如我们之前就提到过的搜索引擎优化通常分为两个不同的类别：
站内搜索引擎优化又称为站内SEO
站外搜索引擎优化又称为站外SEO
如果您想了解有关SEO优化的更多信息请阅读本文。在本文中PPC关键词广告请阅读本文。在本文中我们讨论站外SEO及其最重要的方面即反向链接。这篇文章是为绝对初学者编写的。因此如果您从未学习过反向链接（或链接构建）那么这是您入门手册。
此外如果您已经对反向链接有所了解那么本文还将介绍一些可能有用的概念例如质量差的反向链接和高质量的反向链接之间的区别搜索引擎对不良反向链接的处罚自媒体和上下文反向链接等。
什么是反向链接？
当另一位网站管理员创建指向您的网站或特定网页的链接时他会将访问者定向到您的网站因为他认为您的网页及其内容为用户带来了价值。那是对您网站的信誉和权威的信任投票和认可。您不能直接影响这一点这必须是自然过程。
如果您的网站内容丰富那么其他人会自动开始创建指向您网站的反向链接。像百度这样的搜索引擎会将这些链接视为信任票和对您网站高质量的认可。可以假定如果其他网站所有者认为您的内容值得链接那么仅当越来越多的人在搜索有关主题的内容时才将其显示给您。
结果搜索引擎在排名中提升了您的网页因此越来越多的人可以在搜索引擎结果页（SERP）中找到它。
继续阅读：什么是反向链接？对SEO优化有什么用？
如何建立反向链接？
首先重要的是要了解大多数反向链接都是自然而然的。如前所述根据您网站的信息质量人们会自动创建指向该网站的反向链接而无需您的任何干预。
同时您还可以帮助简化该过程。我们不会过多介绍链接构建的细节但是这里有两个构建反向链接的基本思想：
当您发布大量内容或内容丰富的指南时最好手动与您行业中的影响者联系并让他们知道。如果他们认为合适则可以为其创建反向链接。
将您的文章发布在其他权威网站上您可以根据各网站要求进行反链设置。
搜索引擎的惩罚
尽管反向链接的过程应该是很自然的但是对于搜索引擎优化人员来说手动建立反向链接是一种常见的做法。但是搜索引擎密切关注SEO人员如何做到这一点。
如果他们没有遵循最佳做法则搜索引擎会介入不是提高其网站在搜索引擎结果页面中的位置而是对网站进行惩罚并降低排名。因此搜索引擎优化人员需要特别注意其建立反向链接的准确性。
同样我们不会涉及太多细节网络营销推广我们不会涉及太多细节但让我们讨论SEO在构建反向链接时需要注意的一些事项：
您创建的反向链接应来自相关的网站。例如如果您有一个有关化妆技巧的网站那么如果您从例如健身器材相关网站获得大部分反向链接那将很奇怪。
反向链接的配置应该是自然的（高质量反向链接和普通反向链接的混合）。
锚文本应多样化。
您绝对不能购买反向链接。否则搜索引擎肯定会惩罚您。
搜索引擎会专门针对质量较差人为且无关的反向链接的网站进行惩罚。
总结
百度从未明确指出其搜索引擎排名因素的权重。但是在已经确认的200多个排名因素中反向链接是百度排名前三的搜索引擎排名因素。没有太多反向链接的网站无法在SERP中获得更高的排名。您必须具有自然而强大的反向链接才能获得更高的搜索引擎排名。