8个小电程序商大事，释放2019年行业信号

2017年1月9日微信小程序上线行业褒贬不一。同年末网站优化行业褒贬不一。同年末“跳一跳”小程序上线引发第一次小程序刷屏。如今小程序码遍地开花已成为商家标配。

支付宝、百度、今日头条相继下注小程序

点评：尽管外界对小程序褒贬不一但巨头们重注已下。微信主打游戏和电商支付宝定位商业和生活服务百度则宣扬智能和开源。而今日头条更像是要在资讯属性之上寻找更多交易和服务属性的可能。它们都有可能成为电商小程序的孵化土壤。2019年商家需要根据自身属性判断、尝试适合的平台和生态环境。

微信两次开放商品搜索入口

微信商品搜索在2018年有两个大动作选择的时间节点也很微妙。

“618”大促前夕传言已久的微信商品搜索正式曝光所有商品搜索结果均被导流至京东小程序。双11大促前夕微信小程序的搜索栏支持商品搜索值得注意的是通过该入口搜索商品结果页以品牌商家为主而非京东、蘑菇街等平台。

点评：腾讯正在通过步步为营的一系列“小动作”表明对电商的不死之心。最新版微信的资讯“看一看”带来了挺多惊喜商品“搜一搜”能怎样让我们期待地搓搓小手。2019将是为电商小程序开闸放水的一年能不能接得住得看商家准备充分程度。

礼物说 、享物说等小程序融资

2018年4月垂直电商平台礼物说完成1亿元C1轮融资并表示资金将用于小程序的产品迭代和营销推广。2018年8月闲置商品交易平台享物说小程序完成B+ 轮超6500万美元融资。此外还有包括同程生活、食享会、十荟团、每日一淘等诸多社区团购类小程序获得融资。有媒体统计了11家获得融资的社区团购项目11个项目全部拥有自己的小程序但只有3家拥有自己的App。

点评：2018是小程序创业的高光时刻但资本的慷慨不一定能持续到2019。小程序只是工具和载体内在的商业逻辑、业务健康水平才是资本的定心丹。

肯德基万人拼团7分钟卖光

2018年8月6日肯德基在其公众号关联的“肯德基拼一拼”小程序上线“万人拼团”活动通过销售电子卡券吸引顾客到店核销。拼团第一天卡券1小时售罄第二天10分钟售罄第三天7分钟就售罄。

点评：拼团、小程序几乎是“粉丝力”的试金石。截止目前肯德基公众号已经绑定了 5个小程序而它并不是唯一一个对小程序如此热情的餐饮连锁。必胜客、麦当劳、星巴克都已经开始了小程序的花式营销。游戏图个乐子也好用来管理会员也好引流到店也好“老大哥们”永远年轻。

吸睛！有赞的电商小程序数据报告

这家为肯德基、故宫文创、黎贝卡的异想世界等品牌小程序提供技术支持的服务商终于站在聚光灯下。自2018年以来有赞小程序商家数增长明显其中生鲜果蔬、综合食品、日用百货、美妆、茶饮酒水品类占据主力包括新奇特产品、知识付费、教育培训等各行各业商家都在使用有赞小程序。

从有赞小程序商家大盘来看三个数据：商家数、商家行业分布、GMV增长趋势。

从商家的小程序经营来看七个维度：订单来源、访问深度、付款转化率、营销玩法、回访率、复购率、GMV增量。

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