创意文案策划怎么做（创意文案的技巧和方法），广告策划文案

伴随微博、微信、短视频、微电影……各类社交媒体的崛起进而促使交互信息本身越来越微量化比如微博的14字限制市场推广比如微博的14字限制抖音的60秒时间限制产生了五花八门的创意产品。同时越来越呈微信息化的文案——即微文案也通过社交媒体轻松地传播到不同的人群中产生甚至是爆炸性的影响力效果。

什么是微文案呢？一句话来说就是在移动终端与创意属性日益突出的结合下包含信息量变小穿透力变尖的新文案形式。或者说微文案就是指能够指引我们更好地参与交互体验的那些细微文案。比如在 App 或者网站上的文字海报上的宣传语广告中的场景等等。

这本书的作者朱冰任职于中国传媒大学致力于文案策划、创意写作、人物传记等领域的研究开设有《创意文案》和《创意写作》课程著有《超文案》《创意文案》等书。

在碎片时代概念微文案所使用的修辞风格是微风格。什么是微风格呢？微风格就是微讯息时代的语言风格它能够使微讯息也就是包括品牌名称广告语状态更新等等这些在注意力经济时代能够被人们注意、记住并且传播。

那么基于微风格的概念微文案可以适用在哪里呢？

首先是企业品牌的创立。

品牌系统的缔造不但包含视觉层面的“标志”还包括理念层面的“名字”其实这就是基于微风格下的高度概念化微文案它能够让人们快速识别、选择、传播实现商业成功。

比如曾经中国妇孺皆知的保健品牌——广东太阳神集团它的企业识别系统是中国第一套企业形象识别系统SEO关键词它的企业识别系统是中国第一套企业形象识别系统红色的太阳和APOLLO的首字母A象征着人字的造型加上“太阳神”这三个字和下面的“健康创造未来”就共同构成了一个企业微概念文案使得这个品牌概念进入千家万户实现了商业上的巨大成功。

太阳神企业形象标识

可以说可口可乐迪士尼迈克尔·乔丹甚至世界杯……所有这些都是基于微概念文案而出名的品牌。

其次概念文案的微风格也适用于自品牌。

就如同微信公众号的宣传语那样：再小的个体也拥有自己的品牌。

说到自品牌就需要提到一个概念——IP。那么什么是IP呢？IP的核心是一个个性化的标签是帮助我们认知身份的引擎。打造一个超级IP的微文案的概念文案可以从三方面选择：

首先可以向历史深处寻找有内容发酵力的原生概念比如红极一时的网络电视剧“三生三十里桃花”就是以《山海经》这部先秦的重要古籍作为创意发端的。

《三生三世十里桃花》

其次也可以向未来时空寻找有能量转化力的爆款概念比如漫威漫画公司旗下的蜘蛛侠、美国队长、银河护卫队……这些超级英雄的角色构成了爆款级的概念王国。

漫威漫画旗下角色

最后我们还可以回归当下寻找差异化人格化的自品牌概念然后根据主题提出解决方案。可以看出不管是缔造一个企业品牌还是打造一个超级IP都离不开策划阶段的概念微文案。

那么既然概念微文案这么重要我们应该如何做好概念微文案呢？

作为文案者首先要做到见多识广。

比如克劳德·霍普金斯他是美国广告史上著名的广告文案撰稿人因为从9岁起就开始独立谋生所以他才能够深入地了解贫困老百姓的需求所创作的广告才能真正契合贫民消费者为广告界做出了巨大的贡献。

标签： 文案创意品牌概念