微信与星巴克合推的社交礼物，可能比小程序落地更容易

去年12月8日微信与星巴克在广州宣布启动战略合作星巴克全国2400家门店接入微信支付。现在网络营销与SEO优化星巴克全国2400家门店接入微信支付。现在常去星巴克的小伙伴应该都已习惯于微信支付更早之前接入星巴克的Apple Pay已无人问津。不过微信与星巴克的合作并不限于支付。当时微信与星巴克宣布将在2017年初联合发布社交礼品卡让“用户可给朋友送上一杯星巴克的关怀。”今天这个名为“星巴克用星说”的产品终于姗姗来迟。

昨晚我在朋友圈分享这个功能之后就有一个开酒吧的朋友问“这个功能以后可以请朋友喝酒吗？”我想答案是肯定的。这个功能看上去是将星巴克的实体礼品卡搬到微信上然而网站优化然而从用星说的设计来看这种玩法不会仅限于星巴克这是微信将社交能力开放给第三方O2O服务的开始。

第二不只是钱包星巴克微信公众账号也是一个入口。与微信合作定制星礼卡之后这里的菜单可以接入定制功能。这意味着就算以后星巴克不再享有钱包入口的限时推广其用户依然可以使用到定制的社交礼品服务。第三方服务接入微信很可能会采取：先在钱包投放限时推广拿到种子用户再靠微信公众号推广。对于微信公众号本身微信已有广点通投放这一广告体系。

第三不只是入口微信的能力不只是可以提供入口而是与其社交关系链打通前者可能只是一个导火线后者才是真正的炸药——微信红包就是例子它不断轰炸微信群最终帮助微信支付取得与支付宝平分秋色的地位。我们看到这种红包被用到滴滴、京东这类业务上同样取得非常好的效果如果没有微信红包的加持滴滴与快的之战结束恐怕不会这么迅速。微信的社交关系链很多企业都想用但是微信过去是怎么做的？腾讯系业务可以玩儿非腾讯系业务要玩微信会以用户体验之名封杀屏蔽。现在微信没有直接将红包当成一个推广方式来售卖但通过“社交礼品卡”这种兼顾用户体验的方式却可以事实上将商家觊觎的社交能力卖出去。

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