百度移动搜索落地页体验白皮书V4.0，V0

1.百度坚决捍卫移动搜索用户体验

2.名词解释

3.1. 资源流畅性

3.1.1页面加载速度

3.2.页面浏览体验

3.2.1 排版布局

3.2.2 移动端适配

3.2.3 落地页广告规范

3.3. 资源易用性

3.3.1 通用页面标准

3.3.2 禁止任何形式的APP自动调起

3.3.3 音视频资源标准

3.3.4 图片页资源标准

4.尾声

1. 百度坚决捍卫移动搜索用户体验

进入移动互联网时代百度搜索致力于提升搜索用户的浏览体验营造健康的搜索生态。过去一年中优化方式营造健康的搜索生态。过去一年中在百度搜索和全网资源提供者的共同努力下移动搜索落地页广告问题已经得到了明显的改善。现在百度搜索发布《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》旨在继续与各内容生产者、服务提供者携手同心全方位提升移动搜索落地页体验给亿万用户以最优质的资源与服务给网站以最持久鲜活的生命力形成搜索用户与网站的良性互动共启全新的搜索之旅。

与2018年年初发布的《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》相比无论是页面加载、广告位置还是功能交互、资源有效性白皮书4.0都有了更全面、更明确的规范。这是百度拥抱移动搜索的重要举措也彰显了百度重塑移动生态的决心与信心。

2.名词解释

2.1.主体内容：可以认为是页面最想表达的内容总和。对于内容详情页来说主体内容指从标题开始至正文内容结束翻页区域也被视为主体内容文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。

2.2.首屏：用户点击搜索结果后进入移动页面不滑动屏幕即看到的所有内容称为首屏。

2.3.一屏：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前在页面任意位置停留时看到的所有内容称为一屏。

2.4.移动端适配：为了使PC页面能够在移动端正常展现的手段保证用户不需要缩小、放大、左右滑动即可看清全部字体。

2.5.列表页：指信息聚合展示的页面包括图片列表页、问答列表页、文章列表页、黄页信息列表页等。

2.6.详情页：指信息全部展开显示的页面包含文章内容页、问答详情页、商品详情页等。

2.7.广告：指为了某种特定的需要通过一定形式的媒体公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段；本白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。需要注意的是对网站自有产品的推广也视作广告。

2.8. APP引导：引导用户下载安装或激活调起APP的行为包括大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本要求凡可在H5端观看、操作的内容及功能均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。

2.9.一跳页面：从百度搜索结果点击进入落地页时进行第一次跳转后到达的页面。

2.10.多跳页面：从百度搜索结果点击进入落地页后进行二次或多次跳转所到达的页面。

3.  百度移动搜索落地页体验标准

3.1.   资源流畅性

3.1.1页面加载速度

页面的首屏内容应在1.5秒内加载完成。

页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度搜索对用户行为的研究表明页面首屏的加载时间在1.5秒以内的网站会带给用户流畅快捷的极速体验。

3.1.2页面加载动效

从搜索结果页进入站点落地页的一跳以及多跳页面都应有加载动效。

在页面加载等待的过程中应有加载动效及时反馈（如页面自右向左滑动进入等）带给用户优质高级的感受。

3.2.页面浏览体验

3.2.1 排版布局

3.2.1.1 页面字体、字符大小、文本行间距等设计应适合手机用户阅读不可明显过大过小正文文本字号不小于10pt。

负面case：

上图：文本行间距过小

3.2.1.2 首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。

负面Case：

上图：首屏主体内容小于50%

3.2.1.3 主体内容应与其他板块有明显区分且位于屏幕的中心位置使用户获取信息时不受任何干扰。

3.2.1.4 导航的功能与位置明确避免用户使用过程中被误导。

3.2.1.5 除以上提到的内容外网站还应避免其他影响页面内容辨识的情况例如页面出现大面积空白、文本无任何排版、段落/图片排版错乱不整齐、主体内容展示不全等。

3.2.2 移动端适配

3.2.2.1移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此针对PC站点我们建议：

（1）设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站并积极向百度提供移动页面及适配关系；

（2）若网站暂时没有搭建移动站的计划请将PC站点进行自适应改造以便适应移动浏览器的界面给用户带来良好视觉体验。

负面case1： 

上图：PC站点移动端用户浏览及交互体验差

3.2.3 落地页广告规范

3.2.3.1 禁止的广告样式

3.2.3.1.1悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告

在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告和弹窗广告避免阻碍用户浏览或引起用户误操作。

遮屏式广告列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告无论任何大小和目的。

负面case1: 

上图：底部悬浮广告（APP引导）

负面case2： 

上图：右侧悬浮广告

负面case3：

上图：顶部悬浮广告

负面Case4：

上图：弹窗广告

负面case5：

上图：遮屏广告

3.2.3.1.2广告重叠

误点击对用户来说感受极差请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。

负面case： 

上图：广告低质且靠近翻页按钮

3.2.3.1.3抖动或轮播广告

广告不能抖动或轮播面积和位置要固定。

负面case：

上图：顶部轮播广告

3.2.3.1.4自动播放广告

广告不能自动播放干扰用户的视线。

3.2.3.2 广告位置以及面积

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