再造一个美团？微信开放餐饮小程序超级入口，app美团和微信美团区别吗

除了已经推行成功的出行领域餐饮点餐有可能是小程序最佳的线下使用场景之一。

微信正在重新调整部分入口一波新的流量机会可能来了。

继「看一看」新增「好看」栏目近期有用户发现微信正在广州地区内测新的功能插件「附近的餐厅」。

它的位置在发现栏「附近的人」之下此前这里被「漂流瓶」 长期占据但自从2018年11月30日微信暂停漂流瓶功能相关服务之后它也失去了仅有的使用价值。

附近的餐厅、附近的人围绕本地化的服务和社交微信显然想要做更多的事情。

而附近的餐厅功能也遭曝光不出意料地里面几乎是大众点评在餐饮领域所做的全部内容。对于美团而言这固然不是一件好事情而对于附近商圈的餐饮商家而言却即将迎来巨大机会。

餐饮小程序也有望成为第一个全面引爆的线下小程序类目。

细窥「附近的餐厅」

「附近的餐厅」分为美食圈、找餐厅、我共3个栏目。

美食圈会按照餐厅名、菜品照片两个维度展示餐饮信息。

用户可点击每个信息卡片右上方的「想去」。第一次点击时系统会告知该信息会被通知给印象作者（亦即分享原作者）；第二次点击时系统会提示你另外一个信息你所有的想去的餐厅都被保存在了「我」的当中的餐厅里面。

想去还会被加入系统统计因此在该餐厅分享页的左上方显示出多少个好友去过这里。这与微信目前调取社交关系链数据进行推荐的逻辑是完全一致。

如果再点开美食圈可以查看单个餐厅、美食的全部分享信息还能在分享的照片下方参与评论和发表情。再往下则另外一个功能惊喜该餐厅所有的相关推荐文章都会陈列在这里点开即跳转到具体的公众号页面。

找餐厅是另一个重点Tab页。

这是一个去社交化的广场系统会显示附近的约100家餐厅网红或者受欢迎程度高的餐厅则会在下方予以推荐。

此外附近的餐厅内还设置了一个悬浮入口叫做「发印象」。每个用户都可以分享照片和视频并写上点评。

几经调整的餐饮板块

随着小程序的出现微信一直都在调整本地生活服务的展示方式、位置。

但它始终是深藏在小程序入口之内的「附近的小程序」此前信息十分散乱也不够齐全。2017年10月18日微信附近的小程序迎来一次比较大的更新新增了服务分类的快捷导航共16个一级分类。

此前的改版对餐饮商家帮助如何呢？

大多数商家表示附近的小程序所能带来的流量极为有限这一方面与整个页面入口极深有关；再加上门店小程序的形态更像是黄页；同时门店的推荐机制很不完整既无特色维度也没有诸如美团大众点评的搜索、好评率、竞价等多种商家排序方式。做到现在附近小程序实际的功能价值并不大。

但是如果附近的餐厅最终能够全面上线的话那它的产品潜力无疑是巨大的。

非常意外微信破天荒地将餐饮板块提到了发现的一级入口上来与小程序是平级的关系位置调整就将带来巨大的流量机会。

同时依据流出的产品功能来看以社交分享来带动用户访问并形成新的推荐维度无疑是成立的。对于商家这是店面在线上获客非常好的方式商家营销和食客分享两翼齐飞；对于普通用户每天解决吃什么、去哪吃、哪好吃的世纪难题也是刚需足以说明它的实用性。

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