被小程序分裂的中国移动互联网

核心提示：

BAT、头条、手机厂商开发的小程序（动态App）分别有什么特性？

巨头林立的小程序世界创业者该如何选择？

如今中国的移动互联网被大范围分裂了企业网站推广技巧创业者该如何选择？

一、互联网巨头、手机厂商纷纷入局

如今中国的移动互联网被大范围分裂了从最早的iOS、Android、H5三个平台企业网站从最早的iOS、Android、H5三个平台变成了如今的8大平台新增5个动态App的平台阵营。BAT、头条、手机厂商这5大阵营一共有10个超级App、14家公司参与其中他们是：微信、企业微信、QQ浏览器、支付宝、淘宝、钉钉、手机百度、百度贴吧、今日头条、抖音还有华为、小米、OPPO、VIVO、魅族、金立、联想、中兴、努比亚、一加等10家手机厂商联合成立的快应用联盟。

很明确的是这个名单还在增加中想要发展为超级App的不止BAT和头条。

天哪有一种天下大乱的感觉。

做一个业务要开发8个版本？想必很多开发者都想画个圈圈诅咒这些超级平台你们就不能统一规范嘛。这事其实早就有人努力过工信部旗下HTML5中国产业联盟3年前就在推动统一规范结果是各家各有算盘。

开发者也不必期盼这些平台死掉微信已经成为主流平台了而其他各家的动力、自信心、长期耐心也都很强并释放不少流量红利出来。

支付宝给小程序开放了35个入口成立了专门的小程序事业部；百度刚刚开大会宣布它家小程序月活1.5亿了还拉拢更多伙伴共建联盟；头条风头正劲跟随者容

易得到水涨船高的红利；手机厂商则手握OS底层权限意图最终像收割原生应用商店一样收割掉小程序市场。

小程序是未来的大市场各个巨头在这个市场厮杀争夺利益超级App们互相在竞争、互联网公司和手机厂商在竞争当然其实手机厂商内部也在竞争。

不过这场竞争也标志着中国的互联网发展水平进入新阶段从简单的产品竞争、流量竞争进化到了生态竞争。

过去我们的互联网公司擅长整合B to C一侧整合线下商家一侧整合线上用户。而左边开发者、右边用户的生态玩法都是硅谷巨头在玩。在谷歌缺位、苹果影响力有限的中国微信拉开了开发者生态战争的序幕尝到了小程序给其带来的巨大利益。战争已经打响不想输的其他中国巨头都不得不进入。

事物总是一分两面的。从消极的角度看要开发这么多版本会让开发者非常痛苦；从积极的角度来看乱世才容易觅得弯道超车的机会产业如果一直四平八稳发展创业者就很难起来了。

如果能通过一些技术工具适配和抹平各个平台的差异统一版本则可以化痛苦为力量抓住流量新红利。

二、动态App相对原生和H5的特性

这8大平台都有什么特点？适应场景？优劣势？

作为开发者我们应该理清这8大平台、自己、和用户之间的关系。

估计大多数人还没理清。下面我们来好好捋一捋。

原生App和H5大家都比较熟悉了。各种小程序和快应用我们统称为动态App是本文分析的重点。

动态App是介于原生和H5之间的中间态：

动态App具有“即点即下即装即用”的特点而原生App从下载到安装要经历很长时间。每让用户多等待一会就会多出一批折损。目前各大市场的原生App从下载到启动的激活率都不足50%。那么假使开发商为一个下载付费5元则一个激活的成本实际需10元。

而动态App和网页一样即点即用激活率在95%以上那么动态App就可以显著降低开发者的每激活用户单价。

以微信小程序的投放为例大多是CPC模式一个点击几毛或1元不等但其实一个C约等于一个A这比10元的原生App激活成本简直便宜太多了。

除了成本低动态App还有第二个拉新方面的特点就是入口散而多不是挤应用商店这个一个昂贵的流量独木桥。社交场景、搜索场景、各种内容外露都让动态App非常适合拉新获客量大且成本低。

也就是说当前市场环境擅长利用动态App拉新的创业者肯定领先于其他创业者。

动态App也是介于原生和H5之间。

相比H5它多了很多能力：本地化、持久存贮、扫码等等做App必须有而H5没有的能力。

但相对于OS原生几十万API而言动态App并没有封装那么多API常规业务不受影响特色功能在动态App下无法实现。

- 从留存、用户arpu值来讲：

动态App仍然是介于原生和H5之间。

更丰富的功能和优秀的体验对应着更高的留存更高的付费转化率更高的用户arpu值。所以留存从小到大依次是H5、动态App、原生App。

同时动态App大多不能顺利在手机桌面创建图标二次使用便利性不足这导致留存和arpu也不如原生。

动态App就是这样一种中间形态的产物它的优势是在于获取方便流量大且成本低。