两强，霸权？双十一增量超临界

又是一年双十一十亿百亿一千亿。

这个曾经被视为品牌商年终清理库存的非传统促销日在多个电商平台、品牌商和消费者的努力下网站关键词优化在多个电商平台、品牌商和消费者的努力下早已成为了全民狂欢。

阿里千亿、京东千亿

双十一当天中午阿里巴巴公关委员会主席王帅在被问及如何看待京东双11期间11天下单金额达1000亿时这个数字时王帅表示不得不承认京东数学很好。“只要京东自己愿意可以把一年的下单金额都算成双十一活动的下单总额这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了。”

在上午的采访中王帅还表示其实京东超越天猫也是一件很容易的事情找一个好会计就解决了啊“这也从一个程度上反映出京东和阿里巴巴之间的差异京东太需要故事所以有时候做事难免跟不上；阿里太专注于做事所以故事往往讲不好。”

今年双十一之前阿里巴巴和京东的口水战几乎从未停歇除了明面上的摩擦外私下的小动作也无处不在。

这样的竞争背后是京东强势追赶的脚步在阿里这头庞然怪兽身后京东的喘息声已清晰可见。11日早上8点左右京东累计下单金额超过1000亿元关键词排名京东累计下单金额超过1000亿元而阿里则在11日上午9时00分04秒交易额超1000亿。

最终天猫双11全天成交额1682亿而京东全球好物节到11月11日累计下单金额突破1271亿元且还在增长中。

超越天猫难超越自我易

而在阿里和京东的两极外更多的竞争对手也在跃跃欲试从双十一的表现来看尽管这些对手交出的数据离京东还有一定差距但是和自己相比增长势头也非常明显。

11月12日凌晨苏宁宣布今年双11全天全渠道GMV增长163%用时8点52分全渠道销售超过去年全天但官方并未透露具体销售金额。其中物流方面上海AGV仓内应用了机器人进行拣货官方表示对于小件商品拣选效率超过5倍人工平均拣货时间10秒拣选准确率可达99.99%以上。另外还首次应用了配送机器人“小biu”。物流发货及时率提升到98.7%首单配送耗时13分47秒。

苏宁的老对手国美(微博)则宣布其双十一期间国美家居GMV增长940%国美超市GMV增长3000%。

而蘑菇街在今年选择了小程序+直播的不一样“玩法”众多主播成为主角。单个主播最高一秒钟卖出1309件商品直播间复购率最高超过90%主播粉丝转化率最高达到了85.8%；而在小程序层面截止到昨晚单件商品经微信分享后快速裂变最高“种草”109455人有44%的成交用户来自于微信好友分享小程序内新客成交占比达到蘑菇街APP的4.2倍；小程序内用户剁手成功率比APP高16.1个百分点。

线下强势增长

今年“新零售”一直是阿里巴巴的核心战略。阿里巴巴董事局主席马云(微博)表示新零售是“线上线下的结合”“人、货、仓、配”的结合但是电商就像空军它必须要有地面配合如果电商发展很好实体商场发展不是很好对大家都不好。京东集团CEO刘强东(微博)则表示三年前就看到了和线下结合的趋势所以投资了永辉而且跟沃尔玛进行结盟现在还有更多的线下合作。

今年天猫把双11称为线上线下联动的大狂欢。为此阿里布局52个核心商圈覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉等主要城市辐射消费人群超过1亿所有参与活动的线下实体店总营业面积保守估计超过120平方公里相当于580个国家体育场。

“今年双11是线上线下、海内海外的社会共振。”阿里巴巴CEO张勇表示今年双11改造了100万家门店通过互联网和大数据让他们完成了数字化转型。同时有5000万消费者参加了双11互动。

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