断客流量。

二

杭州

将旅游和城市营销完美结合

杭州城市的建设是中国旅游城市建设的典范。不同于很多城市重景点、重景区门票的做法2002年起杭州放弃了以往的“门票经济型发展模式”陆续免费开放了沿西湖周边大大小小的各类景点到2004年整个西湖免费开放的总面积已超过2000公顷。尽管西湖免票令杭州每年失掉数千万的收入然而西湖免费却为杭州带来了旅游的迅速发展2004年杭州宾馆、饭店房价比2003年增长11.4%出租率增长5.8%星级宾馆、酒店的入住率达到90%以上游客在杭州平均逗留时间延长到两天游客人均消费达到1317元比2003年增长12.95%。少了千万元的门票收入却吸引了更多的游客延长了他们的逗留时间关键词seo优化延长了他们的逗留时间使餐饮、旅馆、零售等行业获得了新的发展空间最终也给杭州带来了上亿元的综合收益。

除西湖外杭州还免费开放了六大博物馆、纪念馆并通过构建旅游宣传品的免费发放网络为游客提供免费的“贴身导游”服务。如今游客在杭州三星级以上的宾馆酒店、机场车站、旅游咨询点都可以免费索取印制精美、便携实用的旅游手册。

为将杭州建设为一个开放的、可进入的国际旅游城市杭州还启动了城市社会资源转化为旅游产品的活动开放了公共交通、农贸市场、特色街、法庭、监狱、社区家庭等城市社会资源点使中外旅游者能够通通透透、真真实实地了解、感受杭州这个城市。全方位地展示了杭州的旅游城市魅力。

从西湖免费开放游览到开发社会资源作为旅游产品杭州旅游实现了由“门票经济型发展模式”向“区域经济发展模式”的转变并由“景区旅游”转变成了真正的“目的地旅游”在这基础之上如今的杭州正朝着“东方休闲之都生活品质之城人间幸福天堂”的国际化都市迈进。

点评：顺应才能发展随着全民休闲时代的到来“门票经济”已经成为旅游发展的瓶颈免票不仅是对景区消费的拉动更是对整个旅游产业链的完善和拉动。放弃了景区小收入带来的将是区域大发展。

三

灵山大佛

营销重在文化载体支撑

1997年高88米的灵山大佛一期建成并正式开光迎客这尊堪称全球之最的佛像成为中国佛教界近百年来最大的一件盛事并一举成名每年吸引信众和游客达200多万人次。

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